- Kategoria
- Słowa kluczowe
- Co zmienia
- Dodaje nowe słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia do istniejących grup reklam
- Odwracalne
- Tak, dodane słowa kluczowe można znowu usunąć
- Dane, których używamy
- 30 dni kosztów i konwersji na grupę reklam (Wyszukiwarka), plus wolumen wyszukiwań
- Typowy wyzwalacz
- Konwertujące grupy reklam z CPA na poziomie lub poniżej średniej konta
- Priorytet
- Niski (wzrost): pojawia się dopiero po uporządkowaniu marnotrawstwa, stawek i budżetu
Co sygnalizujeNie docierasz jeszcze do osób porównujących opcje
Część twojej grupy docelowej nie kupuje od razu, tylko najpierw porównuje. Szukają najlepszej, najtańszej opcji lub alternatywy, zanim wybiorą. Jeśli twoje grupy reklam nie mają na to słów kluczowych, tracisz tych gotowych do zakupu użytkowników.
Ta rekomendacja sygnalizuje, że dana grupa reklam dobrze konwertuje i jest miejsce, by dodać słowa kluczowe skierowane na konkurencję: terminy z wyraźnym sygnałem porównania lub wyboru, takie jak najlepszy, najtańszy, porównanie, versus czy alternatywa. Dzięki temu pojawiasz się też u osób, które wciąż się wahają.
Dlaczego to ważneOsoby szukające porównań i alternatyw są blisko zakupu
Ktoś, kto szuka najtańszej lub najlepszej opcji, jest już poza fazą orientacji i stoi na progu wyboru. Taki ruch ma zwykle wyższą intencję zakupową niż szerokie, ogólne słowa kluczowe.
Dodając takie słowa kluczowe tylko w grupach reklam, które już udowodniły skuteczność, rozszerzasz zasięg tam, gdzie dodatkowe kliknięcia mają realną szansę na konwersje. To krok wzrostowy: stosujesz go dopiero, gdy marnotrawstwo w twoim koncie zostało uporządkowane, a stawki i budżet są w porządku.
Jak to działaJak AdBuilder wybiera słowa kluczowe i grupy reklam
AdBuilder pobiera z ostatnich 30 dni aktywne słowa kluczowe, koszty i konwersje z twoich kampanii w wyszukiwarce (tylko włączone grupy reklam w kampaniach typu Wyszukiwarka). Na tej podstawie ustala dla każdej grupy reklam, czy warto ją rozszerzyć.
Kwalifikują się tylko grupy reklam, które faktycznie konwertują. Grupa liczy się, jeśli ma co najmniej 1 konwersję i koszt na konwersję nie wyższy niż dwukrotność średniej konta. Spośród tych grup wybierane są najlepiej konwertujące (maksymalnie cztery). Jeśli żadna grupa nie konwertuje albo konto nie mierzy konwersji, AdBuilder nie przedstawia propozycji: wtedy nie da się ustalić, gdzie dodatkowy ruch się opłaci.
Dla wybranych grup generowane są nowe propozycje słów kluczowych (sześć na grupę), a następnie ściśle filtrowane. Zostają tylko terminy z prawdziwym sygnałem porównania lub wyboru; czysto informacyjne terminy (jak recenzja, opinie czy test) są pomijane, bo przyciągają ruch bez intencji zakupowej. Chronione nazwy marek konkurencji celowo nie są proponowane.
Następnie pobierany jest wolumen wyszukiwań: słowa kluczowe z zerowym wolumenem odpadają (Google i tak prawie ich nie serwuje), a reszta jest sortowana według wolumenu, tak żeby najbardziej obiecujące były na górze. Na rekomendację AdBuilder zostawia maksymalnie pięć słów kluczowych. Reszta może wrócić w kolejnej rundzie. Kontrola działa co tydzień.
- Okno wsteczne: ostatnie 30 dni.
- Tylko grupy reklam z co najmniej 1 konwersją i CPA do 2x średniej konta.
- Maksymalnie cztery grupy reklam, wybrane według liczby konwersji.
- Maksymalnie pięć słów kluczowych na rekomendację, posortowanych według wolumenu wyszukiwań.
- Domyślnie dodawane jako słowo kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia (Phrase match).
Co możesz zrobićPrzejrzyj propozycje i zastosuj
Przy każdym proponowanym słowie kluczowym widzisz, gdzie trafi oraz, jeśli dostępne, szacowany wolumen wyszukiwań, konkurencję i wskaźnik CPC. Dzięki temu sam oceniasz, które pasują do twojej oferty.
Nie musisz przejmować wszystkiego. Wybierz słowa kluczowe, które pasują, ewentualnie dostosuj typ dopasowania i zastosuj rekomendację. AdBuilder tworzy wtedy słowa kluczowe we właściwych grupach reklam.
- Zaznacz przy każdym słowie kluczowym, czy chcesz je dodać.
- Wybierz typ dopasowania (domyślnie dopasowanie do wyrażenia/Phrase, można zmienić na przykład na ścisłe lub przybliżone).
- Zastosowanie dodaje słowa kluczowe jako włączone do twojego konta.
- Odwracalne: dodane słowa kluczowe możesz później znowu usunąć.
Veelgestelde vragen
Czy wolno mi licytować na konkurencję w Google Ads?
Na ogólne słowa kluczowe porównawcze i alternatywne (jak najlepszy, najtańszy czy porównanie) możesz normalnie się reklamować. Ta rekomendacja celowo nie proponuje chronionych nazw marek konkurencji, aby uniknąć problemów z prawami do znaku towarowego. Reklamowanie się na nazwie marki konkurenta niesie własne ryzyko i wykracza poza to, co proponuje ta rekomendacja.
Jaki typ dopasowania otrzymują nowe słowa kluczowe?
Domyślnie są dodawane jako słowo kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia (Phrase match). Przed zastosowaniem możesz dostosować typ dopasowania dla każdego słowa kluczowego, na przykład na ścisłe lub przybliżone.
Dlaczego nie widzę żadnej propozycji?
Jeśli żadna grupa reklam nie konwertowała w ciągu ostatnich 30 dni albo twoje konto nie mierzy konwersji, AdBuilder nie przedstawia propozycji. Bez konwertującej grupy nie da się ustalić, gdzie dodatkowy ruch się opłaci, a wtedy nie chcemy dodawać słów kluczowych, które mogą marnować budżet.
Czy mogę usunąć dodane słowa kluczowe?
Tak. Akcja jest odwracalna: dodane słowa kluczowe możesz później znowu usunąć.
Jak to się ma do dodawania słów kluczowych typu long-tail?
Działa podobnie, ale z innym naciskiem. Słowa kluczowe long-tail to bardziej szczegółowe, dłuższe warianty z intencją zakupową; słowa kluczowe skierowane na konkurencję dotyczą porównywania i wyboru. Oba typy są proponowane tylko w twoich najlepiej konwertujących grupach reklam.