- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co to zmienia
- Rozszerza cel strategii ustalania stawek tam, gdzie się to opłaca, wymienia słabe zasoby reklamy i proponuje lepszą stronę docelową
- Odwracalne
- Tak. Zmiany stawek i celów można cofnąć, a stara reklama jest wstrzymywana, a nie usuwana
- Dane, których używamy
- Udział w wyświetleniach utracony przez pozycję, wyświetlenia i koszty, plus komponenty Wyniku Jakości (trafność reklamy, przewidywany CTR, jakość strony docelowej)
- Typowy wyzwalacz
- Kampania w wyszukiwarce tracąca co najmniej 20% udziału w wyświetleniach przez pozycję, z co najmniej 500 wyświetleniami lub 50 euro kosztów w oknie analizy
- Priorytet
- Warstwa stawek: po sprzątaniu marnotrawstwa i jakości, przed skalowaniem budżetu
Co wykrywaCo oznacza utrata wyświetleń przez pozycję?
Google raportuje dla każdej kampanii w wyszukiwarce, jaką część możliwych wyświetleń straciłeś i dlaczego. Są dwie przyczyny: utrata wyświetleń przez budżet (dzienny budżet się wyczerpał) lub utrata wyświetleń przez pozycję (Twoja reklama znalazła się zbyt nisko w aukcji, by się wyświetlić). Ta rekomendacja skupia się wyłącznie na tej drugiej: udziale traconym przez pozycję, mierzonym przez search_rank_lost_impression_share.
Utracony udział w wyświetleniach przez pozycję oznacza, że popyt był, a Twoja reklama kwalifikowała się do aukcji, ale konkurenci Cię wyprzedzili. To wynika z za niskiej stawki, niższego Wyniku Jakości albo kombinacji obu. W przeciwieństwie do utraty przez budżet, tego nie naprawisz, zwiększając dostępne środki: musisz wypaść mocniej w aukcji.
Dlaczego to ważneDlaczego utrata pozycji kosztuje Cię zasięg
Każdy procent udziału w wyświetleniach, który tracisz przez pozycję, to zasięg, który omijasz na wyszukiwaniach, które sam wybrałeś. Nie chodzi więc o przypadkowy ruch, ale o aukcje, w których brałeś udział i przegrałeś. W kampaniach, które poza tym konwertują zdrowo, to często najtańszy dostępny wzrost: nie musisz wymyślać nowych słów kluczowych, musisz po prostu częściej wygrywać.
Ponieważ rekomendacja wyraźnie wyklucza utratę przez budżet, wiesz, że więcej budżetu tutaj nie pomoże. Rozwiązanie leży w stawce lub jakości. Dlatego AdBuilder od razu łączy sygnał z konkretnymi dźwigniami, zamiast pokazywać go jako pojedyncze powiadomienie.
Jak to działaJak AdBuilder wykrywa utratę pozycji
AdBuilder agreguje dla każdej kampanii w wyszukiwarce udział w wyświetleniach utracony przez pozycję w oknie 30 dni kończącym się na T-3 (ostatnie 3 dni są pomijane, bo te dane nie są jeszcze kompletne). Na mniejszych kontach można użyć dłuższego okna zależnego od wolumenu (60 lub 90 dni), ponieważ udział w wyświetleniach jest tam bardziej stabilny i mniej zaszumiony w dłuższym okresie.
Strata jest ważona szacowaną liczbą aukcji dziennie, w których można było wziąć udział (wyświetlenia podzielone przez udział w wyświetleniach), a nie samymi wyświetleniami. Dzięki temu dni, w których zdobyłeś tylko mały udział, nie liczą się zbyt lekko. Dni bez ważnego udziału w wyświetleniach nie wnoszą nic do wagi.
- Liczą się tylko włączone kampanie w wyszukiwarce.
- Próg wolumenu: kampania liczy się dopiero przy co najmniej 500 wyświetleniach lub co najmniej 50 euro kosztów w oknie (inaczej to szum na mini-kampaniach).
- Próg: ważony udział wyświetleń utraconych przez pozycję wynosi co najmniej 20%.
- Oznaczanych jest maksymalnie 6 kampanii, posortowanych według najwyższej utraty pozycji.
- Kampania jest pokazywana tylko wtedy, gdy towarzyszy jej co najmniej jedna użyteczna dźwignia; bez działania rekomendacja się nie pojawia.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić z utraconym udziałem w wyświetleniach
Dla każdej kampanii AdBuilder ustala, które dźwignie mają sens, i oferuje je w kreatorze. Sam wybierasz, co zastosujesz. Trzy dostępne drogi to:
- Rozszerz stawkę: przy efektywnie działającym celu Smart Bidding cel zostaje nieco poszerzony, żebyś częściej wygrywał. Dzieje się to tylko przy działającym pomiarze konwersji, co najmniej 10 konwersjach i gdy kampania osiąga wyniki w ramach celu: Docelowy CPA rośnie wtedy o 15%, a Docelowy ROAS spada o 10%. Kampanie w fazie uczenia (cel zmieniony w ostatnich 14 dniach) pozostają nietknięte.
- Popraw reklamę: jeśli trafność reklamy lub przewidywany CTR według Google są poniżej średniej, AdBuilder wymienia elementy, które Google wyraźnie oznacza jako słabe (etykieta LOW), na mocniejsze nagłówki i opisy. Elementy bez oceny pozostają bez zmian.
- Popraw stronę docelową: jeśli jakość strony docelowej jest poniżej średniej, dostajesz propozycję lepszej strony (wireframe) na podstawie adresu docelowego i powiązanych słów kluczowych.
- Droga ze stawką opiera się na danych o konwersjach; drogi z reklamą i stroną docelową to oceny jakości od Google i pozostają dostępne również bez pomiaru konwersji.
Veelgestelde vragen
Co to jest utracony udział w wyświetleniach?
Utracony udział w wyświetleniach to część możliwych wyświetleń, którą omijasz na wyszukiwaniach, na które reklamujesz się. Google dzieli to na utratę przez budżet i utratę przez pozycję. Ta rekomendacja dotyczy wyłącznie utraty przez pozycję: aukcji, w których brałeś udział, ale wypadłeś zbyt nisko, by się wyświetlić.
Jaka jest różnica między utratą wyświetleń przez pozycję a przez budżet?
Przez budżet oznacza, że reklamy przestały się wyświetlać, bo dzienny budżet się wyczerpał. Przez pozycję oznacza, że reklama mogła się wyświetlić, ale w aukcji ją wyprzedzono, zwykle przez za niską stawkę lub niższy Wynik Jakości. Ta rekomendacja dotyczy wyłącznie pozycji; więcej budżetu tego nie naprawi.
Ile utraty pozycji potrzeba, zanim pojawi się rekomendacja?
Ważony udział w wyświetleniach traconych przez pozycję musi wynosić co najmniej 20%. Dodatkowo kampania musi mieć wystarczający wolumen: co najmniej 500 wyświetleń lub co najmniej 50 euro kosztów w oknie analizy. Bez tego rekomendacja pozostaje nieaktywna.
Czy moja stawka zostanie podniesiona automatycznie?
Tylko jeśli wybierzesz to w kreatorze i tylko jeśli spełnione są warunki: działający pomiar konwersji, co najmniej 10 konwersji i kampania osiągająca wyniki w ramach celu. Docelowy CPA rośnie wtedy o 15% lub Docelowy ROAS spada o 10%. Bez wiarygodnego pomiaru konwersji AdBuilder oferuje tylko ulepszenia reklamy i strony docelowej.
Czy to dotyczy też kampanii Display lub Performance Max?
Nie. Ta rekomendacja działa wyłącznie dla kampanii w wyszukiwarce, ponieważ tylko tam raportowany jest udział w wyświetleniach utracony przez pozycję. Dla Display lub Performance Max ten sygnał nie ma zastosowania.
Czy mogę cofnąć zmianę?
Tak. Korektę stawki lub celu można przywrócić do poprzedniej wartości, a jeśli powstaje ulepszona reklama, stara reklama zostaje wstrzymana, a nie usunięta, więc możesz ją przywrócić. Propozycja strony docelowej to propozycja, którą sam publikujesz.