Wstrzymywanie słabo działających słów kluczowych w Google Ads

Co sygnalizujeSłowa kluczowe z kosztami bez konwersji

Ta rekomendacja szuka aktywnych słów kluczowych, które kosztują pieniądze, ale niczego nie przynoszą. Konkretnie: słowo kluczowe, które w ostatnich 365 dniach miało kliknięcia i koszty, ale zero konwersji i brak wartości konwersji. Patrzymy tylko na słowa kluczowe aktywne w aktywnej grupie reklam i aktywnej kampanii, bo tylko tam marnotrawstwo wciąż trwa.

Nie chodzi więc o poradę dotyczącą nowych badań słów kluczowych, tylko o porządkowanie tego, co już działa. Słabo działające słowa kluczowe, które tylko pochłaniają budżet, są uwidaczniane, żebyś mógł się nimi celowo zająć.

Dlaczego to ważneDlaczego warto wstrzymać słowa kluczowe bez konwersji

Każde euro, które trafia do słowa kluczowego, które nigdy nie konwertuje, to euro, które nie trafia do twoich najlepiej działających słów kluczowych. Na kontach z wieloma szerokimi lub starymi słowami kluczowymi to narasta niepostrzeżenie. Wstrzymując największych marnotrawców, uwalniasz ten sam budżet na ruch, który faktycznie przynosi rezultaty.

Jednocześnie nie chcesz ciąć zbyt pochopnie. Słowo kluczowe, które wyświetla się tylko kilka razy w miesiącu, albo które konwertuje tylko w określonym sezonie, zasługuje na uczciwą szansę. Dlatego AdBuilder patrzy na cały rok, a nie na kilka tygodni, i sprawdza, czy słowo kluczowe konwertowało w okresie poprzedzającym.

Jak to działaJak AdBuilder wyznacza słabo działające słowa kluczowe

Rekomendacja działa tylko wtedy, gdy na koncie jest aktywne mierzenie konwersji, bo bez wiarygodnych danych o konwersjach zero konwersji niczego nie znaczy. Jeśli mierzenie jest wyłączone, AdBuilder pomija tę rekomendację i porządkuje istniejące otwarte pozycje.

Słowo kluczowe trafia na listę, jeśli spełnia wszystkie poniższe warunki. Słowa kluczowe, które w 60 dniach przed rocznym oknem jednak konwertowały, celowo pomijamy: prawdopodobnie są w tymczasowym dołku, a nie w strukturalnym problemie.

• Okno: ostatnie 365 dni danych z keyword_view.
• Wyniki: 0 konwersji i wartość konwersji poniżej 1 przez cały ten rok.
• Wystarczający dowód: koszty wynoszą co najmniej 2x referencyjny CPA, z bezwzględnym minimum 25 EUR (lub 10 EUR na małych kontach). W ten sposób wstrzymujemy dopiero, gdy spalono koszty odpowiadające mniej więcej dwóm oczekiwanym konwersjom bez rezultatu.
• Brak danych o konwersjach na koncie? Wtedy obowiązuje prostszy próg: co najmniej 5 kliknięć i co najmniej 5 EUR kosztów.
• Referencyjny CPA to ważona mieszanka średniego CPA kampanii i konta, żeby nowa lub słabo obsadzona kampania nie była rozliczana na podstawie szumu.
• Wybór: ze wszystkich kandydatów pokazujemy 10 najdroższych, posortowanych według kosztów.
• Młode kampanie (aktywne krócej niż 14 dni) są pokazywane, ale oznaczane jako rozruch, z zaleceniem odczekania. Ich koszty nie liczą się do obiecanej oszczędności i nie są automatycznie wstrzymywane.

Co możesz zrobićWstrzymać lub najpierw obniżyć CPC

Dla każdego słowa kluczowego sam decydujesz, co się stanie. Wstrzymanie jest domyślną rekomendacją: natychmiast zatrzymuje marnotrawstwo, a słowo kluczowe zawsze możesz później po prostu znów otworzyć. AdBuilder pokazuje przy każdym słowie kluczowym koszty, liczbę kliknięć i, jako punkt odniesienia, średni CPA kampanii oraz ile kliknięć średnio potrzeba na konwersję.

Jeśli kampania działa na ręcznym ustalaniu stawek i słowo kluczowe ma własną stawkę, AdBuilder proponuje łagodniejszą alternatywę: obniżenie maksymalnego CPC o 20 procent zamiast wstrzymania. Dzięki temu zachowujesz ruch i szanse na konwersję, ale płacisz mniej za kliknięcie.

• Wstrzymanie (rekomendacja): zatrzymuje koszty, można później znów otworzyć.
• Obniżenie CPC o 20 procent: tylko przy ręcznym ustalaniu stawek, jako łagodniejsza alternatywa zachowująca ruch.
• Wybór dla każdego słowa kluczowego osobno: nie musisz obsłużyć całej listy naraz.
• Zignorowanie: jeśli wybór ci nie pasuje, odrzucasz rekomendację.