- Kategoria
- Reklamy i zasoby
- Co zmienia
- Przy sygnalizowaniu nic. Przy zastosowaniu generujesz nową responsive search ad, jako test A/B obok starej lub jako zastąpienie.
- Odwracalne
- Tak. Przy teście A/B stara reklama nadal działa; przy zastąpieniu stara zostaje wstrzymana i możesz ją ponownie włączyć. Zastosowanie widnieje w historii z opcją cofnięcia.
- Dane, których używamy
- 30 dni: wyświetlenia, kliknięcia, CTR i konwersje na reklamę, średni CTR grupy reklam, Ad Strength, etykiety zasobów i najlepsze słowa kluczowe grupy.
- Typowy wyzwalacz
- Aktywna RSA z co najmniej 200 wyświetleniami i 30 kliknięciami, której CTR jest ponad 20% poniżej średniej grupy reklam, bez rekompensującego współczynnika konwersji.
- Priorytet
- Wysoki (warstwa jakości i wyświetlania).
Co sygnalizujeCo sygnalizuje ta rekomendacja
AdBuilder analizuje dla każdej grupy reklam aktywne responsive search ads i porównuje ich współczynnik klikalności ze średnią ważoną tej samej grupy. Reklama, która rywalizuje o te same słowa kluczowe, ale strukturalnie generuje mniej kliknięć, traci wyświetlenia i potencjalne konwersje.
Rekomendacja pojawia się dla każdej słabej reklamy osobno, więc dostajesz osobną kartę z kampanią, grupą reklam, aktualnymi nagłówkami i opisami oraz danymi liczbowymi. Dzięki temu od razu widzisz, o którą reklamę chodzi i dlaczego się wyróżnia.
Ważne, żeby wiedzieć: wyzwalaczem jest skuteczność (CTR), a nie Ad Strength. Siłę reklamy (POOR lub AVERAGE) wspominamy tylko jako dodatkowy kontekst w wyjaśnieniu, nigdy jako samodzielny powód. Ad Strength to miara Google dotycząca różnorodności zasobów, a nie wskaźnik skuteczności.
Dlaczego to ważneDlaczego słaba reklama kosztuje pieniądze
Reklamy w tej samej grupie reklam konkurują o te same słowa kluczowe. Reklama z najniższym CTR wygrywa mniej licytacji i przyciąga mniej ruchu, mimo że wydajesz na nią wyświetlenia. Niższy CTR z czasem obniża też twoją jakość, przez co płacisz więcej za tę samą pozycję.
Poprawiając lub zastępując najsłabszą responsive search ad, przesuwasz wyświetlenia na tekst, który działa lepiej. To zazwyczaj jeden z najszybszych sposobów, żeby bez dodatkowego budżetu wycisnąć więcej kliknięć i konwersji z istniejącej grupy.
Jak to działaJak AdBuilder rozpoznaje słabą RSA
Pobieramy z ostatnich 30 dni wszystkie aktywne responsive search ads w aktywnych grupach reklam i kampaniach. Dla każdej reklamy obliczamy CTR i zestawiamy go ze średnim ważonym CTR jej własnej grupy reklam. Świadomie bierzemy średnią grupy, a nie kampanii, bo kampania miesza grupy o bardzo różnych poziomach CTR i systematycznie oznaczałaby niewłaściwą połowę.
Reklama kwalifikuje się dopiero wtedy, gdy jest wystarczająco dużo danych i CTR naprawdę odbiega od średniej. Nieznaczne odchylenie poniżej średniej lub za mało ruchu to nie powód do interwencji. Jeśli reklama konwertuje na poziomie lub powyżej średniej grupy, zostawiamy ją w spokoju: CTR to środek do celu, konwersje są celem.
Reklamy, w których Google ocenia pojedynczy element jako słaby (zasób z etykietą LOW), są wyłączone z tej rekomendacji i trafiają do bardziej ukierunkowanej poprawy zasobów. Ta rekomendacja dotyczy właśnie reklam, w których żaden element nie jest oznaczony jako słaby, a mimo to całość osiąga wyniki poniżej oczekiwań, i to one zasługują na zupełnie nową reklamę.
- Okres obserwacji: 30 dni.
- Co najmniej 200 wyświetleń i 30 kliknięć, żeby CTR był wiarygodny.
- CTR jest ponad 20% poniżej średniej grupy reklam (próg 0,8 razy średnia).
- Zabezpieczenie konwersji: jeśli reklama konwertuje na poziomie lub powyżej średniej grupy, rekomendacja się nie pojawia.
- Reklama musi mieć adres URL strony docelowej.
- Wyłączone: reklamy z elementem oznaczonym jako LOW oraz reklamy w trwającym teście A/B (zarówno kontrolna, jak i wariant).
- Maksymalnie 5 reklam naraz, zaczynając od najgorszego CTR.
- Możliwość odrzucenia dla każdej reklamy osobno; po zastosowaniu ta sama reklama nie wraca przez 14 dni.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić z tą rekomendacją
Przy zastosowaniu opisujesz własnymi słowami, jak ma brzmieć nowa reklama. AdBuilder generuje wtedy nowe nagłówki i opisy, które możesz sam dopracować, zanim wypchniesz je do Google Ads. Jako pomoc dostajesz najlepsze słowa kluczowe grupy reklam i wykres CTR z ostatnich 30 dni, dzięki czemu nowe teksty pasują do tego, na co ludzie faktycznie klikają.
- Wybierz test A/B: nowa reklama działa 50/50 obok istniejącej, żebyś mógł porównać wyniki liczbowo.
- Albo wybierz zastąpienie: nowa reklama zajmuje miejsce starej, a stara zostaje wstrzymana.
- Popraw wygenerowane nagłówki i opisy przed wypchnięciem; nic nie jest wprowadzane automatycznie.
- Wykorzystaj dołączone najlepsze słowa kluczowe i wykres CTR jako punkt odniesienia dla nowego tekstu.
- Masz dobry powód, żeby zachować reklamę? Zignoruj rekomendację; nie wróci od razu.
Veelgestelde vragen
Dlaczego akurat ta reklama jest oznaczana jako słaba?
Ponieważ CTR z ostatnich 30 dni jest ponad 20% poniżej średniej jej własnej grupy reklam, przy wystarczającej ilości danych (co najmniej 200 wyświetleń i 30 kliknięć), a współczynnik konwersji tego nie rekompensuje.
Czy Ad Strength wpływa na tę decyzję?
Nie. Wyzwalaczem jest współczynnik klikalności, a nie siła reklamy. POOR lub AVERAGE Ad Strength jest wspominany tylko jako dodatkowy kontekst w wyjaśnieniu. Do poprawiania pojedynczych słabych elementów jest osobna rekomendacja.
Jak poprawić taką słabą responsive search ad?
Przy zastosowaniu opisz, jak chcesz, żeby wyglądała reklama. AdBuilder generuje nowe nagłówki i opisy, które sam dostosujesz. Potem wybierasz, czy ustawić ją jako test A/B obok starej, czy zastąpić starą.
Czy moja stara reklama zostanie usunięta?
Nie, nie zostanie usunięta. Przy teście A/B stara po prostu nadal działa. Jeśli wybierzesz zastąpienie, stara zostaje wstrzymana i możesz ją później ponownie włączyć. Zastosowanie widnieje w historii z opcją cofnięcia.
Dlaczego porównujecie ze średnią grupy reklam, a nie z kampanią?
Reklamy w ramach grupy konkurują o te same słowa kluczowe, to jest uczciwe porównanie. Średnia kampanii miesza grupy o bardzo różnych poziomach CTR i oznaczałaby wtedy niewłaściwe reklamy.
Co jeśli reklama ma niski CTR, ale dobrze konwertuje?
Wtedy rekomendacja się nie pojawia. Jeśli reklama konwertuje na poziomie lub powyżej średniej grupy, spełnia swoją rolę i zostawiamy ją w spokoju.