- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Obniża budżet dzienny do rzeczywistych wydatków (nigdy nie podnosi)
- Odwracalne
- Tak, stary budżet dzienny jest zapisywany i można go przywrócić
- Dane, których używamy
- Wydatki względem budżetu dziennego z 30 i 90 dni oraz najbardziej ruchliwy dzień; dane o konwersjach nie są potrzebne
- Typowy wyzwalacz
- Średnie wydatki dzienne poniżej 50% budżetu dziennego (30 dni) i poniżej 60% (90 dni)
- Priorytet
- Niski (skalowanie budżetu)
Co sygnalizujeKampanie niewykorzystujące swojego budżetu Google Ads
Niektóre kampanie w sieci wyszukiwania mają budżet dzienny znacznie wyższy od tego, co faktycznie wydają. Kampania działa dobrze, ale dzień w dzień nie zbliża się do swojego pułapu. To klasyczne niedowykorzystanie: budżet jest ustawiony wysoko, ale nie ma na to popytu ani wystarczających stawek.
AdBuilder wykrywa to, porównując średnie wydatki dzienne z ustawionym budżetem dziennym. Jeśli wydatki utrzymują się strukturalnie znacznie poniżej budżetu, narzędzie zgłasza to i proponuje niższy, realistyczniejszy budżet dzienny. Nazwa, którą widzisz w aplikacji, to Kampanie nie wykorzystują budżetu.
Dlaczego to ważneZbyt wysoki budżet dzienny zaburza obraz Twojego budżetu
Ważne, żeby być uczciwym: budżet dzienny, który nie jest wykorzystywany, niczego w Google Ads nie rezerwuje, więc też nic Cię nie kosztuje. Jego obniżenie nie przynosi ani euro oszczędności. Zysk leży gdzie indziej.
Taki napompowany pułap zniekształca bowiem Twój obraz budżetu. Wydaje Ci się, że rezerwujesz więcej przestrzeni, niż kampania kiedykolwiek wykorzystała, a wszystkie sygnały, które patrzą na Twój budżet (raporty, prognozy, inne rekomendacje) liczą na podstawie liczby, która się nie zgadza. Dopasowując budżet dzienny do rzeczywistych wydatków, odzyskujesz uczciwy obraz tego, dokąd idą pieniądze, i zachowujesz przegląd nad kampaniami, które faktycznie uderzają w swój budżet.
Jak to działaStrukturalne niedowykorzystanie, z zapasem na szczyty jako zabezpieczeniem
Rekomendacja patrzy tylko na aktywne kampanie w sieci wyszukiwania i wymaga niedowykorzystania w dwóch oknach czasowych jednocześnie, żeby chwilowy dołek sezonowy czy wakacyjny się nie liczył. Dopiero gdy oba okna wskazują na strukturalne niedowykorzystanie, kampania się kwalifikuje.
Żeby uniknąć sytuacji, w której obniżka wycina akurat ruchliwe dni, z których pochodzą konwersje, obowiązuje zabezpieczenie dnia szczytowego. Google może w ruchliwym dniu wydać do 2x budżetu dziennego i skompensować to w ciągu miesiąca. Dlatego AdBuilder obniża budżet tylko wtedy, gdy budżet dzienny wyraźnie przewyższa nawet najbardziej ruchliwy dzień z ostatnich 90 dni, i nigdy nie ustawia nowego budżetu poniżej tego szczytu.
- Okno 30 dni: średnie wydatki dzienne poniżej 50% budżetu dziennego oraz wydane co najmniej 10 euro w tym okresie.
- Okno 90 dni: średnie wydatki dzienne również strukturalnie poniżej 60% budżetu dziennego.
- Bramka dnia szczytowego: budżet dzienny musi być co najmniej 2x wyższy niż najbardziej ruchliwy dzień z ostatnich 90 dni. Jeśli szczyt nie jest znany, AdBuilder nie obniża budżetu.
- Proponowana kwota: tuż powyżej najbardziej ruchliwego dnia i wyraźnie powyżej średnich wydatków dziennych (co najmniej 1,2x średniej), zawsze niższa od obecnego budżetu.
- Wykluczone: kampanie z celem CPA lub celem ROAS (tam niedowykorzystanie jest oczekiwanym zachowaniem, budżet jest jedynie pułapem), budżety wspólne, kampanie młodsze niż 14 dni oraz kampanie, które tracą znaczący udział w wyświetleniach przez swój budżet (wtedy budżet jest właśnie ograniczeniem).
- Przerwa: budżety zmienione w ciągu ostatnich 30 dni albo mające już inną otwartą rekomendację budżetową są pomijane, żeby uniknąć naprzemiennych korekt w tę i z powrotem.
Co możesz zrobićZastosuj propozycję lub wybierz własną kwotę
Ta rekomendacja przeprowadza zmianę za Ciebie, gdy ją zastosujesz: budżet dzienny odpowiednich kampanii spada do proponowanej kwoty. Ponieważ stary budżet dzienny jest zapisywany, obniżkę zawsze możesz cofnąć.
- Zastosuj propozycję: obniż budżet dzienny do proponowanej kwoty, tuż powyżej Twojego najbardziej ruchliwego dnia.
- Wybierz własną kwotę: dostosuj nowy budżet dzienny przed zastosowaniem, na przykład jeśli świadomie chcesz zachować więcej przestrzeni na szczyty.
- Zignoruj lub odłóż: zostaw budżet bez zmian, na przykład jeśli wkrótce chcesz skalować albo kampania właśnie wystartowała ponownie.
- Przywróć: jeśli kampania jednak zaczyna przyciągać ruch, cofasz obniżkę do starego budżetu dziennego.
Veelgestelde vragen
Dlaczego moja kampania nie wydaje budżetu?
Zwykle dlatego, że popyt lub stawki nie wystarczają, żeby wykorzystać cały budżet dzienny: po prostu nie ma wystarczająco aukcji, w których bierzesz udział. To nie jest błąd, ale oznacza, że Twój budżet dzienny jest ustawiony wyżej, niż to konieczne. Wyjątkiem jest kampania ograniczona budżetem, która właśnie traci udział w wyświetleniach przez swój budżet; taką AdBuilder wyraźnie wyklucza z tej rekomendacji.
Czy oszczędzam pieniądze, obniżając budżet dzienny?
Nie. Niewykorzystany budżet dzienny niczego nie rezerwuje w Google Ads, więc też nic Cię nie kosztuje. Obniżenie go nie daje bezpośrednich oszczędności. To, co robi, to przywrócenie zgodności obrazu Twojego budżetu i sygnałów, które na niego patrzą, przy zachowaniu pełnej przestrzeni na dni szczytowe.
Czy kampania z celem CPA lub celem ROAS też jest brana pod uwagę?
Nie. Przy smart biddingu sterowanym celem (cel CPA lub cel ROAS) niedowykorzystanie jest oczekiwanym zachowaniem: budżet jest tam jedynie pułapem, a strategia stawek decyduje, ile zostaje wydane. Dotyczy to również wspólnej strategii stawek (portfolio) z celem. Takie kampanie nie są zgłaszane.
Czy niższym budżetem dziennym nie ucinam moich najlepszych dni?
Jest na to zabezpieczenie. AdBuilder obniża budżet tylko wtedy, gdy Twój budżet dzienny przewyższa nawet najbardziej ruchliwy dzień z ostatnich 90 dni o co najmniej 2-krotność, i ustawia nowy budżet tuż powyżej tego dnia. Dni szczytowe zachowują dzięki temu swoją przestrzeń.
Czy mogę cofnąć obniżkę?
Tak. Stary budżet dzienny jest zapisywany, więc kilkoma kliknięciami możesz przywrócić budżet do pierwotnej wartości, gdy kampania zacznie przyciągać ruch.