- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Obniża budżet dzienny kampanii dawców o 20% i podnosi go u odbiorców (maks. +50% za jednym razem)
- Odwracalne
- Tak, zmiany budżetu zawsze można cofnąć
- Dane, których używamy
- 30 dni kosztów, konwersji, kliknięć i utraconego udziału w wyświetleniach przez budżet (Search)
- Typowy wyzwalacz
- Co najmniej 1 wolna lub droga kampania obok 1 efektywnej kampanii, która traci 10% lub więcej wyświetleń przez budżet
- Priorytet
- Poziom 5 (skalowanie budżetu): po porządkowaniu, słowach kluczowych i stawkach
Co sygnalizujeKiedy AdBuilder proponuje redystrybucję budżetu?
W ramach konta kampanie rzadko osiągają równe wyniki. Niektóre kampanie wyszukiwania nie wykorzystują swojego budżetu dziennego efektywnie: wydają pieniądze bez konwersji albo konwertują wyraźnie drożej niż średnia na koncie. Inne kampanie z kolei uderzają w pułap budżetu i tracą wyświetlenia, które mogłyby zdobyć.
AdBuilder rozpoznaje ten wzorzec i proponuje przesunięcie budżetu między kampaniami: od strony wolnej lub drogiej (dawców) do strony efektywnej, ograniczonej budżetem (odbiorców). Łączny budżet dzienny pozostaje przy tym w przybliżeniu bez zmian netto, więc nie wydajesz więcej, tylko lepiej wykorzystujesz te same pieniądze.
Dlaczego to ważneDlaczego opłaca się redystrybuować budżet Google Ads
Budżet uwięziony w kampanii, która nie konwertuje lub konwertuje zbyt drogo, przynosi niewiele. Jednocześnie efektywna kampania traci konwersje wyłącznie dlatego, że skończył się jej budżet. Optymalizując budżet między kampaniami, przesuwasz pieniądze tam, gdzie przynoszą więcej wyników przy tych samych kosztach.
Chodzi tu celowo o optymalizację neutralną budżetowo: bez podnoszenia całkowitych wydatków, tylko lepszy podział. To sprawia, że ta interwencja jest bezpieczna, bo ryzyko ogranicza się do redystrybucji, którą łatwo cofnąć.
Jak to działaJak AdBuilder wybiera dawców i odbiorców
AdBuilder patrzy na Twoje kampanie wyszukiwania (Search) z ostatnich 30 dni i dzieli je na dawców i odbiorców. Kwalifikują się tylko kampanie z własnym (niewspólnym) budżetem dziennym, a budżety, które sam zmieniłeś w ciągu ostatnich 30 dni, pomijamy. Jeśli Twoje konto w tym okresie w ogóle nie ma konwersji, AdBuilder niczego nie przesuwa.
Progi są ustalone na sztywno, żeby redystrybucja uruchamiała się tylko przy wyraźnym sygnale:
- Odbiorca: traci co najmniej 10% wyświetleń przez zbyt niski budżet, ma co najmniej 5 konwersji i CPA na poziomie średniej na koncie lub poniżej.
- Dawca (wolna kampania): sam traci mniej niż 5% wyświetleń przez budżet, wydał co najmniej 50 euro w oknie analizy i miał 0 konwersji przy co najmniej 30 kliknięciach.
- Dawca (droga kampania): konwertuje, ale z CPA ponad 1,3x wyższym niż średnia na koncie.
- Kampanie młodsze niż 14 dni nie liczą się jako dawca, bo są jeszcze w fazie uczenia.
- Wspólne budżety nie biorą udziału: obniżka dotknęłaby tam też kampanii siostrzanych.
Co możesz zrobićCo robi ta rekomendacja
Każdy dawca oddaje 20% swojego budżetu dziennego. Ta pula trafia do odbiorców proporcjonalnie do liczby utraconych wyświetleń, z pułapem +50% na odbiorcę za jednym razem. To, co nie mieści się w tym pułapie, odejmujemy z powrotem od obniżki dawcy, żeby łączny budżet dzienny pozostał w przybliżeniu bez zmian netto. W jednej rekomendacji przetwarzamy maksymalnie 10 dawców i 10 odbiorców.
Sam decydujesz, czy i jak zastosować redystrybucję:
- Zastosuj: AdBuilder od razu dostosowuje budżety dzienne, obniża u dawców i podnosi u odbiorców.
- Sprawdź najpierw: widzisz dla każdej kampanii obecny i proponowany budżet dzienny, rolę (dawca lub odbiorca), CPA i utracony udział w wyświetleniach.
- Cofnij: ponieważ dotyczy to tylko kwot budżetu, zmianę zawsze możesz cofnąć.
- Zignoruj: jeśli redystrybucja nie pasuje do Twojego planu, po prostu pomijasz rekomendację.
Veelgestelde vragen
Jak rozdzielić budżet Google Ads między kampanie?
AdBuilder robi to za Ciebie na podstawie danych z 30 dni: oznacza kampanie, które nie wykorzystują budżetu efektywnie, jako dawców, a kampanie tracące wyświetlenia przez budżet jako odbiorców. Wystarczy sprawdzić proponowaną redystrybucję i ją zastosować.
Czy dzięki tej rekomendacji mój łączny budżet się zwiększy?
Nie. Redystrybucja jest netto w przybliżeniu neutralna: dawcy razem oddają tyle, ile otrzymują odbiorcy. Nie wydajesz więc więcej, budżet jest tylko inaczej rozdzielony.
Czy mogę cofnąć redystrybucję?
Tak. Chodzi wyłącznie o kwoty budżetu dziennego, które zawsze możesz ustawić z powrotem na starą wartość.
Czy przesuwanie budżetu między kampaniami działa też z budżetami wspólnymi?
Nie. Kampanie z budżetem wspólnym nie biorą udziału, ponieważ obniżka dotknęłaby tam też pozostałych kampanii na tym budżecie. Redystrybuowane są tylko własne, niewspólne budżety dzienne.