- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co to zmienia
- Dodaje negatywne wykluczenia etykiet treści na poziomie konta lub kampanii
- Odwracalne
- Tak, wykluczenia możesz później usunąć
- Dane, których używamy
- Aktywne kampanie Display, Performance Max, wideo lub Demand Gen oraz istniejące wykluczenia. Bez danych o konwersjach
- Typowy wyzwalacz
- Co najmniej jedna aktywna kampania wyświetlająca się w sieci reklamowej lub na YouTube, z jeszcze niewykluczonymi kategoriami standardowymi
- Priorytet
- Średni, należy do warstwy zapobiegania marnotrawstwu (prewencyjnej)
Co wykrywaCo wykrywa ta rekomendacja
W sieci reklamowej i na YouTube reklamy często pojawiają się w kategoriach treści, które rzadko prowadzą do sprzedaży i są znane jako śmieciowy ruch. Zaparkowane domeny i strony błędów generują np. dużo przypadkowych kliknięć, a obok treści wrażliwych (tragedie, treści o charakterze seksualnym) też zwykle nie chcesz się znaleźć.
Rekomendacja pojawia się, gdy Twoje konto ma co najmniej jedną aktywną kampanię wyświetlającą się w sieci reklamowej lub na YouTube: kampanię Display, Performance Max, wideo lub Demand Gen. To zapobiegawcza dobra praktyka, a nie alarm oparty na Twoich liczbach. Google nie mierzy tych kategorii osobno, więc nie możesz poczekać na marnotrawstwo w raporcie. Dlatego AdBuilder proponuje wykluczyć znane problematyczne kategorie z góry.
Dlaczego to ważneDlaczego warto wykluczyć niepożądane kategorie treści
Sieć reklamowa jest ogromnie szeroka. Twoja reklama może z łatwością wylądować obok treści, gdzie prawie nikt nie ma intencji zakupowej, albo gdzie kliknięcie jest głównie przypadkowe (np. reklama w aplikacji z grami). Te wyświetlenia i kliknięcia kosztują budżet, ale rzadko coś przynoszą.
Znaczenie ma też bezpieczeństwo marki. Obok tragedii, wulgarnego języka czy kontrowersyjnych tematów jako marka zwykle nie chcesz być widoczny. Wykluczając te kategorie z góry, zapobiegasz marnotrawstwu i niepożądanym miejscom docelowym jednocześnie, bez konieczności zbierania danych przez tygodnie.
Jak to działaJak AdBuilder ustala rekomendację
AdBuilder najpierw sprawdza, czy Twoje konto ma aktywne kampanie z typem kanału Display, Performance Max, wideo lub Demand Gen. Jeśli ich nie ma (na przykład konto z samymi kampaniami w wyszukiwarce), rekomendacja się nie pojawia.
Następnie sprawdzane jest, co już wykluczyłeś. Liczą się zarówno wykluczenia treści na poziomie całego konta, jak i na poziomie kampanii: kategoria wykluczona na wszystkich odpowiednich kampaniach liczy się jako pokryta. Z wyselekcjonowanej listy jedenastu kategorii odpadają te już pokryte. Rekomendacja otwiera się tylko wtedy, gdy nadal otwarta jest co najmniej jedna z czterech domyślnie wybranych kategorii standardowych. Jeśli wszystkie cztery są już pokryte, rekomendacja pozostaje nieaktywna, żeby nie przypominać Ci w nieskończoność o opcjonalnych kategoriach, które świadomie zostawiłeś otwarte.
Celowo nie ma progu konwersji: to zalecenie nie jest oparte na danych, tylko na stałej dobrej praktyce. Jeśli korzystasz z Performance Max, obowiązuje pewne zastrzeżenie. Ten typ kanału obsługuje to wykluczenie tylko na poziomie konta; przy wykluczeniu na poziomie kampanii kampanie Performance Max są pomijane. AdBuilder wyraźnie to zaznacza w samej rekomendacji.
- Domyślnie wybrane: zaparkowane domeny i strony błędów, śmierć i tragedia, wrażliwe kwestie społeczne oraz treści o charakterze seksualnym.
- Opcjonalne (do samodzielnego zaznaczenia): wulgarny język, treści dziecięce lub graniczne, treści pod zgięciem strony, gry wojenne, gry dla dorosłych, religia i światopogląd oraz polityka.
- Kategorie już wykluczone na poziomie konta lub na wszystkich odpowiednich kampaniach są pomijane.
- Liczą się tylko aktywne (ENABLED) kampanie Display, Performance Max, wideo lub Demand Gen.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić
Wykluczenie stosujesz jednym działaniem. Cztery standardowe kategorie są już zaznaczone; opcjonalne kategorie możesz sam dodać, jeśli pasują do Twojej oferty (religia i polityka są np. istotne do wykluczenia tylko wtedy, gdy nie masz z tym nic wspólnego).
Następnie wybierasz, czy wykluczasz na poziomie konta, czy kampanii. Poziom konta jest najbardziej kompletny i to jedyna opcja, która obejmuje też kampanie Performance Max. Jeśli wykluczenie później Ci nie odpowiada, po prostu je cofasz, usuwając etykietę treści.
- Zaznacz lub odznacz proponowane kategorie; cztery standardowe są już gotowe.
- Wybierz wykluczenie na poziomie konta (obejmuje też Performance Max) lub tylko na odpowiednich kampaniach.
- Dodaj opcjonalne kategorie takie jak religia lub polityka tylko wtedy, gdy nie pasują do Twojej oferty.
- Cofnięcie jest zawsze możliwe przez usunięcie wykluczenia.
Veelgestelde vragen
Jak wykluczyć kategorie treści w Google Ads?
Wykluczasz kategorie treści za pomocą negatywnych kryteriów etykiet treści, na poziomie konta lub kampanii. AdBuilder robi to w jednym kroku: proponuje wyselekcjonowany zestaw niepożądanych kategorii i przygotowuje wykluczenia po Twojej akceptacji.
Dlaczego ta rekomendacja nie opiera się na moich własnych danych?
Google nie mierzy tych kategorii treści osobno, więc nie widzisz marnotrawstwa w raporcie. Dlatego to zapobiegawcza dobra praktyka: znane problematyczne kategorie wykluczasz z góry, zamiast na podstawie danych po fakcie.
Czy to dotyczy też Performance Max?
Tak, ale Performance Max obsługuje to wykluczenie tylko na poziomie konta. Jeśli wykluczysz tylko na poziomie kampanii, Twoje kampanie Performance Max zostają pominięte. Wybierz poziom konta, jeśli chcesz je też objąć.
Czy mogę cofnąć wykluczenie?
Tak. Wykluczenie kategorii treści jest w pełni odwracalne: usuwasz odpowiednią etykietę treści i kategoria znów bierze udział jak wcześniej.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji?
Rekomendacja pojawia się tylko wtedy, gdy masz aktywną kampanię w Display, Performance Max, wideo lub Demand Gen i jeszcze przynajmniej jedna standardowa kategoria jest otwarta. Jeśli masz tylko kampanie w wyszukiwarce, albo cztery standardowe kategorie są już wykluczone, pozostaje nieaktywna.