- Kategoria
- Słowa kluczowe
- Co zmienia
- Wstrzymuje szerokie słowo kluczowe i tworzy to samo słowo kluczowe ponownie jako dopasowanie do wyrażenia (lub ścisłe)
- Odwracalne
- Tak, utworzone dopasowanie do wyrażenia znika, a szerokie słowo kluczowe znów się włącza
- Dane, których używamy
- Kliknięcia, koszty, konwersje i współczynnik konwersji na słowo kluczowe z 30 dni, plus średni współczynnik konwersji konta
- Typowy wyzwalacz
- Szerokie słowo kluczowe z 2+ słów, co najmniej 20 kliknięć i 1 konwersja, ponad 5 euro kosztów, współczynnik konwersji poniżej 70% średniej konta
- Priorytet
- Ograniczanie marnotrawstwa (łagodniejsza ingerencja niż wstrzymanie)
Co sygnalizujeSzerokie słowo kluczowe, które konwertuje poniżej twojej średniej
Przy dopasowaniu przybliżonym dajesz Google dużo swobody, by pokazywać reklamę też na luźno powiązanych zapytaniach. Może to dać zasięg, ale przyciąga też zapytania, które tak naprawdę nie pasują do twojej oferty. Takie kliknięcia kosztują pieniądze i rzadko konwertują.
Ta rekomendacja patrzy na szerokie słowa kluczowe, które konwertują, ale wyraźnie gorzej niż reszta konta. Konkretnie: słowo kluczowe zbiera wystarczająco dużo kliknięć, a jednak ma współczynnik konwersji znacznie poniżej średniej konta. To oznaka, że szerokie dopasowanie wciąga zbyt dużo szumu.
Ważne: chodzi o szerokie słowa kluczowe, które nadal przynoszą konwersje. Szerokie słowa kluczowe z zerem konwersji należą do innej rekomendacji (zawężanie lub wstrzymywanie), a jednowyrazowe słowa kluczowe pomijamy tutaj, bo dopasowanie do wyrażenia niewiele różni się tam od przybliżonego.
Dlaczego to ważneDopasowanie do wyrażenia zachowuje intencję
Przy dopasowaniu do wyrażenia (phrase match) reklama nadal działa na zapytaniach zawierających twoje słowo kluczowe w tym samym znaczeniu, ale luźno dopasowany ruch na brzegach odpada. Zachowujesz kluczowe zapytania, które konwertują, i odcinasz niejasną resztę, która pochłania budżet.
To celowo łagodniejsza ingerencja. Zamiast od razu wstrzymywać słowo kluczowe, tylko zawężasz dopasowanie. Tracisz w ten sposób jak najmniej istotnego wolumenu i poprawiasz średnią jakość ruchu na tym słowie kluczowym.
Uwaga na uczciwą obietnicę: to nie budżet, który odzyskujesz. Słowo kluczowe nadal działa na ukierunkowanych zapytaniach. Oszczędność to szacunek luźno dopasowanego ruchu, który znika, a nie pieniądze wracające na twoje konto.
Jak to działaProgi, przy których rekomendacja się uruchamia
AdBuilder analizuje twoje aktywne słowa kluczowe z ostatnich 30 dni i oblicza średni współczynnik konwersji konta. Bez sensownej średniej nie ma z czym porównywać i rekomendacja się nie pojawia. Ta rekomendacja działa tylko wtedy, gdy pomiar konwersji jest włączony.
Szerokie słowo kluczowe kwalifikuje się, jeśli spełnia wszystkie poniższe warunki. Aby wykluczyć szum, dodatkowo testujemy statystycznie, czy niedobór współczynnika konwersji naprawdę nie wynika z przypadku (jednostronny test dwumianowy, próg 10%). Zapobiega to sytuacji, w której 1 konwersja zamiast 2 na garstce kliknięć już wywołuje interwencję.
Ze słów kluczowych, które pozostają, pokazujemy 10 z największą szacowaną oszczędnością. Szacowana miesięczna oszczędność liczy się jako połowa nadwyżki wydatków, ponieważ zmiana na dopasowanie do wyrażenia zawęża dopasowanie i nie zmniejsza pełnej kwoty.
- Słowo kluczowe jest aktywne i ma dopasowanie szerokie (broad match).
- Składa się z co najmniej 2 słów (jednowyrazowe słowa kluczowe odpadają).
- Ma co najmniej 20 kliknięć (a przy niskim współczynniku konwersji konta więcej, wystarczająco, by zobaczyć ~2 oczekiwane konwersje).
- Kosztowało ponad 5 euro w okresie pomiaru.
- Miało co najmniej 1 konwersję.
- Współczynnik konwersji leży poniżej 70% średniej twojego konta, obliczonej bez uwzględnienia samego słowa kluczowego (leave-one-out), a ta różnica jest statystycznie istotna.
Co możesz zrobićZmień na dopasowanie do wyrażenia lub ścisłe
Otrzymujesz listę szerokich słów kluczowych z kliknięciami, kosztami, konwersjami i szacowaną oszczędnością dla każdego. Zaznaczasz, które chcesz przetworzyć; nie musisz robić wszystkiego naraz.
Przy zastosowaniu AdBuilder wstrzymuje szerokie słowo kluczowe i tworzy to samo słowo kluczowe ponownie jako dopasowanie do wyrażenia (domyślna rekomendacja) lub ewentualnie jako ścisłe. Stawka szerokiego słowa kluczowego przechodzi na nowy wariant. Oryginalne szerokie słowo kluczowe zostaje wstrzymane, nie usunięte.
Akcja jest odwracalna: przy cofnięciu AdBuilder usuwa utworzone dopasowanie do wyrażenia i przywraca szerokie słowo kluczowe jako aktywne. Warto wiedzieć: nowy wariant z dopasowaniem do wyrażenia to technicznie nowe słowo kluczowe, więc zaczyna z czystą historią i buduje własną historię wyników od nowa.
- Zmiana na dopasowanie do wyrażenia (phrase match): domyślna rekomendacja, zachowuje intencję i usuwa luźne dopasowania.
- Zmiana na ścisłe: bardziej rygorystyczne zawężenie dla słów kluczowych, przy których chcesz tylko precyzyjnej intencji.
- Wybór dla każdego słowa kluczowego osobno: przetwarzaj tylko te, przy których masz pewność, że szerokie dopasowanie wciąga szum.
Veelgestelde vragen
Jaka jest różnica między dopasowaniem przybliżonym a dopasowaniem do wyrażenia?
Przy dopasowaniu przybliżonym (broad match) Google pokazuje twoją reklamę też na luźno powiązanych zapytaniach, co daje więcej zasięgu, ale i więcej szumu. Przy dopasowaniu do wyrażenia (phrase match) reklama działa na zapytaniach zawierających twoje słowo kluczowe w tym samym znaczeniu, więc bardziej precyzyjnie. Ta rekomendacja przesuwa szerokie słowo kluczowe z przybliżonego na dopasowanie do wyrażenia, gdy dopasowanie przybliżone konwertuje poniżej twojej średniej.
Czy odzyskuję wydany budżet?
Nie. Słowo kluczowe nadal działa na kluczowych zapytaniach; znika tylko luźno dopasowany ruch na brzegach. Pokazywana oszczędność to szacunek tego znikającego ruchu, a nie pieniądze, które odzyskujesz. Dlatego świadomie liczymy z połową nadwyżki wydatków.
Kiedy używać dopasowania do wyrażenia zamiast przybliżonego?
Dopasowanie do wyrażenia pasuje, gdy szerokie słowo kluczowe przyciąga dużo ruchu, który tak naprawdę nie pasuje do twojej oferty. Ta rekomendacja wskazuje takie przypadki na podstawie danych: co najmniej 20 kliknięć, ponad 5 euro kosztów, są konwersje, ale współczynnik konwersji jest istotnie poniżej średniej twojego konta.
Dlaczego pomijacie jednowyrazowe słowa kluczowe?
Przy słowie kluczowym z jednego wyrazu dopasowanie do wyrażenia niewiele różni się od przybliżonego, więc zmiana niewiele daje. Dlatego ta rekomendacja dotyczy tylko szerokich słów kluczowych z 2 lub więcej wyrazów.
Czy mogę to cofnąć?
Tak. Przy cofnięciu AdBuilder usuwa utworzony wariant z dopasowaniem do wyrażenia i przywraca pierwotne szerokie słowo kluczowe jako aktywne. Szerokie słowo kluczowe przy zastosowaniu jest tylko wstrzymywane, nie usuwane, więc zawsze można je przywrócić.