- Kategoria
- Wyszukiwane hasła i wykluczenia
- Co zmienia
- Dodaje negatywne słowo kluczowe (domyślnie PHRASE) na poziomie kampanii
- Odwracalne
- Tak, wykluczenie możesz ponownie usunąć
- Dane, które wykorzystujemy
- Raport wyszukiwanych haseł (search_term_view) z ostatnich 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Słowo powtarza się w 3 lub więcej marnotrawnych wyszukiwanych hasłach, a koszty przekraczają próg
- Priorytet
- Średni (kategoria marnotrawstwa)
Co wykrywaSłowa, które wciąż powtarzają się w marnotrawnych wyszukiwanych hasłach
W kampanii w wyszukiwarce płacisz za kliknięcie na wyszukiwane hasła, nie tylko na własne słowa kluczowe. Raport wyszukiwanych haseł pokazuje, przy jakich rzeczywistych wyszukiwaniach pojawiła się twoja reklama. Często marnotrawstwo nie tkwi w jednym pojedynczym wyszukiwanym haśle, tylko w słowie, które powtarza się w dziesiątkach haseł i nigdy nie konwertuje.
Analiza n-gramów rozwiązuje właśnie to. AdBuilder rozbija każde marnotrawne wyszukiwane hasło na pojedyncze słowa i dla każdego słowa liczy, ile kosztuje, ile kliknięć dostaje i w ilu różnych wyszukiwanych hasłach występuje. Tak wypływa na powierzchnię, które słowo strukturalnie spala pieniądze.
Przykład: wyszukiwane hasła 'marketing oferta pracy', 'specjalista sea oferta pracy' i 'oferta pracy marketing online' razem kosztują pieniądze bez konwersji. Wspólnym słowem jest oferta pracy. Kto szuka pracy, nie jest klientem, więc wykluczenie tego jednego słowa oszczędza od razu całą serię słabych wyszukiwanych haseł.
Dlaczego to ważneJedno słowo kluczowe wykluczające pokrywa wiele wyszukiwanych haseł naraz
Wykluczanie marnotrawnych wyszukiwanych haseł jeden po drugim działa, ale to jak łatanie dziurawej łódki: za każdy wykluczony wariant wyskakują trzy nowe. Negatywne słowo kluczowe na powtarzającym się słowie przechwytuje też wszystkie przyszłe warianty.
Ponieważ wykluczenie jest domyślnie proponowane jako słowo kluczowe wykluczające typu PHRASE, jedno słowo blokuje każde wyszukiwane hasło, w którym to słowo występuje w tej kolejności. To skuteczniejsze niż pojedyncze wykluczenia EXACT i z czasem utrzymuje twój raport wyszukiwanych haseł czystszy.
Efektem jest mniej marnotrawstwa i ostrzejszy budżet: pieniądze, które szły do wyszukiwań bez intencji zakupowej, zostają dla wyszukiwanych haseł, które faktycznie konwertują.
Jak to działaJak AdBuilder znajduje marnotrawne n-gramy
AdBuilder patrzy na raport wyszukiwanych haseł z ostatnich 30 dni (to okno może skalować się wraz z wielkością konta). Do analizy n-gramów trafiają tylko wyszukiwane hasła, które już uznano za marnotrawne. Każde słowo z nich otrzymuje własne liczenie kosztów, kliknięć i wyszukiwanych haseł.
Słowo staje się kandydatem dopiero, gdy spełnia wszystkie poniższe warunki. Wykluczenie ląduje w kampanii, w której to słowo kosztuje najwięcej, a test kosztowy jest też mierzony na tej kampanii (tam znajduje się dowód).
- Słowo występuje w co najmniej 3 różnych marnotrawnych wyszukiwanych hasłach.
- Słowa krótsze niż 3 litery i słowa stopu (jak 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') się nie liczą.
- Z mierzeniem konwersji: koszty w kampanii docelowej wynoszą co najmniej tyle, ile wyższa wartość spośród progu lub 2x referencyjnego CPA. Bezwzględny próg to 25 euro, a 10 euro na małych (niskoobjętościowych) kontach.
- Bez mierzenia konwersji test kosztowy opiera się na co najmniej 8 euro marnotrawstwa i co najmniej 5 kliknięciach (te 8 euro skaluje się wraz z oknem analizy).
- Chronione słowa nigdy nie są proponowane: słowa z twoich własnych aktywnych słów kluczowych, słowa występujące w konwertujących wyszukiwanych hasłach oraz dominujące słowa kluczowe (występujące w 30% lub więcej wszystkich twoich wyszukiwanych haseł, pod warunkiem że jest ich co najmniej 8).
- Na jedną rekomendację pojawia się maksymalnie 10 słów, posortowanych według kosztów. Jeśli jest ich więcej, reszta pojawi się w kolejnej rundzie.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić z rekomendacją
Dla każdego słowa widzisz, ile kosztowało, w ilu wyszukiwanych hasłach występowało i kilka przykładowych wyszukiwanych haseł, do których się odnosi. Tak sam sprawdzasz, czy słowo naprawdę nie pasuje do twojej grupy docelowej, zanim je wykluczysz.
Jeśli nie masz włączonego mierzenia konwersji, to nie jest twardy osąd, tylko sygnał kliknięć i kosztów. Rekomendacja nazywa się wtedy 'słowa do sprawdzenia': słowa z wieloma wyświetleniami, wyraźnie niską częstotliwością klikania i ponadprzeciętną ceną za kliknięcie. Sprawdź je i wyklucz, jeśli nie pasują, albo oznacz jako niedotyczące.
- Zaznacz słowa, które chcesz wykluczyć, a wątpliwe przypadki zostaw bez zmian.
- Wykluczenie jest domyślnie negatywem typu PHRASE na poziomie kampanii; możesz dostosować typ dopasowania (dokładne, do wyrażenia lub szerokie) i poziom (grupa reklam, kampania lub wspólna lista).
- Zastosowanie od razu dodaje negatywne słowa kluczowe w Google Ads. To odwracalne: jeśli usuniesz wykluczenie, te wyszukiwane hasła mogą znów się wyświetlać.
- Masz wątpliwości przy słowie bliskim twojej podstawowej ofercie? Na kontach z mniej niż 8 różnymi wyszukiwanymi hasłami ochrona dominacji jeszcze nie działa, więc dodatkowo przejrzyj takie przypadki.
Veelgestelde vragen
Czym jest analiza n-gramów w Google Ads?
Analiza n-gramów dzieli twoje wyszukiwane hasła na pojedyncze słowa (lub frazy) i dla każdego słowa liczy, co kosztuje i co przynosi. Tak widzisz, które słowo strukturalnie marnotrawi, nawet jeśli żadne pojedyncze wyszukiwane hasło nie jest wystarczająco duże, żeby się wyróżnić. AdBuilder używa tu pojedynczych słów i liczy, jak często każde słowo powtarza się w marnotrawnych wyszukiwanych hasłach.
Co dokładnie robią słowa kluczowe wykluczające?
Słowo kluczowe wykluczające (negatywne słowo kluczowe) zapobiega wyświetlaniu się twojej reklamy przy wyszukiwaniach z tym słowem. Przy wykluczeniu PHRASE dotyczy to każdego wyszukiwanego hasła, w którym słowo występuje w tej kolejności. Tak jednym słowem blokujesz całą serię marnotrawnych wyszukiwanych haseł zamiast wykluczać je pojedynczo.
Czy nie zablokuję przez to przypadkiem własnych słów kluczowych?
Nie, detektor to uwzględnia. Słowa z twoich własnych aktywnych słów kluczowych, słowa występujące w konwertujących wyszukiwanych hasłach oraz dominujące słowa kluczowe (obecne w 30% lub więcej wszystkich twoich wyszukiwanych haseł) nigdy nie są proponowane. Na bardzo małych kontach (mniej niż 8 wyszukiwanych haseł) ta ostatnia ochrona jeszcze nie działa, więc takie przypadki sam dodatkowo przejrzyj.
Czy to działa też bez mierzenia konwersji?
Tak, ale wtedy zmienia się charakter rekomendacji. Bez danych o konwersjach AdBuilder nie może zobaczyć, czy słowo się opłaca, więc opiera się na kliknięciach, wyświetleniach, częstotliwości klikania i cenie za kliknięcie. Rekomendacja nazywa się wtedy 'słowa do sprawdzenia' i jest sygnałem do kontroli, a nie pewnym osądem.
Dlaczego dostaję tylko dziesięć słów naraz?
Rekomendacja pokazuje maksymalnie 10 słów na rundę, posortowanych według kosztów, żebyś najpierw zajął się największymi marnotrawcami bez zalewania cię danymi. Jeśli jest więcej kandydatów, reszta pojawia się w kolejnej rundzie.