Wykluczanie ruchu z marki w kampaniach niemarkowych za pomocą negatywnych słów kluczowych

Co wykrywaRuch z marki, który trafia do twoich kampanii ogólnych

Osoby, które szukają twojej nazwy marki, czasem nie trafiają przez twoją kampanię markową, tylko przez kampanię ogólną. Dzieje się tak, gdy szerokie słowo kluczowe lub słowo kluczowe typu dopasowanie do wyrażenia w kampanii niemarkowej przypadkowo przechwytuje też wyszukiwania związane z marką. W raporcie wyszukiwanych haseł widzisz wtedy hasła z twoją nazwą marki, które generują koszty i konwersje w kampanii, która właściwie nie jest do tego przeznaczona.

Ta rekomendacja skupia się konkretnie na hasłach markowych, które w takiej ogólnej kampanii faktycznie konwertują. Nie chodzi więc o marnotrawstwo, które chcesz wyrzucić, tylko o wartościowy ruch z marki, który trafia w niewłaściwe miejsce. Raporty wyszukiwanych haseł w Google Ads dobrze pokazują tego rodzaju przekrzywienie, a przy ruchu z marki to się dodatkowo sumuje: zwykle jest tani i konwertuje ponadprzeciętnie.

Dlaczego to ważneDlaczego warto trzymać kampanię markową i ogólną osobno

Ruch z marki i ruch ogólny nie należą do tej samej kampanii. Wyszukiwania markowe są tanie i wysoko konwertują; wyszukiwania ogólne są droższe i konwertują niżej. Jeśli się mieszają, dobre konwersje markowe podnoszą średnią twojej kampanii ogólnej. Przez to kampania wygląda na lepiej działającą, niż jest w rzeczywistości, a inteligentne ustalanie stawek albo twój własny wybór budżetu opiera się na zniekształconym obrazie.

Trzymając ruch z marki osobno, odzyskujesz kontrolę i wgląd. Swoją kampanią markową możesz wtedy sterować własnym budżetem i strategią ustalania stawek, a kampanię ogólną oceniasz na podstawie tego, co naprawdę przynosi bez wsparcia marki. Rozdzielenie kampanii markowej i ogólnej to dlatego jedna z pierwszych rzeczy, o które warto zadbać.

Jak to działaJak AdBuilder tropi ruch z marki w kampaniach niemarkowych

Rekomendacja działa tylko wtedy, gdy ustawiłeś nazwę marki. AdBuilder dzieli tę nazwę na słowa i zachowuje znaczące tokeny: token liczy się, jeśli ma co najmniej 3 znaki i nie jest słowem stopu (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Jeśli nie zostaje żaden znaczący token, na przykład przy bardzo krótkiej marce albo marce składającej się wyłącznie ze słów stopu, AdBuilder ją pomija.

Nazwa marki jest dopasowywana na granicy słów, czyli cała nazwa jako spójna fraza, a nie jako pojedyncze litery czy podciąg. Dzięki temu AdBuilder oznacza wyszukiwane hasło z twoją marką, ale nie przypadkowo hasło ogólne zawierające tę samą kombinację liter. Kampanie, których nazwa zawiera twoją markę albo słowo brand lub merk, są pomijane: te liczą się jako kampania markowa.

Dla każdego wyszukiwanego hasła i kampanii sumowane są koszty, konwersje i kliknięcia w okresie wstecznym. Ten okres domyślnie wynosi 30 dni, ale w zależności od konta może być 60 lub 90 dni, w zależności od dostępnych danych. AdBuilder zachowuje tylko hasła spełniające dwa warunki i pokazuje z nich 12 najdroższych.

• Wyszukiwane hasło zawiera twoją nazwę marki i wpada do kampanii, która nie jest kampanią markową.
• Wyszukiwane hasło przyniosło w tej ogólnej kampanii więcej niż 0 konwersji.
• Koszty wyszukiwanego hasła w tej kampanii wynoszą co najmniej 5 euro na 30 dni (ten próg skaluje się wraz z dłuższym okresem, więc przy 90 dniach staje się to 15 euro).
• Czyste marnotrawne hasła markowe z 0 konwersjami nie należą tutaj, tylko do rekomendacji dotyczącej marnotrawnych wyszukiwanych haseł; ta proponuje je wyrzucić zamiast przekierować.

Co możesz zrobićZastosowanie lub pominięcie rekomendacji

Po zastosowaniu rekomendacji AdBuilder dodaje hasła markowe jako negatywne słowo kluczowe typu dopasowanie do wyrażenia (PHRASE) do odpowiednich kampanii ogólnych. Od tego momentu te kampanie nie wyświetlają się już na twoją markę, a ruch z marki trafia do twojej kampanii markowej. Tak wykluczasz ruch z marki w Google Ads bez utraty konwersji: przenosisz je, nie wyrzucasz.

Zwróć uwagę na najważniejszy warunek: rób to tylko wtedy, gdy masz kampanię markową, która przechwytuje te wyszukiwania. AdBuilder nie sprawdza tego automatycznie, więc jeśli nie ma kampanii markowej targetującej na twoją markę, blokujesz akurat konwertujący ruch i trafia on do konkurencji. Jeśli masz wątpliwości, sprawdź najpierw, czy twoja marka jest pokryta przez aktywną kampanię w wyszukiwarce.

• Zastosuj: pokazane hasła markowe zostają ustawione jako słowo kluczowe wykluczające typu dopasowanie do wyrażenia w kampaniach ogólnych.
• Odłóż (drzemka): otrzymasz rekomendację ponownie później, jeśli sytuacja się utrzyma.
• Odrzuć: rekomendacja nie wraca już dla tych wyszukiwanych haseł.
• Cofnij: usuń z powrotem słowo kluczowe wykluczające, jeśli mimo wszystko chcesz, aby twoja marka nadal wyświetlała się przez tę kampanię.