- Kategoria
- Słowa kluczowe
- Co zmienia
- Zawężenie typu dopasowania lub wstrzymanie słowa kluczowego, do wyboru dla każdego słowa kluczowego
- Odwracalne
- Tak, zawężone warianty można usunąć, a wstrzymane słowa kluczowe znów włączyć
- Dane, których używamy
- Wyświetlenia, kliknięcia i CTR na słowo kluczowe w porównaniu z grupą reklam, plus koszty i konwersje dla rekomendacji wstrzymania (okno zwykle 30 dni)
- Typowy wyzwalacz
- CTR słowa kluczowego poniżej połowy średniej grupy, przy co najmniej 100 wyświetleniach na słowie kluczowym i 200 w grupie
- Priorytet
- Sygnał jakości; rekomendacje dotyczące marnotrawstwa na tym samym słowie kluczowym mają pierwszeństwo
Co sygnalizujeSłowa kluczowe z niskim CTR
AdBuilder analizuje twoje aktywne słowa kluczowe w kampaniach w sieci wyszukiwania i porównuje współczynnik klikalności (CTR) każdego słowa kluczowego ze średnią jego własnej grupy reklam. Słowo kluczowe, które ma dużo wyświetleń, ale mało kliknięć, wyróżnia się: jego CTR jest poniżej połowy średniej grupy. To właśnie te słowa kluczowe z niskim CTR wyróżnia ta rekomendacja.
To sygnał jakościowy, nie zgłoszenie marnotrawstwa. Chodzi o słowa kluczowe, które są często wyświetlane, ale rzadko klikane, niezależnie od tego, ile dokładnie kosztują. Porównanie jest celowo względne wobec własnej grupy reklam, bo to, co jest zdrowym CTR, mocno różni się w zależności od branży i intencji wyszukiwania.
Dlaczego to ważneSłaby CTR obniża wynik jakości całej grupy
Niski CTR obniża wynik jakości słowa kluczowego, a słabe słowa kluczowe ciągną w dół średnią całej grupy reklam. Niższy wynik jakości oznacza wyższy koszt kliknięcia i gorszą pozycję reklamy dla całej grupy, także dla słów kluczowych, które radzą sobie dobrze.
Poprawiając słabe słowa kluczowe, chronisz wynik jakości grupy i utrzymujesz koszt kliknięcia pod kontrolą. Słowa kluczowe, które mimo wszystko konwertują, zawsze zostawiamy w spokoju: niski CTR przy konwersjach to nie problem, to po prostu słowo kluczowe, które klika się selektywnie, ale skutecznie.
Jak to działaKiedy słowo kluczowe jest oznaczane jako słabe
Detektor działa na twoich aktywnych słowach kluczowych (status ENABLED) w aktywnych grupach reklam i kampaniach, w oknie obejmującym zwykle 30 dni. Przy kontach z mniejszym wolumenem to okno wydłuża się do 60 lub 90 dni, żeby pod porównaniem było wystarczająco dużo danych. Część dotycząca niskiego CTR nie wymaga mierzenia konwersji: działa na danych o kliknięciach i wyświetleniach, które są kompletne z dnia na dzień.
- Grupa reklam ma co najmniej 200 wyświetleń, a samo słowo kluczowe co najmniej 100 wyświetleń. Poniżej tych progów sygnał jest zbyt słaby.
- Wymóg istotności: przy średnim CTR grupy słowo kluczowe powinno było uzyskać co najmniej około 5 kliknięć (wyświetlenia słowa kluczowego razy średni CTR grupy wynosi 5 lub więcej). W przeciwnym razie niski CTR na 100 wyświetleniach to zwykły szum.
- CTR słowa kluczowego jest poniżej połowy (0,5 razy) średniego CTR grupy reklam.
- Pokazujemy maksymalnie 10 słów kluczowych naraz, posortowanych według wyświetleń (najważniejsze najpierw).
Co możesz zrobićZawęzić, wstrzymać lub zostawić, dla każdego słowa kluczowego osobno
Dla każdego słowa kluczowego wybierasz, co się z nim stanie. AdBuilder wypełnia domyślny wybór na podstawie typu dopasowania i wyników, ale to ty decydujesz. Opcje to:
- Zawęzić: szerokie słowa kluczowe zmieniane są na dopasowanie do wyrażenia, a słowa z dopasowaniem do wyrażenia na dopasowanie ścisłe. Dzięki temu trafiasz dokładniej we właściwą intencję wyszukiwania i mniej w luźne, nieukierunkowane zapytania. To domyślny wybór dla słów z dopasowaniem szerokim i do wyrażenia.
- Wstrzymać: proponowane tylko przy słowie kluczowym z dopasowaniem ścisłym, które realnie kosztuje pieniądze bez żadnego rezultatu. Warunkiem jest aktywne mierzenie konwersji, 0 konwersji dla tego słowa kluczowego i koszty powyżej progu marnotrawstwa: co najmniej 2x referencyjny CPA kampanii, z bezwzględnym minimum 25 EUR (10 EUR na małych kontach), lub bez wiarygodnego referencyjnego CPA co najmniej 5 kliknięć i 5 EUR kosztów.
- Zostawić: słowa kluczowe, które konwertują, zostawiamy w spokoju, tak samo jak słowa z dopasowaniem ścisłym, które (jeszcze) nie generują strat. Takie słowo kluczowe zawsze możesz później wstrzymać ręcznie.
Co możesz zrobićCo się dzieje po zastosowaniu
Jeśli wybierzesz zawężenie, AdBuilder tworzy ściślejszy wariant w tej samej grupie reklam i wstrzymuje oryginalne słowo kluczowe, żebyś nie serwował podwójnie na to samo słowo kluczowe. Jeśli wybierzesz wstrzymanie, słowo kluczowe zostaje dezaktywowane.
Wszystko jest odwracalne: utworzone zawężone warianty można usunąć, a wstrzymane słowa kluczowe znów włączyć. Uważaj na kolejność z innymi rekomendacjami: jeśli na tym samym słowie kluczowym jest już rekomendacja dotycząca marnotrawstwa (jak keywords:poor lub broad-noconv), ta ma pierwszeństwo i pozycja z niskim CTR dla tego słowa kluczowego znika, żebyś nie dostał dwóch sprzecznych działań.
Veelgestelde vragen
Jak poprawić CTR w Google Ads?
Zacznij od słów kluczowych, które są często wyświetlane, ale rzadko klikane. Zawęź szerokie słowa kluczowe do dopasowania do wyrażenia lub ścisłego, żeby lepiej trafiały, i zadbaj, żeby teksty reklam pasowały do intencji wyszukiwania. Ta rekomendacja wskazuje najsłabsze słowa kluczowe w każdej grupie reklam, żebyś mógł działać precyzyjnie.
Jaki jest dobry CTR w Google Ads?
Nie ma stałej liczby: dobry CTR zależy od branży, typu dopasowania i intencji wyszukiwania. Dlatego AdBuilder nie stosuje absolutnej normy, tylko porównuje każde słowo kluczowe ze średnią jego własnej grupy reklam. Słowo kluczowe wyróżnia się, gdy jego CTR spada poniżej połowy tej średniej grupy.
Jakie są przyczyny niskiego CTR w Google Ads?
Często słowo kluczowe dopasowuje się do zapytań, które nie pasują dobrze do reklamy (za szerokie dopasowanie), albo teksty reklam nie odpowiadają temu, czego szukają ludzie. Zawężenie typu dopasowania pomaga w pierwszym przypadku; słabe teksty reklam rozwiązujesz osobno przez rekomendacje dotyczące reklam.
Czy słowa kluczowe, które konwertują, też są wyłączane?
Nie. Słowa kluczowe z co najmniej 1 konwersją zawsze dostają rekomendację 'zostaw', nawet przy niskim CTR. Niski CTR przy konwersjach to nie problem.
Czy ta rekomendacja działa bez mierzenia konwersji?
Tak. Sygnał niskiego CTR bazuje na kliknięciach i wyświetleniach i działa też bez mierzenia konwersji. Tylko rekomendacja wstrzymania wymaga mierzenia konwersji, bo musimy mieć pewność, że słowo kluczowe kosztuje pieniądze bez rezultatu. Bez mierzenia rekomendacja pozostaje przy zawężeniu lub pozostawieniu.