Ponowna aktywacja wstrzymanego słowa kluczowego: przypadkowo wyłączone konwertujące pozycje

Co sygnalizujeDobrze konwertująca pozycja jest wstrzymana

AdBuilder patrzy na słowa kluczowe, reklamy i grupy reklam, które wstrzymałeś w ostatnich 28 dniach i które nadal są wstrzymane. Dla tych pozycji obliczamy, jak radziły sobie w 90 dniach przed wstrzymaniem. Jeśli pozycja działała wtedy efektywnie, jest duża szansa, że jest wyłączona przez pomyłkę albo ktoś zapomniał ją znów włączyć.

Patrzymy tylko na wstrzymania ustawione ręcznie w interfejsie lub edytorze, nie na zmiany dokonane przez API. Te ostatnie to często własne działania AdBuilder (na przykład reklama, która wskazywała na martwą stronę i dlatego została wstrzymana). Tych oczywiście nie chcemy od razu cofać. Zostaje więc zamierzony przypadek: człowiek wyłączył dobrze działającą pozycję i ta pozycja teraz nie jest serwowana.

W grę wchodzą tylko pozycje z aktywnymi rodzicami. Wstrzymane słowo kluczowe lub wstrzymana reklama liczy się, jeśli grupa reklam i kampania są aktywne, inaczej po ponownej aktywacji i tak nie będzie serwowana. Wstrzymaną grupę reklam oznaczamy na poziomie grupy, żeby słowa kluczowe i reklamy w niej nie były proponowane osobno jeszcze raz. Wykluczające słowa kluczowe nie są objęte tą rekomendacją.

Dlaczego to ważneZapomniane wstrzymanie po cichu kosztuje konwersje

Wstrzymana pozycja się nie wyświetla i więc nie generuje kliknięć ani konwersji. Jeśli tuż przed tym ta pozycja przynosiła efektywne konwersje, wstrzymanie oznacza czystą stratę: nic już za nią nie płacisz, ale też tracisz sprzedaż. Taka luka łatwo umyka uwadze w codziennym zabieganiu, zwłaszcza jeśli wstrzymanie miało być tymczasowe.

Dlatego ta rekomendacja znajduje się w warstwie naprawczej z wysokim priorytetem, podobnie jak komunikat, że grupa reklam nie ma aktywnej reklamy. Nie chodzi o dopracowywanie, tylko o coś, co obecnie po prostu nie działa, mimo że przynosiło pieniądze. AdBuilder szacuje też kwotę: utraconą wartość konwersji miesięcznie, a jeśli wartość nie jest znana, liczbę utraconych konwersji miesięcznie.

Jak to działaOd zmiany statusu do dowodu, że pozycja konwertowała

Detekcja przebiega w krokach z ustalonymi progami. Najpierw pobieramy zmiany statusu z ostatnich 28 dni i zostawiamy tylko te ręcznie wprowadzone zmiany na wstrzymane. Potem sprawdzamy dla każdego kandydata, czy pozycja rzeczywiście dobrze konwertowała w poprzedzających 90 dniach.

Dla referencyjnego CPA stosujemy podejście leave-one-out: oceniana pozycja nie liczy się do własnego benchmarku. Mieszamy średnią kampanii ze średnią konta (z wygładzaniem, K = 5) i odejmujemy jej własne koszty i konwersje. Dzięki temu grupa, którą wstrzymałeś właśnie z powodu zbyt wysokiego CPA, nie może przez pomyłkę wyjść na dobrze konwertującą. Jeśli konto nie ma konwersji i więc nie ma prawidłowego punktu odniesienia, nic nie oznaczamy.

• Okno wsteczne zmiany statusu: 28 dni (źródło change_event nie sięga dużo dalej wstecz).
• Okno wsteczne wyników: 90 dni kosztów i konwersji, to samo okno, którego trzymamy się przy ocenach CPA.
• Próg dowodowy: co najmniej 3 konwersje w tych 90 dniach, żeby nie był to przypadkowy trafik.
• Próg efektywności: koszt na konwersję na poziomie lub poniżej referencyjnego CPA (leave-one-out, kampania zmieszana z kontem, K = 5).
• Zakres: pozycja jest nadal wstrzymana, nadrzędna grupa reklam i kampania są aktywne, wykluczające słowa kluczowe się nie liczą.
• Źródło wstrzymania: tylko ręczne wstrzymania, mutacje API samego AdBuilder są wykluczone.
• Liczba: maksymalnie 10 pozycji, posortowanych według liczby konwersji.
• Bramka konwersji: rekomendacja działa tylko, gdy jest mierzenie konwersji i rekomendacja nie jest globalnie wyłączona.

Co możesz zrobićZnów włączyć lub świadomie zostawić wstrzymanie

Dostajesz listę maksymalnie dziesięciu pozycji, dla każdej kampania, grupa reklam, liczba konwersji i ile dni temu została wstrzymana. Włączasz wszystko naraz albo zaznaczasz tylko te pozycje, które chcesz ponownie aktywować. AdBuilder ustawia je wtedy jako aktywne w Google Ads.

Jeśli wstrzymanie było celowe, na przykład koniec promocji albo miniony sezon, zostaw pozycję odznaczoną albo zignoruj rekomendację. Wszystko, co ponownie aktywujesz, jest odwracalne: każdą pozycję możesz jednym kliknięciem znów wstrzymać, cofając działanie.

• Wszystko ponownie aktywować: włącza jednym razem każdą zaproponowaną pozycję.
• Wybór dla każdej pozycji: zaznacz tylko te, które chcesz odzyskać.
• Odznaczenie lub zignorowanie: zostaw celowo wstrzymaną pozycję w spokoju.
• Cofnięcie: ponownie aktywowana pozycja wraca do statusu wstrzymanego.