- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Tworzy wykluczenie danych (bidding data exclusion) dla odbiegających dni, dla każdej kampanii ze Smart Biddingiem
- Odwracalne
- Tak, wykluczenie można ponownie usunąć
- Dane, których używamy
- Dane dzienne dla całego konta (kliknięcia i konwersje) z 60 dni, plus istniejące wykluczenia danych w Google Ads
- Typowy wyzwalacz
- Jeden lub więcej kolejnych dni z co najmniej połową mediany dziennych kliknięć, ale 0 zmierzonymi konwersjami
- Priorytet
- Średni (poziom stawek)
Co wykrywaDni z normalnym ruchem, ale 0 konwersji
AdBuilder sprawdza dane dzienne całego konta i szuka dni, które się nie zgadzają: kliknięcia napływały normalnie, ale tego dnia nie zmierzono ani jednej konwersji. Jeśli twoje konto zwykle codziennie osiąga konwersje, taka luka jest podejrzana.
Często stoi za tym problem z pomiarem: znacznik konwersji, który tymczasowo nie odpalał, zmieniona strona z podziękowaniem, uszkodzony skrypt albo inny błąd śledzenia. Ale może to być też prawdziwy spadek, na przykład wyprzedany produkt, zepsuty formularz zamówienia albo promocja, która się właśnie skończyła. Rekomendacja zgłasza ten wzorzec i celowo pozostawia wniosek tobie, bo same liczby nie potrafią rozróżnić tych dwóch przypadków.
Dlaczego to ważneSmart Bidding uczy się z twoich konwersji, także z błędnych
Strategie ustalania stawek oparte na konwersjach w Google Ads (jak docelowy CPA, docelowy ROAS i maksymalizacja liczby konwersji) sterują stawkami na podstawie zmierzonych konwersji. Jeśli twój pomiar przez kilka dni nie działał, Smart Bidding widzi te dni jako bezowocny ruch i obniża stawki. Później płacisz za spadek, którego w rzeczywistości nigdy nie było.
Wykluczenie danych mówi Smart Biddingowi, żeby zignorował te konkretne dni podczas uczenia. Strategia ustalania stawek opiera się wtedy tylko na danych, które się zgadzają. Ważne: to jest właściwy krok tylko wtedy, gdy pomiar naprawdę był zepsuty. Jeśli to były prawdziwie słabe dni, Smart Bidding powinien się z nich właśnie uczyć i NIE powinieneś ich wykluczać.
Jak to działaJak AdBuilder wykrywa lukę w pomiarze
Detektor patrzy 60 dni wstecz na poziomie konta i potrzebuje co najmniej 14 dni z danymi. Działa tylko wtedy, gdy masz co najmniej jedną kampanię ze Smart Biddingiem opartym na konwersjach, bo bez takiej strategii wykluczenie nie ma efektu. Twoje konto musi też normalnie konwertować: średnia dzienna leży powyżej 0,2 konwersji dziennie, w przeciwnym razie dzień z 0 konwersji nic nie mówi.
- Odbiegający dzień = co najmniej połowa mediany dziennych kliknięć, ale 0 zmierzonych konwersji.
- Ostatnie 3 dni się nie liczą. Konwersje są księgowane na dzień kliknięcia i te dni jeszcze się dopełniają, więc 0 konwersji jest tam normalne.
- Kolejne odbiegające dni są łączone w jeden okres.
- Okres pozostaje zgłoszony tylko wtedy, gdy 0 konwersji jest statystycznie niemal na pewno nieprzypadkowe: liczba konwersji, jakiej normalnie oczekiwałbyś w te dni (średnia dzienna razy liczba dni), musi wynosić co najmniej 3, i więcej, im więcej dni sprawdziliśmy (korekta za wielokrotne testowanie).
- Okresy, które w Google Ads są już objęte wykluczeniem danych, są pomijane. Do rekomendacji prowadzi tylko nowa, jeszcze nieobjęta luka.
Co możesz zrobićNajpierw sprawdź pomiar, potem dopiero wykluczaj
Rekomendacja podaje dokładny okres, liczbę kliknięć i liczbę konwersji, jakiej normalnie byś oczekiwał. Sprawdź najpierw, czy twój pomiar konwersji w te dni działał: czy ktoś kontrolował znacznik, czy strona z podziękowaniem była dostępna, czy coś zmieniono na stronie lub w skrypcie?
- Pomiar był zepsuty: zastosuj rekomendację. AdBuilder tworzy wykluczenie danych dla tego okresu. Domyślnie dotyczy ono wszystkich twoich kampanii ze Smart Biddingiem, ale sam możesz wybrać, na które kampanie wykluczenie ma zostać nałożone.
- To były prawdziwie słabe dni: NIE wykluczaj ich. Wtedy usuwasz zdrowe dane i wysyłasz Smart Bidding w złym kierunku.
- Masz wątpliwości? Wykluczenie możesz później znowu usunąć. Akcja jest odwracalna.
Veelgestelde vragen
Czym jest wykluczenie danych w Google Ads?
Wykluczenie danych (bidding data exclusion) mówi Smart Biddingowi, żeby zignorował dany okres podczas uczenia się z twoich konwersji. Używasz go, gdy pomiar tymczasowo nie działał, żeby twoja strategia ustalania stawek nie opierała się na liczbach, które się nie zgadzają.
Kiedy powinienem wykluczać dni, a kiedy nie?
Wykluczaj tylko wtedy, gdy pomiar naprawdę był zepsuty, na przykład znacznik konwersji, który nie odpalał, albo zmieniona strona z podziękowaniem. Jeśli to były prawdziwie słabe dni (wyprzedany produkt, zepsuty przycisk zamówienia, zakończona promocja), nie wykluczaj ich: Smart Bidding powinien się z nich uczyć.
Dlaczego AdBuilder nie liczy ostatnich dni?
Konwersje są księgowane na dzień kliknięcia i często dopełniają się jeszcze przez kilka dni. Ostatnie 3 dni są więc jeszcze w trakcie dopełniania, przez co 0 konwersji jest tam normalne. Te dni są pomijane, żeby zapobiec fałszywym alarmom.
Na jakich kampaniach to działa?
Na kampaniach ze Smart Biddingiem opartym na konwersjach: sieć wyszukiwania, Shopping, sieć reklamowa i Performance Max. Domyślnie wykluczenie dotyczy wszystkich twoich kampanii ze Smart Biddingiem, ale sam możesz dostosować wybór.
Czy mogę cofnąć wykluczenie?
Tak. Rekomendacja jest odwracalna: utworzone wykluczenie danych można ponownie usunąć, po czym Smart Bidding znowu uwzględni ten okres.