- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co to zmienia
- Dodaje negatywne kryteria lokalizacji na poziomie kampanii (wybrane regiony zostają wykluczone)
- Odwracalne
- Tak, wykluczony region możesz później usunąć
- Dane, których używamy
- geographic_view według obecności (gdzie ktoś naprawdę był), okno 30 dni kończące się 3 dni wstecz, plus 60 dni wcześniej jako kontrola spadku
- Typowy wyzwalacz
- Region z 0 konwersjami, co najmniej 5 kliknięciami i kosztami powyżej max(próg 10 lub 25 euro, 2x CPA referencyjne)
- Priorytet
- Warstwa 3 (marnotrawstwo)
Co wykrywaRegiony, które kosztują pieniądze bez niczego w zamian
AdBuilder analizuje dla każdej kampanii, jak działa każdy region, w którym wyświetlały się Twoje reklamy. Jeśli region generuje kliknięcia i koszty, ale przynosi 0 konwersji, jest kandydatem do wykluczenia. Chodzi o lokalizacje, w których ludzie faktycznie się znajdowali (obecność, nie tylko zainteresowanie), więc nie wykluczasz obszaru tylko dlatego, że ktoś kiedyś czegoś tam szukał.
Rekomendacja pojawia się jako N słabo działających lokalizacji do wykluczenia i wymienia odpowiednie regiony wraz z ich kosztami. Widzisz więc od razu, dokąd idą Twoje pieniądze bez niczego w zamian.
Dlaczego to ważneKilka martwych regionów może po cichu pochłaniać Twój budżet
Jeśli targetujesz szeroki obszar, nie wszystkie regiony działają tak samo. Niektóre obszary przyciągają kliknięcia, ale nigdy nie konwertują, na przykład dlatego, że tam nie dostarczasz albo ruch tam po prostu nie kupuje. Ten budżet mógłbyś lepiej wykorzystać gdzie indziej.
Wykluczenie lokalizacji to poważna interwencja: całkowicie zatrzymujesz ruch z tego regionu dla tej kampanii. Dlatego AdBuilder podchodzi do tego ostrożnie i zgłasza region dopiero wtedy, gdy marnotrawstwo jest strukturalne i istotne, a nie po jednym słabszym tygodniu.
Jak to działaKiedy region staje się kandydatem
Dla każdej kombinacji kampania-region AdBuilder sumuje kliknięcia, koszty i konwersje w oknie analizy. Domyślnie to ostatnie 30 dni, kończące się 3 dni temu, żeby spóźnione konwersje jeszcze mogły napłynąć. Na małych kontach to okno automatycznie przesuwa się do 60 lub 90 dni, bo w ciągu 30 dni takie konto prawie nigdy nie osiąga progu kosztowego, właśnie tam, gdzie martwy region strukturalnie spala budżet.
Region kwalifikuje się tylko wtedy, gdy spełnia wszystkie poniższe warunki. Próg kosztowy jest względny: z danymi o konwersjach w kampanii wiążącym terminem jest dwukrotność CPA referencyjnego, ale dopiero jeśli wypada wyżej niż stały próg minimalny. Bez danych o konwersjach sprawdzenie opiera się na stałej dolnej granicy.
- 0 konwersji i praktycznie brak wartości konwersji (wartość poniżej 1) w oknie.
- Co najmniej 5 kliknięć, żeby '0 konwersji' miało sens i nie było szumem.
- Koszty powyżej wiążącego progu: przy danych o konwersjach max(próg, 2x CPA referencyjne kampanii), gdzie próg wynosi 10 euro na małych kontach i 25 euro na większych; bez danych o konwersjach co najmniej 5 kliknięć i co najmniej 5 euro (ta kwota skaluje się z długością okna).
- Brak tymczasowego dołka: jeśli region konwertował w 60 dniach przed oknem, jest pomijany.
- Jeszcze niewykluczony, a wykluczenie nie może obejmować całego docelowego obszaru (to zatrzymałoby kampanię).
Co możesz zrobićWybór i wykluczanie regionów
AdBuilder pokazuje kandydackie regiony posortowane według kosztów (najdroższe na górze, maksymalnie 25 sztuk), z kliknięciami i kwotą zmarnowaną dla każdego regionu. Sam decydujesz, które wykluczasz: listę można zaznaczać pozycja po pozycji, więc nie musisz przyjmować wszystkiego naraz.
Gdy zastosujesz rekomendację, AdBuilder ustawia wybrane regiony jako lokalizację negatywną na odpowiedniej kampanii. To odwracalne: jeśli coś się zmieni albo chcesz odzyskać obszar, wykluczenie po prostu później usuwasz. Masz wątpliwości co do regionu? Zostaw go; dopóki generuje koszty bez konwersji, rekomendacja sama wróci.
- Zobacz listę proponowanych regionów i koszty dla każdego z nich.
- Zaznacz lokalizacje, które chcesz wykluczyć (do wyboru osobno).
- Zastosuj: AdBuilder ustawia je jako lokalizację negatywną na poziomie kampanii.
- Wolisz skorygować niż wykluczyć? Rozważ najpierw niższą stawkę dla tego regionu zamiast pełnego wykluczenia.
Veelgestelde vragen
Jak wykluczyć lokalizację w Google Ads?
W Google Ads dodajesz wykluczenie w ustawieniach lokalizacji kampanii. AdBuilder wyręcza Cię w tej pracy: jeśli region strukturalnie generuje kliknięcia i koszty bez konwersji, ustawiasz wykluczenie jednym kliknięciem, po czym AdBuilder ustawia region jako lokalizację negatywną na kampanii.
Czy AdBuilder wyklucza region po jednym słabym tygodniu?
Nie. Region musi mieć co najmniej 5 kliknięć i koszty powyżej progu, 0 konwersji w całym oknie, a także brak konwersji w poprzedzających 60 dniach. W ten sposób zapobiegamy temu, żeby tymczasowy dołek od razu prowadził do wykluczenia.
Czy mogę przywrócić wykluczoną lokalizację?
Tak. Wykluczenie to negatywne kryterium lokalizacji, które później po prostu usuwasz. Interwencja jest więc w pełni odwracalna.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji, mimo że region działa słabo?
Zwykle dlatego, że koszty są jeszcze poniżej progu (dwukrotność CPA referencyjnego lub stały próg 10 euro na małych i 25 euro na większych kontach), region miał za mało kliknięć, albo konwertował w poprzedzających 60 dniach. Rekomendacja pozostaje też ukryta, gdy masz wyłączony pomiar konwersji, bo wtedy nie możemy wiarygodnie ustalić '0 konwersji'.