- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Dostosowanie stawki (bid modifier) według urządzenia w ramach kampanii
- Odwracalne
- Tak, dostosowanie stawki cofasz do starej wartości
- Dane, których używamy
- Koszty, kliknięcia i konwersje według urządzenia (telefon, tablet, komputer), zwykle z 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Licytacja ręczna lub Maksymalizacja liczby kliknięć plus urządzenie z mocno odbiegającym kosztem na konwersję
- Priorytet
- Średni do niskiego (poziom 4 z 6: interwencje w stawkach)
Co sygnalizujeKtóre urządzenia odstają
W ramach kampanii Search telefony, tablety i komputery mogą się mocno różnić. Na jednym urządzeniu ruch konwertuje tanio, na innym konwersja kosztuje dwa razy więcej. AdBuilder rozbija kampanię według urządzenia i porównuje koszt na konwersję każdego urządzenia ze średnią kampanii bez tego urządzenia (benchmark typu leave-one-out, żeby duże urządzenie nie łagodziło własnej oceny).
Jeśli urządzenie strukturalnie odstaje, AdBuilder to sygnalizuje i proponuje dostosowanie stawki według urządzenia: niższą na urządzeniu, które konwertuje dużo drożej, wyższą na urządzeniu, które jest wyraźnie efektywne. Dodatkowo istnieje osobna ścieżka dla urządzenia, które generuje kliknięcia i koszty, ale zero konwersji.
Dlaczego to ważneDlaczego stawka według urządzenia robi różnicę
Bez dostosowania stawki każde urządzenie dostaje tę samą stawkę bazową, podczas gdy ten sam budżet jest rozdzielany na wszystkie urządzenia. Jeśli konwersja na telefonie kosztuje dwa razy więcej niż na komputerze, na telefonie płacisz za dużo, a na komputerze tracisz wolumen. Dostosowanie stawki według urządzenia koryguje Twoje wydatki bez całkowitego wyłączania urządzenia.
Ta rekomendacja dotyczy tylko licytacji ręcznej i Maksymalizacji liczby kliknięć. Przy Smart Bidding (na przykład cel CPA lub cel ROAS) Google samo steruje stawką w każdej aukcji i ignoruje frakcyjne dostosowania stawki według urządzenia. Tam jedynym realnym hamulcem jest pełne wykluczenie urządzenia, a to osobna rekomendacja.
Jak to działaJak AdBuilder ustala stawkę według urządzenia
Rekomendacja patrzy tylko na aktywne kampanie Search z licytacją ręczną lub Maksymalizacją liczby kliknięć, z co najmniej 1 konwersją w oknie analizy. Uwzględniane urządzenia to telefon, tablet i komputer. Okno analizy domyślnie wynosi 30 dni i wydłuża się (do 60 lub 90 dni) na kontach z małą ilością danych. Nowe dostosowanie stawki jest zawsze względne do obecnego, ponieważ zmierzony wynik powstał już przy obecnej stawce.
- Zero konwersji: urządzenie ma co najmniej 5 kliknięć i spaliło wystarczająco budżetu, żeby osiągnąć próg marnotrawstwa (z referencyjnym CPA odpowiadającym mniej więcej kosztowi 2 oczekiwanych konwersji, w przeciwnym razie stały próg 10 euro). Wtedy stawka jest zmniejszana o połowę.
- Wystarczająco konwersji (10 lub więcej) i co najmniej 10 euro kosztów: jeśli koszt na konwersję jest wyższy niż 1,4x średniej kampanii, obniżamy; jeśli jest 0,7x lub niżej (czyli wyraźnie taniej), podwyższamy.
- Cienki segment (od 3 do 9 konwersji): ocena przebiega przez połączony koszt na konwersję, ściągnięty w stronę średniej kampanii. Tylko skrajne odchylenia przetrwają tę korektę, żeby przypadkowy odstający wynik nie wymuszał dostosowania stawki.
- Wielkość dostosowania jest osłabiana przy słabych dowodach (tzw. winner's-curse-shrink): mało danych oznacza łagodniejsze dostosowanie, dużo danych oznacza niemal pełne dostosowanie.
- Wynik jest zaokrąglany do kroków 0,05, z dolną granicą 0,1 (-90%) i podwyżką maksymalnie +50% na krok.
- W jednej rekomendacji pokazywanych jest maksymalnie 20 dostosowań urządzeń, posortowanych według kosztów. Kampanie, które mają już otwarte dostosowanie stawki dla lokalizacji, pory dnia lub wieku, są pomijane, żeby dostosowania się nie nakładały.
Co możesz zrobićZastosuj, sprawdź lub cofnij
Każdy wiersz pokazuje urządzenie z kosztami, kliknięciami i konwersjami, obecną stawkę i proponowaną nową stawkę, a także wszystkie urządzenia w tej kampanii do porównania oraz trend konwersji z ostatnich trzech miesięcy. Dzięki temu widzisz w kontekście, dlaczego na przykład telefon w kampanii Search generyczny jest hamowany.
- Zastosuj: AdBuilder wprowadza dostosowanie stawki według urządzenia w Google Ads (dostosowuje istniejące kryterium urządzenia lub je tworzy).
- Wybieraj przypadek po przypadku: nie musisz przyjmować wszystkiego naraz, możesz decydować per urządzenie.
- Cofnij: dostosowanie jest odwracalne i przywraca starą stawkę.
- Zwróć uwagę na notatkę o dołku: jeśli słabe urządzenie konwertowało jeszcze w poprzednich 60 dniach, może to być chwilowy dołek i lepiej zacząć od łagodniejszej obniżki.
Veelgestelde vragen
Czy dostosowanie stawki według urządzenia działa też przy Smart Bidding?
Nie. Przy strategii stawek takiej jak cel CPA, cel ROAS lub Maksymalizuj liczbę konwersji Google ignoruje frakcyjne dostosowania stawki według urządzenia, ponieważ samo ustala stawkę przy każdej aukcji. Ta rekomendacja pojawia się więc tylko przy licytacji ręcznej i Maksymalizacji liczby kliknięć. Przy Smart Bidding jedynym realnym hamulcem jest pełne wykluczenie urządzenia, a to osobna rekomendacja.
Czy urządzenie jest tym całkowicie wyłączane?
Nie, to dostosowanie stawki, nie wykluczenie. Obniżka sięga maksymalnie -90% (dolna granica 0,1), więc urządzenie nadal działa, ale przyciąga mniej budżetu. Całkowite wyłączenie urządzenia to inna rekomendacja.
Ile danych jest potrzebnych, zanim pojawi się rekomendacja?
Kampania musi mieć co najmniej 1 konwersję. Dla obniżki z powodu zerowych konwersji urządzenie liczy się dopiero przy co najmniej 5 kliknięciach i wystarczająco spalonym budżecie. Do pełnego porównania kosztu na konwersję potrzeba 10 konwersji; między 3 a 9 konwersjami ocena przebiega przez ostrożniejsze obliczenie zbiorcze. Okno domyślnie wynosi 30 dni i jest dłuższe przy małej ilości danych.
Czy mogę cofnąć dostosowanie stawki?
Tak. Rekomendacja jest odwracalna: cofnięcie przywraca stawkę według urządzenia do starej wartości.