- Kategoria
- Reklamy i zasoby
- Co zmienia
- Przy zastosowaniu tworzy nową elastyczną reklamę w wyszukiwarce, w której zastąpiono tylko słabe elementy
- Odwracalne
- Tak, można cofnąć przez Historię
- Dane, których używamy
- Etykiety wyników poszczególnych elementów Google (nagłówki i opisy), ostatnie 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Przynajmniej 1 nagłówek lub opis z etykietą Niski w aktywnej reklamie
- Priorytet
- Średni, ulepszenie jakości sprawdzane co tydzień
Co wykrywaElementy, które Google ocenia jako Niski
Elastyczna reklama w wyszukiwarce składa się z osobnych nagłówków i opisów, które Google sam łączy. Gdy element zbierze wystarczająco wyświetleń, Google przypisuje mu etykietę wyników: Niski, Dobry lub Najlepszy (a przy zbyt małej ilości danych: Uczenie się). Ta rekomendacja sprawdza tę ocenę i szuka reklam, w których przynajmniej jeden nagłówek lub opis nosi etykietę Niski.
Dostajesz osobną kartę na reklamę, z nazwą grupy reklam obok. Dzięki temu widzisz dokładnie, która reklama ma jeden lub więcej słabych elementów i ile ich jest.
Dlaczego to ważneDlaczego jeden słaby element spowalnia całą reklamę
Google miksuje i dopasowuje twoje nagłówki i opisy w każdej aukcji osobno. Element z niską wydajnością zasobu jest pokazywany rzadziej i obniża Ad Strength oraz CTR całej reklamy. Często nie cała reklama jest słaba, ale ciągnie ją w dół kilka słabych elementów.
Zastępując tylko te słabe nagłówki lub opisy, zachowujesz sprawdzone elementy, które radzą sobie dobrze. To bardziej celowe i mniej ryzykowne niż przepisywanie całej reklamy.
Jak to działaJak AdBuilder znajduje słabe elementy
AdBuilder sprawdza wszystkie aktywne elastyczne reklamy w wyszukiwarce w aktywnych grupach reklam i kampaniach z ostatnich 30 dni. Celowo nie ma progu wyświetleń ani maksimum sprawdzanych reklam: bramą jest ocena samego Google. Dla każdej reklamy pobieramy etykiety wyników każdego nagłówka i opisu.
Reklama staje się kandydatem, gdy przynajmniej jeden element ma etykietę Niski. Tylko ta jednoznaczna etykieta Niski liczy się jako słaba. Elementy bez jeszcze wydanej oceny (Uczenie się lub bez etykiety) są zachowywane, bo Google ocenia je dopiero po odpowiedniej liczbie wyświetleń, a "brak oceny" to nie powód do usuwania.
Kandydatów sortujemy według CTR od najniższego do najwyższego, tak by reklamy najbardziej odstające były na początku, a maksymalnie 5 reklam jest brane pod uwagę jednorazowo. Kontrola działa co tydzień.
- Tylko elastyczne reklamy w wyszukiwarce, które są aktywne i mają adres URL docelowy
- Okno historyczne: 30 dni
- Wyzwalacz: przynajmniej 1 nagłówek lub opis z etykietą Niski
- Zastępowane są tylko elementy z etykietą Niski, reszta pozostaje
- Maksymalnie 5 reklam na uruchomienie, sortowane od najniższego CTR
Co możesz zrobićCo możesz zrobić
AdBuilder z góry tworzy mocniejsze warianty wyłącznie dla elementów z etykietą Niski. Dobre i niesprawdzone jeszcze elementy zostają, a świadomie przypięte (spinowane) nagłówki lub opisy zachowują pozycję. W propozycji widzisz, które elementy są zastępowane, a które zachowane, wraz z bieżącym CTR.
Przy zastosowaniu budujemy nową reklamę z zachowanych plus ulepszonych elementów. Wybierasz, czy działa ona jako test A/B obok istniejącej reklamy, czy nowa zastępuje starą. Możesz najpierw dostosować teksty, zanim wyślesz je do Google.
Działanie jest odwracalne: cofasz je przez Historię. Reklamy, dla których trwa już test A/B, są pomijane, a po zastosowaniu obowiązuje krótki okres 14 dni, zanim ta sama reklama zostanie ponownie zaproponowana. Jeśli w ogóle nie chcesz zajmować się reklamą, możesz odrzucić kartę.
- Uruchom test A/B (stara reklama zostaje aktywna) albo zastąp starą
- Edytuj teksty nowych nagłówków i opisów przed wysłaniem
- Zastosuj i ewentualnie cofnij później przez Historię
- Odrzuć rekomendację, jeśli chcesz zostawić reklamę w spokoju
Veelgestelde vragen
Co oznacza etykieta Niski przy elemencie reklamy?
Google przypisuje każdemu nagłówkowi i opisowi w elastycznej reklamie w wyszukiwarce etykietę wyników, gdy zbierze się wystarczająco wyświetleń: Niski, Dobry lub Najlepszy. Niski oznacza, że dany konkretny element działa wyraźnie gorzej niż pozostałe elementy w tej samej reklamie.
Czy moje dobre nagłówki i opisy też zostaną zastąpione?
Nie. Zastępowane są wyłącznie elementy z etykietą Niski. Elementy z dobrą oceną oraz elementy bez jeszcze wydanej oceny (za mało danych) pozostają.
Czy potrzebuję śledzenia konwersji dla tej rekomendacji?
Nie. Ta rekomendacja opiera się na ocenie wyników Google dla poszczególnych elementów, nie na twoich danych o konwersjach. Pojawia się więc też bez skonfigurowanego śledzenia konwersji.
Czy mogę to cofnąć, jeśli nowa reklama zawiedzie?
Tak. Zmiana jest widoczna w Historii i można ją cofnąć. Jeśli wybierzesz test A/B, twoja stara reklama i tak dalej działa, podczas gdy nowa jest testowana.