Znany zwycięzca testu A/B: zakończ test reklamy

Co wykrywaTwój test A/B ma wyraźnego zwycięzcę

Gdy w AdBuilder testujesz dwie reklamy względem siebie w tej samej grupie reklam (istniejącą reklamę wobec nowego wariantu), narzędzie codziennie śledzi wyniki. Gdy tylko z danych wyłoni się wiarygodny zwycięzca, ta rekomendacja pojawia się w twoim przeglądzie optymalizacji z informacją, że test jest gotowy do zakończenia.

Karta pokazuje, która reklama wygrywa (obecna czy nowa), jak wiarygodna jest ta ocena i na jakiej podstawie wygrywa. Przy teście tekstu lub pinowania patrzymy na CTR (kliknięcia podzielone przez wyświetlenia); przy teście strony docelowej na współczynnik konwersji (konwersje podzielone przez kliknięcia), ponieważ wtedy treść reklamy jest identyczna.

To sygnał, nie automatyczna interwencja: AdBuilder niczego nie wstrzymuje, dopóki sam nie zakończysz testu.

Dlaczego to ważneZakończony test dopiero wtedy się opłaca

Dopóki test trwa, grupa reklam dzieli ruch równo między obie reklamy (ROTATE_FOREVER, czyli optymalizacja rotacji Google jest wyłączona). To potrzebne do czystego pomiaru, ale oznacza też, że część twoich wyświetleń nadal trafia do słabszej reklamy, dopóki nie zakończysz testu.

Kończąc test w porę, kierujesz cały ruch do reklamy, która udowodniła lepsze działanie. Dodatkowa korzyść: dopóki test trwa, inne rekomendacje dotyczące reklam (jak słabe reklamy i ulepszenia zasobów) pomijają tę grupę. Po zakończeniu znów je uwzględniają, a rotacja wraca do pierwotnego trybu, więc Google znów sam optymalizuje.

Jak to działaKiedy AdBuilder ogłasza zwycięzcę

AdBuilder ogłasza zwycięzcę dopiero, gdy spełnione są jednocześnie trzy warunki. Dzięki temu nie wstrzymujemy dobrej reklamy na podstawie przypadkowego szumu.

Wielkość próby jest ustalana z góry, nie w trakcie. Wyliczamy, ile obserwacji na reklamę jest potrzebnych, by wiarygodnie zobaczyć efekt 20%, biorąc pod uwagę bazowy współczynnik twojej obecnej reklamy. Dopiero gdy obie reklamy osiągną ten próg, patrzymy na wynik. To zapobiega tak zwanemu podglądaniu: jeśli oceniasz test codziennie na nowo i przerywasz go, gdy tylko wyda się przypadkowo istotny, ryzyko fałszywego alarmu jest znacznie wyższe niż zamierzone 5%.

• Wiarygodność minimum 95% (test z dwoma proporcjami na CTR lub na współczynniku konwersji przy teście strony docelowej).
• Wystarczająca ilość danych: obie reklamy osiągają wcześniej wyliczony próg próby, z bezwzględnym minimum 200 obserwacji na reklamę (wyświetlenia przy teście tekstu, kliknięcia przy teście strony docelowej).
• Minimum 3 dni trwania, licząc od początku testu.
• Jest realna przewaga (brak remisu między obiema reklamami).

Co możesz zrobićZakończyć test lub zostawić go w spokoju

Otwórz test z poziomu karty, by porównać obie reklamy obok siebie (nagłówki, opisy i wykresy dzienne). Z tego ekranu kończysz test.

Zakończenie wstrzymuje przegrywającą reklamę i utrzymuje aktywnego zwycięzcę. AdBuilder najpierw sprawdza, czy reklama, która ma zostać, faktycznie może się wyświetlać: jeśli jest odrzucona lub wstrzymana z zewnątrz, narzędzie odmawia zakończenia testu, żeby twoja grupa reklam nie została bez aktywnej reklamy. Wszystko jest odwracalne: wstrzymaną reklamę włączasz później z powrotem, a rotacja wraca do stanu sprzed testu.

• Zakończ test i wstrzymaj przegrywającą reklamę (zwycięzca dalej działa).
• Samodzielnie wybierz, którą reklamę wstrzymujesz, jeśli nie zgadzasz się z wynikiem.
• Opcjonalnie dodaj etykiety oznaczające zwycięzcę i przegranego w twoim koncie.
• Zarchiwizuj test bez wstrzymywania niczego (obie reklamy zostają).
• Odrzuć rekomendację; wtedy nie wróci automatycznie dla tego testu.