- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co to zmienia
- Dodaje negatywne kryteria wieku lub płci na poziomie grupy reklam
- Odwracalne
- Tak, wykluczenie można cofnąć, wraz z wcześniejszą korektą stawki
- Dane, których używamy
- age_range_view i gender_view Twoich kampanii w wyszukiwarce z ostatnich 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- 0 konwersji, co najmniej 5 kliknięć i koszty powyżej max(próg, 2x CPA referencyjne)
- Priorytet
- Warstwa 3 (marnotrawstwo)
Co wykrywaCo wykrywa ta rekomendacja
AdBuilder analizuje dla każdej grupy reklam grupy wiekowe i płciowe w Twoich kampaniach w wyszukiwarce. Gdy grupa generuje kliknięcia i koszty, ale w okresie pomiaru nie przynosi ani jednej konwersji, staje się kandydatem do wykluczenia.
Dotyczy to wyłącznie kampanii w wyszukiwarce, które są aktywne (grupa reklam i kampania włączone). Grupy "Nieznane" (wiek lub płeć nieustalone) nigdy nie wykluczamy, bo często stanowi ona dużą część Twojego ruchu, a jej wykluczenie odcięłoby zbyt wiele dobrych wyświetleń.
Dlaczego to ważneDlaczego marnotrawne targetowanie demograficzne kosztuje pieniądze
Każde kliknięcie z grupy wiekowej lub płciowej, która strukturalnie nie konwertuje, to budżet wydany na niewłaściwych ludzi. Te pieniądze mogłyby trafić do grup, które faktycznie przynoszą sprzedaż, albo zwiększyć zasięg w Twojej mocnej grupie docelowej.
Targetowanie demograficzne w Google Ads to wygodny przełącznik do korygowania tego: nie musisz wstrzymywać całej grupy reklam, wycinasz tylko tę część odbiorców, która wyraźnie nic nie przynosi. Ta rekomendacja wykonuje za Ciebie pracę detektywistyczną i pokazuje dokładnie, których grup to dotyczy.
Jak to działaJak AdBuilder wykrywa marnotrawstwo demograficzne
Pobieramy dla każdej grupy reklam rozkład wieku (age_range_view) i płci (gender_view) z Twoich aktywnych kampanii w wyszukiwarce. Domyślne okno analizy to ostatnie 30 dni, kończące się 3 dni temu, żeby spóźnione konwersje jeszcze mogły napłynąć i grupa niesłusznie nie została policzona jako "0 konwersji". Na kontach z małym wolumenem okno jest automatycznie wydłużane, żeby i tam zebrało się wystarczająco danych do rzetelnej oceny.
Grupa jest oznaczana jako kandydat dopiero, gdy spełnia wszystkie poniższe warunki. Próg kosztowy skaluje się z kontem: gdy znane jest CPA referencyjne, wiążącą granicą jest wyższa z wartości: bezwzględny próg minimalny lub dwukrotność tego CPA referencyjnego. W ten sposób zgłaszamy tylko grupy, które spaliły z budżetu równowartość co najmniej około dwóch utraconych konwersji.
- Brak konwersji: 0 konwersji i mniej niż 1 euro wartości konwersji w oknie.
- Wystarczający ruch: co najmniej 5 kliknięć, żeby "0 konwersji" faktycznie coś znaczyło.
- Powyżej progu kosztowego: przy CPA referencyjnym koszty >= max(próg, 2x CPA referencyjne); próg wynosi 25 euro na kontach ze średnim i dużym wolumenem oraz 10 euro na kontach z małym wolumenem. Bez CPA referencyjnego obowiązuje wartość zastępcza: co najmniej 5 kliknięć i co najmniej 5 euro kosztów.
- Brak tymczasowego dołka: grupy, które konwertowały w 60 dniach przed oknem, pomijamy, bo prawdopodobnie przechodzą przez krótkotrwały spadek.
- Jeszcze niewykluczone: grupy z istniejącym już negatywnym kryterium pomijamy.
- "Nieznane" nigdy nie jest brane pod uwagę, a na rekomendację pokazujemy maksymalnie 10 grup, posortowanych według najwyższych kosztów.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić
Masz dwie opcje. Bezpośrednia interwencja to wykluczenie grupy: AdBuilder tworzy na poziomie grupy reklam negatywne kryterium wieku lub płci, przez co ta grupa nie otrzymuje już żadnych reklam. Dla grupy reklam takiej jak Promocja letnia, w której np. grupa 18-24 wygenerowała piętnaście kliknięć bez konwersji, to często najszybszy zysk.
Jeśli wolisz ostrożniej, dla każdej grupy jest łagodniejsza alternatywa: negatywna korekta stawki (mniej więcej 40 do 70 procent, tym większa, im więcej było kliknięć bez konwersji). Nadal reklamujesz się do tej grupy, ale przy niższej stawce, więc możesz jeszcze korygować na podstawie nowych danych.
Obie interwencje są odwracalne. Przy wykluczeniu zachowujemy istniejącą korektę stawki na pierwotnym kryterium, więc cofnięcie przywraca grupę dokładnie taką, jaka była, wraz z wcześniej ręcznie ustawioną korektą stawki.
- Wykluczenie: negatywne kryterium wieku lub płci na grupie reklam (bezpośrednia oszczędność).
- Obniżenie stawki: negatywna korekta stawki jako łagodniejsza alternatywa, nadal obsługujesz grupę, ale za niższą stawkę.
- Cofnięcie: pierwotne kryterium zostaje przywrócone, wraz z wcześniejszą korektą stawki.
Veelgestelde vragen
Co oznacza wykluczenie grupy demograficznej w Google Ads?
Mówisz Google Ads, że konkretna grupa wiekowa lub płciowa w obrębie grupy reklam nie ma już widzieć Twoich reklam. Ustawiasz w tym celu negatywne kryterium demograficzne na poziomie grupy reklam. Reszta odbiorców nadal normalnie widzi Twoje reklamy.
Jak wykluczyć grupę wiekową?
AdBuilder robi to za Ciebie: jeśli zatwierdzisz rekomendację, tworzymy negatywne kryterium wieku na odpowiedniej grupie reklam. Jeśli wolisz zrobić to samodzielnie w Google Ads, w ustawieniach targetowania demograficznego grupy reklam ustawiasz żądaną grupę wiekową jako wykluczoną.
Dlaczego grupa "Nieznane" nigdy nie jest wykluczana?
W przypadku części ruchu Google nie ustala wieku ani płci. Grupa "Nieznane" zwykle stanowi spory udział w Twoim zasięgu i zawiera też konwertujący ruch, więc jej wykluczenie odcięłoby zbyt wiele dobrych wyświetleń. Dlatego zawsze zostawiamy tę grupę bez zmian.
Czy mogę cofnąć wykluczenie?
Tak. Ta akcja jest odwracalna: przy cofnięciu przywracamy pierwotne kryterium, wraz z ewentualną korektą stawki, która wcześniej tam była. Nie jesteś więc niczym związany z wykluczeniem.
Czy to działa też dla kampanii Performance Max lub Display?
Nie. Ta rekomendacja dotyczy wyłącznie kampanii w wyszukiwarce i wyklucza grupy demograficzne na poziomie grupy reklam. Marnotrawstwo w innych typach kampanii rozwiązujemy przez inne rekomendacje, na przykład wykluczanie miejsc docelowych lub niepożądanych treści.