Wstrzymywanie przegrywającej reklamy: porównywanie reklam w Google Ads

Co wykrywaSłabszą z dwóch reklam w tej samej grupie

AdBuilder domyślnie umieszcza dwie elastyczne reklamy w wyszukiwarce w jednej grupie reklam, żeby Google mógł je ze sobą zestawiać. Ten sygnał przyglądał się takiej parze i wskazywał reklamę, która wyraźnie działała gorzej od drugiej w tej samej grupie. Dzięki temu od razu widziałeś, która reklama działa lepiej, a która odstaje.

Chodziło celowo o reklamy w obrębie tej samej grupy reklam. Wyświetlają się na tych samych słowach kluczowych i konkurują o te same wyświetlenia, dzięki czemu uczciwe porównanie jest możliwe. Porównywanie reklam z różnych grup czy kampanii byłoby jak porównywanie jabłek z gruszkami, bo działają tam inne słowa kluczowe, odbiorcy i stawki.

Był to czysto sygnalizacyjny sygnał: AdBuilder niczego nie zmieniał w twoim koncie. Dostawałeś wgląd i sam decydowałeś, czy chcesz wstrzymać przegrywającą reklamę.

Dlaczego to ważneDlaczego słaba reklama kosztuje budżet

Gdy dwie reklamy walczą o te same wyświetlenia, każde wyświetlenie trafiające do słabszego wariantu odbywa się kosztem mocniejszego. Słabsza reklama przechwytuje ruch, który lepsza reklama prawdopodobnie zamieniłaby skuteczniej w kliknięcia lub konwersje. Na dłuższą metę to obniża twój zwrot, choć nie od razu to widać.

Wstrzymanie słabo działającej reklamy koncentruje ruch na zwycięzcy. To sedno testu A/B reklam: puszczasz dwa warianty, mierzysz, który działa lepiej, i kontynuujesz z tym lepszym. Trudność leży w wyborze właściwego momentu, bo różnica, która na garstce wyświetleń wygląda znacząco, może być czystym przypadkiem.

Jak to działaJak AdBuilder porównywał reklamy

Porównanie zaczynało się dopiero, gdy obie reklamy miały wystarczająco danych. Próg wynosił minimum 150 wyświetleń na reklamę, żeby było co sensownie porównywać i żeby przypadkowy wynik nie od razu liczył się jako różnica.

Reklamy porównywano najpierw pod kątem współczynnika konwersji. Jeśli konwersji było zbyt mało, by wiarygodnie ocenić, porównanie sięgało po współczynnik klikalności (CTR). Wyraźnie słabszą z dwóch wskazywano jako kandydatkę do wstrzymania, żeby zwycięzca dostał więcej przestrzeni.

Ważne: ten samodzielny sygnał został obecnie usunięty. Za bardzo pokrywał się z dwoma innymi przepływami: rekomendacją słabych reklam, która poprawia lub zastępuje słabe elastyczne reklamy w wyszukiwarce, oraz zakończeniem prawdziwego testu A/B, gdzie po wyraźnym zwycięzcy zawężasz się do najlepszej reklamy. AdBuilder nie generuje już tego powiadomienia i automatycznie porządkuje stare, wciąż otwarte powiadomienia. Wspomniany próg i logika porównania opisują więc, jak działał ten sygnał, a nie rekomendację, którą wciąż widzisz osobno.

• Minimum 150 wyświetleń na reklamę przed porównaniem.
• Porównanie na współczynniku konwersji; przy zbyt małej liczbie konwersji na CTR.
• Tylko reklamy w obrębie tej samej grupy reklam.
• Sygnalizacyjne: brak automatycznej zmiany w Google Ads.
• Obecnie włączone w przepływ słabych reklam i zakończenie testu A/B.

Co możesz zrobićGdzie teraz to znajdziesz

Jeśli nadal chcesz wybierać najlepszą reklamę i sprzątać słaby wariant, możesz to zrobić przez rekomendacje, które przejęły to zadanie. Oferują więcej niż tylko sygnał: pomagają rzeczywiście poprawić lub zastąpić słabą reklamę.

• Poprawianie słabych reklam: zajmuje się elastycznymi reklamami w wyszukiwarce o niskim CTR lub Ad Strength, oferując ulepszony lub zastępczy wariant.
• Znany zwycięzca testu A/B: kończy trwający test, gdy tylko pojawi się wyraźny zwycięzca, i zawęża do najlepszej reklamy.
• Ręczne wstrzymanie: zawsze możesz sam wstrzymać słabszą reklamę w Google Ads, na przykład po spojrzeniu na wyświetlenia, CTR i współczynnik konwersji na reklamę.