- Kategoria
- Quality Score i strona docelowa
- Co zmienia
- Nic automatycznie. To sygnał z poradą; ulepszony wireframe strony generujemy dopiero na życzenie.
- Odwracalne
- Nie dotyczy, w Google Ads nic nie jest zmieniane.
- Dane, których używamy
- keyword_view: Quality Score, wyniki składowych i wyświetlenia z 30 dni.
- Typowy wyzwalacz
- Słowo kluczowe z Quality Score 4 lub niższym i poniżej średniej jakością strony docelowej, przy co najmniej 50 wyświetleniach.
- Priorytet
- Wysoki: warstwa jakości, tuż nad poradami dotyczącymi stawek i struktury.
Co wykrywaSłowa kluczowe z niskim Quality Score i słabą stroną docelową
Google Ads przyznaje każdemu aktywnemu słowu kluczowemu Quality Score od 1 do 10. Ten wynik składa się z trzech komponentów: oczekiwanego współczynnika klikalności (CTR), trafności reklamy i jakości strony docelowej. Każdy komponent otrzymuje ocenę: poniżej średniej, średnia lub powyżej średniej.
Ta rekomendacja skupia się konkretnie na słowach kluczowych z niskim Quality Score, w przypadku których właśnie jakość strony docelowej jest oceniona jako poniżej średniej. To komponent, na który masz najbardziej bezpośredni wpływ: możesz poprawić stronę bez zmieniania stawek czy reklam.
To rekomendacja czysto sygnalizująca. AdBuilder nic nie zmienia w twoim koncie; wskazuje słowa kluczowe, w przypadku których strona docelowa obniża wynik jakości, i pokazuje dla każdego słowa kluczowego najsłabszy komponent.
Dlaczego to ważneDlaczego niski Quality Score kosztuje cię pieniądze
Quality Score współdecyduje o tym, ile płacisz za kliknięcie i na jakiej pozycji pojawia się twoja reklama. Przy niskim wyniku często płacisz więcej za tę samą pozycję niż konkurent z wyższym wynikiem, albo w ogóle jej nie osiągasz.
Jakość strony docelowej to przy tym osobna dźwignia, obok tekstu reklamy i stawki. Jeśli odwiedzający trafia na stronę, która nie odpowiada temu, czego szukał, wolno się ładuje na urządzeniu mobilnym albo od razu nie pokazuje obiecanej treści, wynik pozostaje niski, niezależnie od tego, jak dobra jest reklama.
Poprawiając stronę docelową dla słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń, osiągasz więc dwie rzeczy naraz: wyższy wynik jakości w Google Ads i stronę, która częściej przekształca odwiedzających w konwersje.
Jak to działaJak AdBuilder ustala niski Quality Score
AdBuilder pobiera dla każdego aktywnego słowa kluczowego dane jakościowe z keyword_view z okna 30 dni kończącego się 3 dni wstecz (tak by świeże, jeszcze niekompletne dni nie zniekształcały liczb). Liczą się tylko słowa kluczowe, grupy reklam i kampanie o statusie ENABLED.
Dla każdego słowa kluczowego sumowane są wyświetlenia z tego okresu. Aby uniknąć szumu, zostają tylko słowa kluczowe z Quality Score wyższym niż 0 i co najmniej 50 wyświetleniami.
Następnie AdBuilder zatrzymuje słowa kluczowe z Quality Score 4 lub niższym, w przypadku których jakość strony docelowej jest poniżej średniej. Ta lista jest sortowana według wyświetleń (największy zasięg pierwszy), a top 12 trafia na kartę. Grupy reklam, dla których jest już otwarta rekomendacja dotycząca reklamy i strony docelowej, lub w których trwa test A/B, są tu pomijane: to działanie jest tam już obsłużone.
- Źródło: keyword_view, okno 30 dni kończące się 3 dni wstecz.
- Tylko słowo kluczowe, grupa reklam i kampania ze statusem ENABLED.
- Próg podstawowy: Quality Score większy niż 0 i co najmniej 50 wyświetleń.
- Sygnał: Quality Score mniejszy lub równy 4 i jakość strony docelowej poniżej średniej.
- Sortowane według wyświetleń, top 12 na karcie.
- Pomiar konwersji nie jest potrzebny: to sygnał jakościowy i dotyczący kliknięć.
- Grupy z otwartą rekomendacją dotyczącą reklamy i strony docelowej lub trwającym testem A/B są pomijane.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić z niskim Quality Score
Sama rekomendacja niczego nie zmienia. Pokazuje słowa kluczowe, w przypadku których strona docelowa obniża wynik jakości, oraz najsłabszy komponent dla każdego słowa kluczowego, tak byś mógł poprawić stronę w konkretnym miejscu.
Jeśli chcesz konkretny punkt wyjścia, jednym kliknięciem możesz zlecić wygenerowanie zoptymalizowanej propozycji wireframe'u treści strony. Tworzymy ją dopiero na tym etapie, żeby nie crawlować twojej strony przy każdej kontroli. Propozycję przekazujesz swojemu zespołowi webowemu jako podstawę do nowej strony.
- Zadbaj o to, by strona docelowa odpowiadała intencji wyszukiwania za słowem kluczowym.
- Spraw, by strona ładowała się szybko, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
- Pokaż obiecaną treść od razu na górze, bez rozpraszaczy.
- Na życzenie wygeneruj zoptymalizowaną propozycję wireframe'u i podziel się nią z zespołem webowym.
- Jeśli porada nie pasuje, oznacz kartę jako nieaktualną lub zamknij ją.
Veelgestelde vragen
Czym jest Quality Score w Google Ads?
Quality Score to ocena od 1 do 10, którą Google Ads przyznaje każdemu słowu kluczowemu. Składa się z trzech komponentów: oczekiwanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Wyższy wynik zwykle oznacza niższy koszt kliknięcia i lepsze pozycje. Ta rekomendacja skupia się na słowach kluczowych z niskim wynikiem, w przypadku których to głównie strona docelowa jest słabym ogniwem.
Czy AdBuilder zmienia coś w mojej kampanii przy tej rekomendacji?
Nie. To rekomendacja sygnalizująca: w twoim koncie Google Ads nic nie jest zmieniane. Widzisz słowa kluczowe z niskim wynikiem jakości i możesz na życzenie zlecić wygenerowanie ulepszonej propozycji wireframe'u strony. Ta propozycja to porada dla twojego zespołu webowego, a nie automatyczna zmiana.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji dla słowa kluczowego z niskim wynikiem?
Słowo kluczowe musi mieć w ostatnich 30 dniach co najmniej 50 wyświetleń, Quality Score 4 lub niższy, a jakość strony docelowej musi być poniżej średniej. Jeśli słabość leży w trafności reklamy lub oczekiwanym CTR, a nie w stronie docelowej, rekomendacja się tu nie pojawi. Pomijamy też grupy reklam, w których jest już otwarta rekomendacja dotycząca reklamy i strony docelowej lub trwa test A/B.
Jak poprawić Quality Score słowa kluczowego?
W przypadku tej rekomendacji zacznij od strony docelowej: dopasuj ją do intencji wyszukiwania, zadbaj o szybki czas ładowania (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych) i od razu pokaż obiecaną treść. Trafność reklamy i oczekiwany CTR to osobne dźwignie, które poprawiasz przez teksty reklam.