- Kategoria
- Wyrażenia wyszukiwania i wykluczenia
- Co to zmienia
- Dodaje wykluczające słowa kluczowe: na poziomie kampanii, na poziomie konta lub przez listę wykluczeń
- Odwracalne
- Tak, każde dodane wykluczenie można ponownie usunąć
- Dane, których używamy
- Raport wyrażeń wyszukiwania (wyświetlenia, kliknięcia, koszty, konwersje), Twoje aktywne słowa kluczowe i grupy reklam oraz to, co wiemy o Twojej stronie
- Typowy wyzwalacz
- Wyrażenie wyszukiwania z co najmniej 1 wyświetleniem, które nie pasuje do tego, co oferujesz, niezależnie od kosztu
- Priorytet
- Czynność porządkowa; liczy się według kosztu nieistotnych wyrażeń wyszukiwania
Co sygnalizujeWyrażenia wyszukiwania od osób, które szukają czegoś innego
Nie każde wyrażenie wyszukiwania, dla którego wyświetla się Twoja reklama, pochodzi od kogoś, kto szuka tego, co oferujesz. Jeśli sprzedajesz kurs programowania i reklamujesz się na nauka pythona, wyświetlasz się też na nazwę innego organizatora szkoleń oraz osobom, które chcą się dowiedzieć czegoś o wężu. Taki ruch czasem klika, ale nigdy nie zostaje klientem.
AdBuilder czyta Twój raport wyrażeń wyszukiwania i dla każdego wyrażenia zadaje jedno pytanie: czy ta osoba szuka tego, co oferujesz? Wyrażenia, przy których odpowiedź brzmi nie, trafiają do tej rekomendacji, w trzech rodzajach.
- Inna nazwa lub marka: wyrażenie wyszukiwania wskazuje inną osobę, firmę lub markę niż Twoja.
- Inne znaczenie: Twoje słowo kluczowe ma więcej niż jedno znaczenie, a wyszukujący ma na myśli to drugie.
- Nie to, co oferujesz: wyszukujący chce produktu, usługi lub zastosowania, którego nie zapewniasz.
Dlaczego to ważneCzekanie, aż to zacznie kosztować, to za późno
Pozostałe rekomendacje wykluczeń patrzą na wyniki: wskazują wyrażenie wyszukiwania dopiero wtedy, gdy kosztowało dość dużo bez konwersji. To ma sens przy wyrażeniach, o których jeszcze nie wiadomo, czy zadziałają. Przy wyrażeniu, które po prostu nie pasuje, wiesz to już przy pierwszym wyświetleniu. Każde kolejne kliknięcie to wyrzucone pieniądze.
Nieistotne wyświetlenia kosztują też więcej niż same kliknięcia. Osoby szukające czegoś innego klikają rzadziej, co obniża Twój współczynnik klikalności, a razem z nim Quality Score. Wczesne wykluczenie tego ruchu chroni zarówno budżet, jak i Twoje statystyki.
Jak to działaOcena trafności, z Twoim kontem jako kontekstem
AdBuilder ocenia każde wyrażenie wyszukiwania za pomocą AI i przekazuje mu to, co wiemy o Twoim koncie: nazwę Twojej marki, aktywne słowa kluczowe, nazwy grup reklam i to, co oferuje Twoja strona. Każde wyrażenie dostaje werdykt: pasuje do tego, co oferujesz, nie pasuje albo niepewne. Dla wyrażenia, które nie pasuje, ustalamy też, które słowo lub jaka nazwa o tym decyduje.
Wyrażenie wyszukiwania liczy się już od jednego wyświetlenia. Celowo nie ma progu kosztów, bo chodzi o trafność, a nie o wyniki. Każde wyrażenie jest oceniane raz, a werdykt obowiązuje przez 60 dni, więc kolejna kontrola patrzy tylko na nowe wyrażenia wyszukiwania.
Kilka zabezpieczeń chroni Cię przed wykluczeniem czegoś, co chcesz zachować.
- Nigdy nie proponujemy nazwy Twojej własnej marki.
- Jeśli wyrażenie wyszukiwania jest Twoim własnym aktywnym słowem kluczowym w tej samej grupie reklam, nie proponujemy jego wykluczenia.
- Wyrażenia wyszukiwania z konwersją są pokazane, ale niezaznaczone. Ktoś, kto szukał konkurenta i mimo to kupił u Ciebie, to cenny ruch.
- Gdy nie mamy pewności, wyrażenie jest na liście bez zaznaczenia, więc to Ty decydujesz.
- Wyrażenia wyszukiwania, które zaproponowały już rekomendacje dotyczące marnotrawnych lub informacyjnych wyrażeń wyszukiwania, są tu pominięte.
- Nazwy ani słowa nigdy nie proponujemy jako szerokiego wykluczenia, jeśli dotyka Twoich słów kluczowych. Jeśli występuje w wyrażeniu wyszukiwania z konwersją, widzisz obok konwersje i nie jest zaznaczone.
Co możesz zrobićWybieraj dla każdego wyrażenia i wykluczaj nazwy za jednym razem
Widzisz do 50 wyrażeń wyszukiwania, od najdroższego, z kosztem, kliknięciami, wyświetleniami i powodem dla każdego. To Ty decydujesz, co zostanie wykluczone. Jeśli jakaś nazwa lub słowo wciąż wraca, możesz wykluczyć samą nazwę lub słowo jako wyrażenie. To blokuje od razu wszystkie przyszłe warianty.
To, czego nie zaznaczysz, AdBuilder zapamięta jako istotne. Tych wyrażeń wyszukiwania nie zaproponujemy ponownie. Jeśli nieistotnych wyrażeń jest więcej niż 50, reszta pojawi się w kolejnej rundzie. Wszystko, co dodasz, można cofnąć.
- Wybierz, które wyrażenia wyszukiwania i które nazwy lub słowa wykluczyć.
- Wybierz poziom: tylko kampanię, w której pojawiło się wyrażenie, wszystkie kampanie w sieci wyszukiwania albo współdzieloną listę wykluczeń (istniejącą lub nową).
- Wybierz typ dopasowania wykluczającego słowa kluczowego dla każdego wyrażenia wyszukiwania: do wyrażenia lub ścisłe.
- Cofnij wykluczenie, jeśli zmienisz zdanie.
Frequently asked questions
Czym jest nieistotny ruch w Google Ads?
Ruch od osób, które szukają czegoś innego niż to, co oferujesz. Twoja reklama wyświetla się na ich zapytanie, bo przypomina Twoje słowo kluczowe, ale szukają innej nazwy, rozumieją to słowo inaczej albo chcą czegoś, czego nie zapewniasz.
Dlaczego AdBuilder proponuje wykluczenie już przy jednym wyświetleniu?
Bo trafność nie zależy od wolumenu. Wyrażenie wyszukiwania z nazwą konkurenta jutro będzie pasować do Twojej oferty tak samo słabo jak dziś. Wczesne wykluczenie zapobiega kosztom, zamiast zgłaszać je po fakcie. Dla każdego wyrażenia decydujesz Ty, więc nic nie jest wykluczane automatycznie.
Czy zawsze powinienem wykluczać nazwy konkurentów?
Nie zawsze. Niektórzy reklamodawcy licytują na nazwy konkurentów celowo. Jeśli chcesz zachować ten ruch, zostaw wyrażenie bez zmian. AdBuilder to zapamięta i nie zaproponuje go ponownie. Jeśli takie wyrażenie ma już konwersję, domyślnie nie jest zaznaczone.
Czym różni się to od rekomendacji dotyczącej marnotrawnych wyrażeń wyszukiwania?
Marnotrawne wyrażenia wyszukiwania patrzą na koszt bez konwersji w odniesieniu do progu, niezależnie od tego, co mówi wyrażenie. Ta rekomendacja patrzy na to, co mówi wyrażenie wyszukiwania, niezależnie od kosztu. Wyrażenie, które proponuje jedna z nich, druga pomija.
Czy ocena może być błędna?
Tak, dlatego to Ty decydujesz. Zaznaczone są tylko wyrażenia, przy których werdykt jest pewny; sporne przypadki nie. Jeśli wykluczysz coś, co jednak okaże się istotne, cofniesz wykluczenie.