- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co zmienia
- Dodaje negatywne kryteria miejsc docelowych na poziomie konta lub kampanii
- Odwracalne
- Tak, wykluczenie można później usunąć
- Dane, których używamy
- Raport miejsc docelowych (detail_placement_view): koszty, kliknięcia, konwersje i wartość konwersji w oknie analizy (domyślnie 30 dni)
- Typowy wyzwalacz
- Miejsce docelowe z co najmniej 5 kliknięciami, 0 konwersji i mniej niż 1 EUR wartości konwersji, przy kosztach powyżej progu marnotrawstwa
- Priorytet
- Średni (warstwa marnotrawstwa)
Co sygnalizujeMiejsca docelowe, które kosztują, nie przynosząc niczego
W sieci reklamowej, u partnerów wyszukiwania i w Performance Max Twoje reklamy pojawiają się na zewnętrznych stronach, w aplikacjach mobilnych oraz na filmach i kanałach YouTube. Każda z tych pozycji to miejsce docelowe. Część z nich nigdy nic nie przynosi: kliknięcia kosztują, ale nie prowadzą do konwersji.
AdBuilder odczytuje raport miejsc docelowych (detail_placement_view) z Twoich aktywnych kampanii i zestawia koszty, kliknięcia i konwersje dla każdego miejsca docelowego. Miejsca, które spaliły budżet bez żadnej konwersji, są proponowane do wykluczenia. Bierzemy pod uwagę tylko typy, które faktycznie da się wykluczyć osobno: strony, aplikacje mobilne, filmy YouTube i kanały YouTube.
Na koncie działającym wyłącznie w sieci wyszukiwania ta rekomendacja nic nie zwróci, po prostu dlatego, że nie ma tam miejsc docelowych z sieci reklamowej ani od partnerów wyszukiwania do oceny.
Dlaczego to ważneZatrzymaj marnotrawstwo w sieci reklamowej i Performance Max
Budżet sieci reklamowej i Performance Max łatwo wycieka na miejsca docelowe o niskiej intencji zakupowej. Chodzi o zaparkowane domeny, słabej jakości aplikacje i gry mobilne, w których reklama często zostaje kliknięta przez przypadek. Te kliknięcia liczą się do kosztów, ale rzadko prowadzą do konwersji.
Wykluczając takie miejsca docelowe, zatrzymujesz marnotrawstwo i zachowujesz budżet dla miejsc, które faktycznie działają. Porządkujesz konto bez konieczności zmieniania stawek czy reklam.
Jak to działaKtóre miejsca docelowe wykluczamy i na jakiej podstawie
Dla każdego miejsca docelowego pobieramy wyniki z okna analizy (domyślnie 30 dni; to okno jest dynamiczne i może być dłuższe na kontach o niskim wolumenie). Miejsce docelowe staje się kandydatem dopiero, gdy spełnia wszystkie poniższe warunki.
Próg kosztów jest względny. Jeśli konto ma dane o konwersjach, koszty muszą odpowiadać co najmniej dwóm oczekiwanym konwersjom: koszty większe lub równe maksimum z ustalonego minimum i podwójnej referencyjnej CPA. To ustalone minimum wynosi 25 EUR na kontach o średnim lub wysokim wolumenie i 10 EUR na kontach o niskim wolumenie. Referencyjna CPA to CPA kampanii, do której należy dane miejsce docelowe (lub średnia z puli miejsc docelowych), ograniczona do CPA całego konta, przy czym bierzemy niższą z tych dwóch wartości. Jeśli konto nie ma jeszcze danych o konwersjach, sprawdzenie opiera się na stałej dolnej granicy: co najmniej 5 kliknięć i co najmniej 5 EUR kosztów (skalowane do długości okna).
Żeby nie wyciąć dobrego miejsca docelowego, które akurat przeżywało słaby okres, pomijamy miejsca, które w ciągu 60 dni przed oknem analizy jednak konwertowały (ochrona przed dołkiem). Jeśli ta kontrola z jakiegoś powodu nie mogła zostać wykonana, rekomendacja informuje, że warto samodzielnie sprawdzić, czy to nie chwilowy spadek.
Miejsca docelowe już wykluczone (na poziomie konta lub we wszystkich powiązanych kampaniach) odpadają, żeby nie proponować podwójnych wykluczeń. Spośród pozostałych kandydatów pokazujemy te najdroższe, maksymalnie 25 miejsc docelowych. Ta rekomendacja działa tylko wtedy, gdy pomiar konwersji jest włączony.
- Typ nadaje się do wykluczenia: strona, aplikacja mobilna, film YouTube lub kanał YouTube
- 0 konwersji i mniej niż 1 EUR wartości konwersji w oknie analizy
- Co najmniej 5 kliknięć, żeby 0 konwersji faktycznie coś znaczyło
- Koszty powyżej progu marnotrawstwa (2x referencyjna CPA z minimum 25 EUR, lub 10 EUR na kontach o niskim wolumenie; bez danych o konwersjach co najmniej 5 EUR i 5 kliknięć)
- Brak konwersji w ciągu 60 dni przed oknem analizy (ochrona przed dołkiem)
- Jeszcze niewykluczone i niezignorowane ręcznie
Co możesz zrobićWyklucz miejsca docelowe na poziomie konta lub kampanii
Rekomendacja pokazuje odpowiednie miejsca docelowe wraz z kosztami, kliknięciami i łącznym marnotrawstwem w oknie analizy. Wykluczasz je za jednym razem. Ponieważ dodaje to negatywne kryterium miejsca docelowego, wykluczenie zawsze możesz później usunąć, jeśli miejsce docelowe okaże się jednak trafne.
Jeśli chcesz zachować niektóre miejsca docelowe, po prostu nie zaznaczaj ich w wyborze. Rekomendacja niczego nie narzuca: to Ty decydujesz, które miejsca docelowe usunąć.
- Wykluczenie na poziomie konta: dotyczy od razu wszystkich Twoich kampanii
- Wykluczenie na poziomie kampanii: tylko dla kampanii, w których miejsce docelowe generowało koszty
- Dostosowanie wyboru: zachowaj przypadki wątpliwe, resztę pomiń
- Cofnięcie: usuń negatywne kryterium miejsca docelowego w dowolnym momencie
Veelgestelde vragen
Jak wykluczyć miejsca docelowe w Google Ads?
Za pomocą tej rekomendacji, jednym kliknięciem: AdBuilder już zebrał dla Ciebie nierentowne miejsca docelowe. Wybierasz, czy wykluczyć je na poziomie całego konta (dla wszystkich kampanii), czy tylko w kampaniach, w których generowały koszty. W tle dodaje to negatywne kryterium miejsca docelowego.
Czy to dotyczy też kampanii Performance Max i w sieci reklamowej?
Tak. Rekomendacja jest przeznaczona głównie dla kampanii z zasięgiem w sieci reklamowej, u partnerów wyszukiwania i w Performance Max, bo tam Twoje reklamy pojawiają się na zewnętrznych stronach, w aplikacjach i filmach. Oceniamy miejsca docelowe z raportu miejsc docelowych Twoich aktywnych kampanii.
Dlaczego AdBuilder nie wyklucza po prostu każdego miejsca docelowego z 0 konwersji?
Ponieważ 0 konwersji ma znaczenie tylko przy wystarczającym ruchu i kosztach. Wymagamy co najmniej 5 kliknięć, mniej niż 1 EUR wartości konwersji i kosztów powyżej progu, który skaluje się z CPA konta (2x referencyjna CPA, z minimum 25 EUR, lub 10 EUR na małych kontach). Dodatkowo pomijamy miejsca docelowe, które niedawno jednak konwertowały.
Czy mogę cofnąć wykluczenie?
Tak. Wykluczenie miejsca docelowego to negatywne kryterium, które możesz po prostu usunąć. Jeśli miejsce docelowe z czasem stanie się jednak trafne, usuwasz wykluczenie i znów bierze udział w kampanii.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji przy moim koncie?
Zwykle dlatego, że nie ma nic do wykluczenia: konto działające wyłącznie w sieci wyszukiwania nie ma miejsc docelowych z sieci reklamowej ani od partnerów wyszukiwania, albo żadne miejsce docelowe nie przekracza progu marnotrawstwa. Rekomendacja działa też tylko przy włączonym pomiarze konwersji, a już wykluczone miejsca docelowe pomijamy.