- Kategoria
- Słowa kluczowe
- Co zmienia
- Obniża stawkę CPC (ręczne określanie stawek) lub wstrzymuje słowo kluczowe (Smart Bidding)
- Odwracalne
- Tak, cofalne dla każdego słowa kluczowego
- Dane, których używamy
- 90 dni kosztów i konwersji na słowo kluczowe (keyword_view)
- Typowy wyzwalacz
- CPA od 2x średniej kampanii/konta i koszty od max(50 euro, 3x)
- Priorytet
- Poziom marnotrawstwa (ograniczanie strat)
Co sygnalizujeSłowa kluczowe, które konwertują, ale są za drogie
Ta rekomendacja nie dotyczy słów kluczowych bez konwersji (te obejmują inne rekomendacje). Chodzi właśnie o słowa kluczowe, które faktycznie konwertują, tylko po cenie, która już się nie zgadza. Koszt na konwersję jest co najmniej dwa razy wyższy niż to, co średnio płaci reszta twojej kampanii i konta.
AdBuilder analizuje ostatnie 90 dni, oblicza rzeczywistą CPA dla każdego słowa kluczowego i porównuje ją z referencyjną CPA. Słowa kluczowe, które znacznie ją przekraczają i jednocześnie generują spore koszty, wysuwają się na czoło. Są sortowane według wydatków, dzięki czemu najpierw widzisz największych pożeraczy pieniędzy.
Dlaczego to ważneDrogie słowo kluczowe po cichu pochłania twój budżet
Słowo kluczowe, które konwertuje, na pierwszy rzut oka wygląda w porządku, więc łatwo umyka twojej kontroli. Ale jeśli kosztuje na konwersję dwa do trzech razy więcej niż reszta konta, systematycznie przepłacasz. Te same pieniądze gdzie indziej w twoich kampaniach przyniosłyby więcej konwersji.
AdBuilder wylicza, ile z wydatków przekracza średnią, i na tej podstawie szacuje, ile miesięcznie przepłacasz. Dzięki temu od razu widzisz, co daje interwencja, zamiast pozwalać, by koszt na konwersję niepostrzeżenie rósł.
Jak to działaJak AdBuilder rozpoznaje za wysoką CPA
Referencyjna CPA to nie prosta średnia. AdBuilder miesza CPA kampanii i CPA konta ważone precyzją: im więcej własnych konwersji ma kampania, tym mocniej waży w wyniku. Oceniane słowo kluczowe nie liczy się we własnym punkcie odniesienia, dzięki czemu drogie słowo kluczowe nie podnosi samo sobie średniej i nie ucieka w ten sposób ocenie.
Słowo kluczowe musi spełnić wszystkie te warunki, zanim zostanie oznaczone:
- Jest włączone (ENABLED), tak samo jak grupa reklam i kampania wokół niego.
- Kampania działa co najmniej 14 dni; młodsze kampanie są jeszcze w fazie uczenia się i są pomijane.
- Co najmniej 3 konwersje w ciągu 90 dni, w przeciwnym razie za mało dowodów.
- CPA jest co najmniej 2x referencyjnej CPA (od 6 konwersji). Przy słabszych dowodach (3 do 5 konwersji) obowiązuje bardziej rygorystyczna poprzeczka 2,5x.
- Koszty wynoszą co najmniej max(50 euro, 3x referencyjna CPA), aby małe kwoty nie wprowadzały szumu.
- Przy Smart Bidding obowiązują surowsze progi: dopiero od CPA 3x i kosztów od 5x proponujemy wstrzymanie, w przeciwnym razie trafia do rekomendacji kalibracji stawek.
- Szerokie słowa kluczowe, które zostały już przetworzone przez rekomendację przybliżone-na-wyrażenie, oraz słowa kluczowe, które w niedawnym oknie są akurat efektywne (gdzie może wygrać podniesienie stawki), pomijamy.
Co możesz zrobićObniż stawkę lub wstrzymaj słowo kluczowe
AdBuilder pokazuje maksymalnie dziesięć najdroższych słów kluczowych i dostosowuje proponowaną akcję do twojej strategii stawek. Sam decydujesz dla każdego słowa kluczowego, co się stanie; nic nie wprowadza się automatycznie bez twojej zgody.
Która akcja najlepiej obniża koszt na konwersję, zależy od sposobu ustalania stawek:
- Ręczne określanie stawek (ręczny CPC): AdBuilder proponuje niższą stawkę CPC. Obniżka jest dawkowana (przy słabszych dowodach łagodniejsza) i nigdy nie przekracza połowy twojej aktualnej stawki.
- Smart Bidding: propozycją jest wstrzymanie, ponieważ niższą stawkę na słowie kluczowym Smart Bidding i tak by zignorował.
- Wszystko można zaznaczyć osobno dla każdego słowa kluczowego i w pełni cofnąć: obniżona stawka wraca do starej wartości, wstrzymane słowo kluczowe można znów włączyć.
Veelgestelde vragen
Dlaczego AdBuilder proponuje wstrzymanie słowa kluczowego, które konwertuje?
Ponieważ sama konwersja to za mało: to słowo kluczowe kosztuje na konwersję co najmniej dwa razy więcej niż twoja średnia. Przy ręcznym określaniu stawek obniżamy stawkę. Przy Smart Bidding niższa stawka nie ma znaczenia, więc wstrzymanie to jedyny sposób na zatrzymanie zbyt wysokich kosztów. Wybierasz sam i zawsze możesz to cofnąć.
Jak obniżyć moje CPA w Google Ads za pomocą tej rekomendacji?
Przy słowach kluczowych z ręcznym określaniem stawek przejmujesz proponowaną niższą stawkę CPC: koszty spadają, a konwersje w większości pozostają zachowane. Przy Smart Bidding wstrzymujesz najdroższe słowa kluczowe, dzięki czemu ten budżet trafia do bardziej efektywnych słów kluczowych.
Z jaką referencyjną CPA porównywane jest moje słowo kluczowe?
Z mieszanką CPA kampanii i CPA konta ważoną precyzją z 90 dni. Samo słowo kluczowe nie liczy się w tym punkcie odniesienia, dzięki czemu drogie słowo kluczowe nie zniekształca własnej wartości porównawczej.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji przy dopiero co rozpoczętej kampanii?
Kampanie młodsze niż 14 dni wciąż się rozkręcają i mają za mało danych. Słowa kluczowe z mniej niż 3 konwersjami lub mniej niż 50 euro kosztów również nie są uwzględniane, aby uniknąć fałszywego alarmu na skąpych liczbach.