- Kategoria
- Wyszukiwane hasła i wykluczenia
- Co zmienia
- Dodaje wyszukiwane hasło jako słowo kluczowe wykluczające typu dokładne w przegrywającej kampanii
- Odwracalne
- Tak, wykluczenie możesz ponownie usunąć
- Dane, które wykorzystujemy
- Raport wyszukiwanych haseł (kliknięcia, koszty i konwersje na kampanię) plus aktualny status twoich kampanii i istniejące słowa kluczowe wykluczające
- Typowy wyzwalacz
- To samo wyszukiwane hasło wyświetla się w 2+ aktywnych kampaniach w wyszukiwarce; przegrywająca płaci co najmniej 2x koszt na konwersję zwycięskiej, albo miała 0 konwersji powyżej progu marnotrawstwa
- Priorytet
- Średni (kategoria marnotrawstwa)
Co wykrywaKiedy kampanie konkurują ze sobą o to samo wyszukiwane hasło
AdBuilder grupuje twoje wyszukiwane hasła we wszystkich aktywnych kampaniach w wyszukiwarce. Gdy dokładnie to samo wyszukiwane hasło jednocześnie generuje ruch w dwóch lub więcej kampaniach, powstaje kanibalizacja: twoje kampanie licytują to samo wyszukiwanie i faktycznie konkurują ze sobą w aukcji.
To coś innego niż zduplikowane słowo kluczowe w obrębie jednej kampanii. Tu chodzi o nakładanie się między różnymi kampaniami, gdzie raport wyszukiwanych haseł pokazuje, że jedno wyszukiwanie w jednej kampanii konwertuje dobrze, a w drugiej znacznie drożej lub wcale. Tę drugą kampanię nazywamy przegrywającą.
Dlaczego to ważnePodwójne wyświetlanie rozdrabnia twoje dane i kieruje ruch w niewłaściwe miejsce
Jeśli to samo wyszukiwane hasło wyświetla się w kilku kampaniach, Google dzieli twoje kliknięcia między nie. Przez to żadna kampania nie ma pełnego obrazu, a automatyczna strategia ustalania stawek w każdej kampanii ma mniej danych do sterowania. Tymczasem w przegrywającej kampanii płacisz więcej za konwersję za dokładnie to samo wyszukiwanie.
Wykluczając wyszukiwane hasło w przegrywającej kampanii, koncentrujesz cały ten ruch w kampanii, która konwertuje najtaniej. Nie przestajesz więc licytować tego hasła, tylko kierujesz je do miejsca, gdzie działa najlepiej.
Jak to działaZwycięzca, przegrywający i progi, które sprawdzamy
Patrzymy na raport wyszukiwanych haseł z ostatnich 30 dni (na kontach z małym ruchem rozszerzamy to okno do 60 lub 90 dni dla większej ilości danych). Dla każdego znormalizowanego wyszukiwanego hasła, które wyświetla się w co najmniej 2 aktywnych kampaniach w wyszukiwarce, wyznaczamy zwycięzcę i szukamy przegrywającego.
Zwycięzcą jest kampania z najniższym kosztem na konwersję, liczonym wśród kampanii, które uzyskały co najmniej 2 konwersje na tym haśle. Kampania kwalifikuje się jako przegrywająca dopiero po spełnieniu wszystkich poniższych warunków. Zanim trwale zablokujemy wyszukiwane hasło, sprawdzamy dodatkowo statystycznie, czy różnica między zwycięzcą a przegrywającym rzeczywiście nie wynika z przypadku, żeby kilka konwersji różnicy nie prowadziło od razu do wykluczenia.
- Przegrywająca nie jest twoją kampanią markową, a wyszukiwane hasło nie jest hasłem markowym (jeśli ustawiona jest nazwa marki; to należy do rekomendacji dotyczącej ruchu z marki).
- Kampania działa już wystarczająco długo: kampanie młodsze niż 14 dni pomijamy.
- Wyszukiwane hasło uzyskało co najmniej 5 kliknięć w przegrywającej kampanii.
- Z konwersjami: koszt na konwersję u przegrywającego jest co najmniej 2x wyższy niż u zwycięzcy, a koszty przekraczają referencyjny koszt na konwersję z bezwzględnym minimum 25 euro.
- Bez konwersji: koszty przekraczają próg marnotrawstwa (25 euro przy dostępnej referencji kosztu na konwersję, w przeciwnym razie minimum 5 euro przy co najmniej 5 kliknięciach).
- Wyszukiwane hasło nie jest jeszcze wykluczone w tej kampanii i nie jest już obsługiwane przez inną rekomendację (marnotrawne wyszukiwane hasła albo informacyjne wyszukiwania).
Co możesz zrobićWykluczenie w przegrywającej kampanii, do wyboru na poziomie hasła
Po zastosowaniu rekomendacji AdBuilder dodaje wyszukiwane hasło jako słowo kluczowe wykluczające typu dokładne w przegrywającej kampanii. Cały ruch na to wyszukiwanie trafia od tego momentu do twojej najlepiej działającej kampanii. Tuż przed zastosowaniem sprawdzamy jeszcze, czy przegrywająca kampania rzeczywiście jest aktywna i czy słowo kluczowe wykluczające jeszcze tam nie istnieje, żeby nic nie zostało zmienione podwójnie lub przypadkowo.
Na jedną rekomendację przetwarzamy maksymalnie 10 wyszukiwanych haseł naraz, uszeregowanych według tego, ile ci przynoszą; jeśli jest ich więcej, reszta pojawi się w kolejnej rundzie. Dla każdego hasła wykluczamy zawsze największego marnotrawcę (jedną przegrywającą kampanię).
- Zastosuj wszystko: wyklucz zaproponowane wyszukiwane hasła jednocześnie w ich przegrywających kampaniach.
- Wybierz zaznaczone: zaznacz tylko te wyszukiwane hasła, które chcesz wykluczyć, a resztę zostaw bez zmian.
- Cofnij: zastosowane wykluczenie możesz później ponownie usunąć, po czym kampania znów będzie mogła przechwytywać to wyszukiwane hasło.
Veelgestelde vragen
Czym jest kanibalizacja słów kluczowych w Google Ads?
Kanibalizacja powstaje, gdy to samo słowo kluczowe lub wyszukiwane hasło jednocześnie generuje ruch w kilku twoich kampaniach. Twoje kampanie konkurują wtedy ze sobą o to samo wyszukiwanie, co rozdrabnia twoje dane i często wypada drożej.
Dlaczego moje kampanie konkurują ze sobą o to samo wyszukiwane hasło?
Zwykle dzieje się to przez nakładające się słowa kluczowe lub szerokie typy dopasowania w różnych kampaniach. To samo wyszukiwanie może wtedy pasować zarówno do kampanii A, jak i kampanii B, przez co Google dzieli twoje kliknięcia między obie zamiast skoncentrować je w twojej najlepszej kampanii.
Czym się to różni od zduplikowanych słów kluczowych w obrębie jednej kampanii?
Zduplikowane słowa kluczowe w obrębie tej samej kampanii podlegają innej rekomendacji (usuwanie duplikatów słów kluczowych). Ta rekomendacja skupia się właśnie na nakładaniu się między różnymi kampaniami, czyli tym samym wyszukiwanym haśle, które jednocześnie wyświetla się w dwóch lub więcej kampaniach.
Czy mój ruch z marki też jest wykluczany?
Nie. Dopóki ustawiona jest nazwa marki, nigdy nie wybieramy twojej kampanii markowej jako przegrywającej i pomijamy hasła markowe. Kierowanie ruchu z marki należy do rekomendacji dotyczącej ruchu z marki, nie do tej.
Czy mogę cofnąć wykluczenie?
Tak. Dodane dokładne wykluczenie to po prostu negatywne słowo kluczowe, które możesz ponownie usunąć. Wtedy dana kampania może znów przechwycić to wyszukiwane hasło.