Niewykorzystany budżet w Google Ads: skaluj to, co już się opłaca

Co sygnalizujeTwój budżet Google Ads pozostaje niewykorzystany, podczas gdy kampanie tracą wyświetlenia

AdBuilder porównuje, ile wydałeś dotychczas w tym miesiącu, z przestrzenią, jaką łącznie oferują twoje dzienne budżety. Ten pułap to nie ustalony przez ciebie miesięczny budżet, lecz suma twoich aktywnych dziennych budżetów (teoretyczne maksimum, jakie Google może wydać w ciągu miesiąca). Jeśli twoje konto jest na dobrej drodze, by pozostać znacznie poniżej tego pułapu, w zasadzie jest przestrzeń, by wycisnąć więcej z tego, co już działa.

Niewykorzystany budżet sam w sobie nie jest problemem. Staje się nim dopiero, gdy jednocześnie są kampanie, które się opłacają, a mimo to tracą wyświetlenia, ponieważ ich własny dzienny budżet jest za ciasny albo ich cel stawki jest zbyt surowy. Wtedy tracisz wyświetlenia (a więc i konwersje), które przy odrobinie większej przestrzeni mógłbyś zdobyć. Dokładnie tej kombinacji szuka ta rekomendacja.

Dlaczego to ważneSkaluj to, co się opłaca, a nie po prostu więcej wydawaj

Więcej budżetu ma sens tylko wtedy, gdy trafia do ruchu, który się zwraca. Dlatego AdBuilder nie patrzy na konto jako całość, lecz na poszczególne kampanie: czy osiąga swój cel, ile konwersji przyniosła i czy traci udział w wyświetleniach przez budżet lub pozycję. Dzięki temu nie skalujesz kampanii, która generuje dużo kliknięć, ale mało konwersji.

Ta rekomendacja celowo znajduje się późno w kolejności (warstwa 5, skalowanie budżetu). Najpierw AdBuilder sprząta marnotrawstwo i dostraja twoje stawki; dopiero potem przychodzi kolej na skalowanie. Dzięki temu nie dajesz dodatkowego budżetu kampanii, która najpierw powinna zostać uporządkowana. Kto chce rozwijać swój budżet Google Ads, robi to najbezpieczniej na ruchu, który już się sprawdził.

Jak to działaProgi i okno stojące za rekomendacją

Rekomendacja uruchamia się dopiero, gdy masz za sobą co najmniej 20% miesiąca, a twoja prognoza wypada co najmniej 15% poniżej przestrzeni dziennych budżetów. Prognoza opiera się na ostatnim dniu, dla którego dane już wpłynęły (pomiar ma około dzień opóźnienia), tak by szacunek nie wypadał strukturalnie za nisko.

Jeśli AdBuilder nie może wiarygodnie zmierzyć twoich konwersji, pomija całą analizę dźwigni i zostaje jedynie sygnał tempa wydatków budget:pace-under: powiadomienie bez zmiany. Wydawanie więcej bez pomiaru nie da się bowiem uzasadnić.

Do samej analizy AdBuilder używa okna 30 dni kończącego się 3 dni wstecz, tak by opóźnione konwersje sztucznie nie zawyżały twojego CPA. Dla każdej włączonej kampanii w wyszukiwarce sprawdza konwersje, CPA lub ROAS oraz utracony udział w wyświetleniach, i testuje osobno każdą możliwość wzrostu:

• Dzienny budżet za ciasny: co najmniej 10% udziału w wyświetleniach utraconego z powodu budżetu. Podwyżka +20%, ale tylko jeśli kampania się opłaca (przy planie budżetowym efektywna i z wystarczającą ilością danych; w przeciwnym razie co najmniej 5 konwersji i CPA do 1,2x CPA konta). Budżety zmienione już w ostatnich 30 dniach są pomijane, a kampanie z otwartą rekomendacją dotyczącą marnotrawstwa czekają, aż zostanie ona rozwiązana.
• Cel stawki za surowy (target CPA): co najmniej 10 konwersji i co najmniej 10% udziału w wyświetleniach utraconego z powodu pozycji, przy jednoczesnym osiąganiu przez kampanię jej target CPA. Propozycja: target CPA +15%.
• Cel stawki za surowy (target ROAS): ten sam wymóg 10 konwersji i 10% utraty rankingu, przy osiągniętym ROAS powyżej celu. Propozycja: target ROAS -10% (nieco luźniej).
• Ręczne licytowanie: na efektywnych słowach kluczowych, które tracą wyświetlenia z powodu pozycji, AdBuilder proponuje wyższe maksymalne CPC. To jest deduplikowane z osobną rekomendacją podwyższenia stawek.
• Przy zmianie celu obowiązuje hamulec fazy uczenia: jeśli cel stawki lub strategia licytacji były już zmienione w ciągu ostatnich 14 dni, AdBuilder nie proponuje nowej zmiany celu.

Co możesz zrobićWybory przy tej rekomendacji

Dostajesz listę konkretnych szans wzrostu, każda z bieżącą wartością i propozycją. Możesz je oceniać i stosować osobno; każdą zmianę można później po prostu cofnąć. Jeśli AdBuilder nie znajdzie żadnej uzasadnionej dźwigni, zamiast tego zobaczysz sygnał, że jesteś poniżej pułapu dziennego budżetu, z podpowiedzią, że wzrost musi wtedy przyjść z większego zasięgu (szersze słowa kluczowe, nowe grupy reklam).

• Podwyższ dzienny budżet o +20% na dobrze działającej kampanii, która jest ograniczona przez swój budżet.
• Rozluźnij target CPA o +15%, tak by kampania Smart Bidding osiągająca swój cel mogła zdobyć więcej wyświetleń.
• Obniż target ROAS o -10% (nieco luźniej) na kampanii, która przekracza swój cel rentowności.
• Podwyższ maksymalne CPC na efektywnych słowach kluczowych, które tracą wyświetlenia przez pozycję.
• Nic nie rób i zostaw sygnał, na przykład jeśli świadomie chcesz pozostać poniżej swojego pułapu.