Rozłączenie budżetu wspólnego: własny budżet dzienny dla każdej kampanii

Co sygnalizujeKiedy budżet wspólny nastawia kampanie przeciwko sobie

Budżet wspólny w Google Ads to jeden budżet dzienny przypisany do kilku kampanii. Kampanie razem czerpią z tej samej puli, a Google rozdziela tę przestrzeń tak, jak w danym momencie uzna za najkorzystniejsze. Brzmi elastycznie, ale oznacza też, że nie sterujesz per kampania: kampania, która zabiera dużo, robi to kosztem reszty.

Ta rekomendacja przygląda się każdemu wspólnemu budżetowi, na którym są co najmniej dwie aktywne kampanie, i mierzy dla każdej kampanii koszty, konwersje, CPA oraz utracony przez budżet udział w wyświetleniach z ostatnich 30 dni. Reagujemy, gdy rentowność w takiej grupie mocno się różni: jedna kampania zdobywa tanie konwersje, podczas gdy inna konwertuje dużo drożej albo wcale, albo efektywna kampania traci wyświetlenia, bo wspólny budżet się skończył.

Krótko mówiąc: wspólny budżet ukrywa fakt, że kampanie tak naprawdę walczą o te same euro, i że wygrywa niewłaściwa kampania.

Dlaczego to ważneDlaczego wspólny budżet w Google Ads często drogo kosztuje

Największą wadą wspólnego budżetu jest to, że tracisz nad nim kontrolę. Chcąc dać więcej przestrzeni dobrze działającej kampanii, nie możesz tego zrobić bez jednoczesnego zasilania kampanii, która jest z nią połączona. W praktyce droga kampania korzysta z przestrzeni budżetowej, którą mogłaby wykorzystać efektywna kampania, co kosztuje Cię konwersje, choć wydatki nie spadają.

Z własnym budżetem dziennym dla każdej kampanii odzyskujesz tę kontrolę. Możesz wtedy celowo skalować efektywną kampanię i osobno korygować lub ograniczać drogą kampanię, bez wzajemnego wchodzenia sobie w drogę. Ma to znaczenie także dla Smart Bidding: strategia stawek działa czyściej na budżecie należącym do jednej kampanii niż na puli wysysanej przez kilka kampanii naraz.

Ważne: AdBuilder nie obniża Twojego całkowitego budżetu. Podział się przesuwa, suma pozostaje taka sama. Nie wydajesz więc mniej, wydajesz bardziej celowo.

Jak to działaJak AdBuilder dzieli budżet wspólny

AdBuilder grupuje kampanie według wspólnego budżetu i pobiera przy tym także kampanie, które nie miały ruchu w oknie analizy (na przykład wstrzymane kampanie), żeby żadna nie została pominięta na budżecie. W grupie musi być wydane co najmniej 25 euro, zanim wydamy ocenę, i muszą być na budżecie co najmniej dwie aktywne kampanie z danymi.

Następnie co najmniej jeden z dwóch sygnałów musi się potwierdzić, zanim pojawi się rekomendacja:

• Rozbieżność CPA: najdroższa i najtańsza kampania w grupie (obie z co najmniej jedną konwersją) różnią się co najmniej 2-krotnie w koszcie na konwersję.
• Wygłodzona efektywna kampania: kampania osiągająca wynik poniżej CPA grupy traci co najmniej 10 procent udziału w wyświetleniach przez budżet, podczas gdy inna kampania korzysta z tej samej puli, nie konwertując albo mając CPA znacznie powyżej średniej grupy.

Co możesz zrobićCo możesz zrobić z propozycją

AdBuilder wylicza dla każdej kampanii własny budżet dzienny proporcjonalnie do wydatków z ostatnich 30 dni. Cicha kampania dostaje przy tym próg minimalny 5 procent, żeby nie wypadła na zero, a reszta trafia do największej propozycji, tak żeby suma dokładnie odpowiadała staremu budżetowi wspólnemu. W jednej rekomendacji przetwarzamy maksymalnie trzy największe budżety wspólne.

Masz następujące opcje:

• Zastosuj zgodnie z propozycją: każda kampania dostaje własny budżet, a kampanie zostają odłączone od budżetu wspólnego.
• Dostosuj kwoty: możesz zmienić proponowane budżety dzienne dla poszczególnych kampanii przed zastosowaniem, o ile suma odpowiada staremu budżetowi wspólnemu.
• Wybieraj per budżet wspólny: jeśli w propozycji jest kilka budżetów wspólnych, możesz zastosować je osobno.
• Cofnij: po zastosowaniu możesz z powrotem podłączyć kampanie do pierwotnego budżetu wspólnego.