Grupa reklam stoi w miejscu: jak ożywić grupę z małą liczbą wyświetleń

Co wykrywaKiedy grupa reklam stoi w miejscu

Grupa reklam stoi w miejscu, gdy prawie nie ma wyświetleń, mimo że kampania jest aktywna, a budżet się nie wyczerpuje. Grupa istnieje, ma aktywne słowa kluczowe, ale prawie nie bierze udziału w aukcjach. W rekomendacji widzisz dokładnie, o którą grupę chodzi, na przykład Opony zimowe dla klientów indywidualnych, oraz ile wyświetleń i kliknięć uzyskała w ostatnich 30 dniach.

To jedna z pierwszych rzeczy, na które trafiasz, zastanawiając się, dlaczego grupa reklam nie ma wyświetleń. AdBuilder nie tylko wychwytuje sygnał, ale też ustala jego przyczynę, żebyś nie musiał zgadywać.

Dlaczego to ważneDlaczego stojąca w miejscu grupa reklam to strata

Brak wyświetleń oznacza brak kliknięć, a więc brak konwersji. Kiedyś zbudowałeś tę grupę z konkretnego powodu, ale w praktyce nic ona nie przynosi. Bez świadomości tego kawałek Twojego konta po prostu stoi w miejscu.

Kłopot w tym, że nieaktywna grupa rzadko sama się rzuca w oczy: nie marnuje pieniędzy, więc nie widać jej w raportach kosztów. Właśnie dlatego AdBuilder aktywnie wyciąga takie grupy na wierzch, z konkretnym kierunkiem, jak przywrócić je do pracy.

Jak to działaJak AdBuilder rozpoznaje grupę reklam stojącą w miejscu

AdBuilder analizuje aktywne kampanie w wyszukiwarce oraz zawarte w nich grupy reklam. Grupa pojawia się w polu widzenia, jeśli kampania trwa co najmniej 14 dni (młodsza po prostu nie ma jeszcze danych), grupa miała 50 lub mniej wyświetleń w ostatnich 30 dniach, zawiera co najmniej 1 aktywne słowo kluczowe, a kampania traci mniej niż 20% swoich wyświetleń przez budżet. Jeśli kampania traci dużo właśnie przez budżet, to jest to kwestia budżetu i pojawia się inna rekomendacja.

Świeżo utworzone grupy są pomijane: jeśli wszystkie słowa kluczowe w grupie zostały dodane w ostatnich 28 dniach, grupa dostaje najpierw czas na rozruch. W przeciwnym razie zaraz po "nowa grupa reklam" pojawiłoby się "stoi w miejscu". Jednorazowo obsługiwanych jest maksymalnie 5 grup, zaczynając od najbardziej nieaktywnych.

Dla każdego kandydata AdBuilder ustala przyczynę na podstawie danych pomiarowych i popytu z Keyword Plannera. Istnieją trzy możliwe przyczyny, które mogą też występować razem:

• Za niska stawka: grupa traci co najmniej 20% wyświetleń przez ranking albo ma niemal zero wyświetleń (2 lub mniej), mimo że jest popyt. Stawka lub pozycja jest wtedy za niska, by się wyświetlać.
• Zbyt wąsko dobrane słowa kluczowe: da się wykazać popyt na dany temat, ale grupa używa wyłącznie dopasowania ścisłego lub do wyrażenia i nie ma ani jednego szerokiego słowa kluczowego. Przez to omijasz aukcje.
• Za mały popyt: Keyword Planner pokazuje mniej niż 100 wyszukiwań miesięcznie dla słów kluczowych z tej grupy. Wyższa stawka lub poszerzenie niewiele wtedy pomoże, bo popytu po prostu nie ma.

Co możesz zrobićCo możesz zrobić

Do każdej przyczyny pasuje odpowiednie działanie. AdBuilder pokazuje rekomendację tylko wtedy, gdy naprawdę jest coś do zrobienia; jeśli nie ma jednoznacznej przyczyny lub użytecznej alternatywy, grupa pozostaje niewidoczna.

Jeśli występuje zarówno utrata pozycji, jak i zbyt wąskie dopasowanie, AdBuilder wybiera jedną z opcji jako zalecaną dźwignię: podniesienie stawki ma pierwszeństwo przed poszerzeniem, bo dodatkowe aukcje, które i tak przegrasz na pozycji, niewiele dają. Zalecana opcja jest zaznaczona etykietą, drugą możesz mimo to samodzielnie włączyć.

• Podnieś stawkę (tylko przy ręcznym ustalaniu stawek): AdBuilder wylicza podwyżkę między 10% a 60%, zależnie od tego, jak daleko grupa jest od pełnego udziału w wyświetleniach. Słowa kluczowe, które są wyraźnie za drogie (mają konwersje i CPA powyżej 1,3 razy średniej dla kampanii), są pomijane, żebyś nie licytował wyżej ruchu, który kosztuje za dużo.
• Poszerz: istniejące słowa kluczowe są dodawane jako wariant szeroki, dzięki czemu grupa bierze udział w większej liczbie aukcji. Oryginalne słowa kluczowe pozostają bez zmian.
• Dodaj powiązane słowa kluczowe: przy zbyt małym popycie AdBuilder proponuje słowa kluczowe o większym wolumenie (co najmniej 50 miesięcznie i co najmniej dwukrotnie więcej niż obecny popyt). Jeśli takich nie ma, to prawdziwa nisza i zaleceniem jest zostawić grupę bez zmian albo ją wstrzymać.
• Przy Smart Bidding AdBuilder nie wylicza stawki, bo strategia sama zarządza stawką. Dostajesz wtedy tylko sygnał plus, jeśli dotyczy, zalecenie poszerzenia.