- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co to zmienia
- Ustawia opcję lokalizacji kampanii na "obecność w Twoim obszarze docelowym" (PRESENCE)
- Odwracalne
- Tak, przywracamy poprzednie ustawienie za jednym razem
- Dane, których używamy
- Koszty i konwersje kampanii plus raport geograficzny (gdzie ludzie fizycznie się znajdowali), 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Kampania w wyszukiwarce na "obecność lub zainteresowanie" z co najmniej 20 euro kosztów i wykazanym marnotrawstwem poza obszarem docelowym
- Priorytet
- Średni (warstwa marnotrawstwa)
Co wykrywaPłacisz za ludzi spoza Twojego obszaru docelowego
W Google Ads opcje lokalizacji określają nie tylko, gdzie się reklamujesz, ale też czy ktoś musi być w tym obszarze, czy wystarczy, że wykazuje nim zainteresowanie. Ustawienie domyślne to "obecność lub zainteresowanie": Twoja reklama pojawia się wtedy również u ludzi spoza Twojego obszaru docelowego, którzy jednak go szukają. Dla lokalnej lub regionalnej kampanii w wyszukiwarce to często dokładnie ten ruch, który nie konwertuje.
Ta rekomendacja uruchamia się, gdy kampania w wyszukiwarce jest ustawiona na "obecność lub zainteresowanie", a raport geograficzny pokazuje, że ludzie fizycznie znajdujący się poza Twoimi targetowanymi obszarami kosztowali pieniądze bez konwersji. Nie oznaczamy więc każdej kampanii, która nie jest na "obecności", tylko tę, w której marnotrawstwo faktycznie widać w liczbach.
Dlaczego to ważneRóżnica między obecnością a zainteresowaniem w Google Ads
Różnica między obecnością a zainteresowaniem wydaje się mała, ale decyduje, u kogo pojawia się Twoja reklama. Przy "obecności" płacisz za ludzi, którzy są w Twoim obszarze lub regularnie tam bywają. Przy "obecności lub zainteresowaniu" dochodzą do tego wszyscy, którzy szukają Twojego obszaru lub wykazują nim zainteresowanie, nawet z drugiego końca kraju czy z zagranicy.
Dla marek, które dostarczają tylko w określonym regionie, taki ruch to zwykle wyrzucony budżet: te kliknięcia kosztują, ale rzadko prowadzą do zakupu czy zapytania. Targetując na obecność, utrzymujesz budżet na własnym rynku, a Twoje wyświetlenia trafiają do ludzi, których naprawdę możesz obsłużyć.
Jak to działaJak AdBuilder wykazuje marnotrawstwo
AdBuilder nie zgaduje tutaj, tylko najpierw dowodzi marnotrawstwa danymi. Weryfikacja obejmuje ostatnie 30 dni, z oknem kończącym się 3 dni wstecz, żeby spóźnione konwersje zostały uwzględnione.
Najpierw tworzymy wstępną selekcję aktywnych kampanii w wyszukiwarce (SEARCH), których ustawienie lokalizacji jest inne niż "obecność", zwykle domyślne "obecność lub zainteresowanie", i które w tym okresie wydały co najmniej 20 euro. Następnie dla każdej kampanii weryfikujemy koszty regionów, które fizycznie znajdowały się poza Twoimi targetowanymi obszarami.
- Regiony spoza Twojego obszaru docelowego łącznie przyniosły mniej niż 1 konwersję.
- A koszty tam są wystarczająco wysokie: przy danych o konwersjach co najmniej 2x Twój referencyjny koszt na konwersję i powyżej stałego progu 25 euro (na małych kontach 10 euro); bez danych o konwersjach co najmniej 5 kliknięć i 20 euro kosztów.
- Jeśli kampania nie ma wyraźnego obszaru docelowego (targetowanie na cały świat), nie możemy ustalić, co jest "poza", i rekomendacja pozostaje nieaktywna.
- Jeśli ustawienie już jest na "obecność", nie ma nic do zaostrzenia i rekomendacja też milczy.
Co możesz zrobićUstawianie targetowania na obecność
Gdy pojawi się rekomendacja, widzisz dla każdej kampanii, których obszarów docelowych to dotyczy, ile umknęło poza Twoim obszarem i szacowaną oszczędność miesięczną. Stosujesz to dla wszystkich pokazanych kampanii albo sam wybierasz kilka.
Zastosowanie ustawia opcję lokalizacji tych kampanii na "obecność w Twoim obszarze docelowym". Jeśli Ci to nie odpowiada, cofasz to za jednym razem: AdBuilder przywraca wtedy poprzednie ustawienie.
- Zastosuj wszystko albo wybierz dla każdej kampanii osobno, którą korygujesz.
- Ustawienie zmienia się na "obecność w Twoim obszarze docelowym" (PRESENCE).
- W pełni odwracalne: poprzednie ustawienie zostaje przywrócone.
- Jeśli nie chcesz przekształcać całej kampanii, możesz zamiast tego wykluczyć tylko regiony spoza Twojego obszaru (rekomendacja "wyklucz regiony"). AdBuilder nigdy nie liczy tych samych euro podwójnie jako oszczędności.
Veelgestelde vragen
Jaka jest różnica między obecnością a zainteresowaniem w Google Ads?
Przy "obecności" Twoja reklama pojawia się u ludzi, którzy są w Twoim targetowanym obszarze lub regularnie tam bywają. Przy "obecności lub zainteresowaniu" (ustawienie domyślne) dochodzą do tego ludzie, którzy tylko szukają Twojego obszaru lub wykazują nim zainteresowanie, także spoza Twojego rynku. Ta rekomendacja proponuje pierwszą, ostrzejszą opcję.
Czy tracę zasięg, targetując na obecność?
Twój zasięg staje się węższy, bo tracisz ruch z zainteresowania spoza Twojego obszaru. Dlatego oznaczamy to tylko wtedy, gdy ten ruch wykazał, że kosztuje pieniądze bez konwersji. Zamieniasz więc zasięg, który i tak nie konwertował, na budżet, który zostaje na Twoim rynku.
Czy mogę cofnąć tę zmianę?
Tak. AdBuilder zapamiętuje poprzednie ustawienie dla każdej kampanii i przywraca je jednym kliknięciem. Rekomendacja potem znów staje się dostępna.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji przy mojej kampanii?
Może to wynikać z kilku rzeczy: kampania jest już na "obecności", wydała mniej niż 20 euro, targetuje na cały świat (wtedy nie da się ustalić, co jest "poza"), albo po prostu nie ma wykazanego marnotrawstwa poza Twoim obszarem docelowym. We wszystkich tych przypadkach rekomendacja świadomie pozostaje nieaktywna.