Naprawianie grupy reklam bez aktywnej reklamy

Co wykrywaGrupy reklam, które się nie wyświetlają

Grupa reklam potrzebuje dwóch rzeczy, by przyciągać ruch: przynajmniej jednego aktywnego słowa kluczowego i przynajmniej jednej aktywnej, zatwierdzonej reklamy. Jeśli tej reklamy brakuje, grupa pozostaje pusta: słowa kluczowe są gotowe, ale nie ma nic do pokazania. Efekt to grupa reklam, która się nie wyświetla, choć w przeglądzie wszystko wygląda na 'włączone'.

Taka sytuacja powstaje niepostrzeżenie. Wstrzymujesz reklamę, żeby wstawić nową wersję, i zapominasz o tym drugim kroku, reklama zostaje odrzucona i usunięta, albo budujesz nową grupę ze słowami kluczowymi, ale bez reklamy. We wszystkich tych przypadkach grupa zachowuje aktywne słowa kluczowe, ale nie ma ani jednej reklamy gotowej do wyświetlenia.

AdBuilder zbiera te grupy w jedną rekomendację. Jeśli w grupie jest tylko odrzucona reklama, ta kontrola zostawia ją w spokoju: taki przypadek należy do rekomendacji dla odrzuconych reklam, która naprawia istniejącą reklamę zamiast tworzyć drugą.

Dlaczego to ważnePusta grupa to zmarnowana struktura

Grupa reklam bez aktywnej reklamy to dziura w twoim koncie. Wybrałeś słowa kluczowe, ustawiłeś stawki i zbudowałeś grupę, ale nie ma żadnych wyświetleń. Cała ta praca stoi w miejscu, dopóki nic się nie wyświetla, a często zauważasz to dopiero, gdy liczby dla tej grupy uparcie pokazują zero.

Dlatego ta rekomendacja ma duże znaczenie. Grupa, która się nie wyświetla, jest warunkiem koniecznym dla niemal wszystkiego, co potem chciałbyś zrobić: korygowanie słów kluczowych, zmiana stawek czy przesuwanie budżetu nie ma sensu, dopóki żadna reklama nie działa. AdBuilder traktuje to na tym samym poziomie co odrzuconą reklamę: struktura jest w porządku, ale wyświetlanie jest zepsute i to naprawiasz najpierw.

Jak to działaJak AdBuilder przeprowadza kontrolę

AdBuilder pobiera dwie rzeczy z twoich kampanii w wyszukiwarce. Najpierw aktywne słowa kluczowe na grupę: tylko słowa kluczowe ze statusem 'ENABLED', w aktywnej grupie reklam i aktywnej kampanii w wyszukiwarce. Grupy bez aktywnych słów kluczowych kontrola pomija, bo nie ma tam ruchu do odzyskania. Następnie wszystkie nieusunięte reklamy w tych samych grupach, wraz z ich statusem i zatwierdzeniem zasad.

Reklama liczy się jako wyświetlająca się, gdy jest aktywna i nie została odrzucona. Przy nieznanym statusie AdBuilder świadomie zakłada, że reklama się wyświetla, żeby rekomendacja nie pojawiała się bezzasadnie. Grupa trafia do rekomendacji tylko wtedy, gdy nie ma ani jednej wyświetlającej się reklamy i nie ma też aktywnej-ale-odrzuconej reklamy (to drugie należy do rekomendacji dla odrzuconych reklam).

Ta kontrola nie korzysta z danych o wynikach i nie ma okna historycznego: to migawka struktury. Nie ma więc też progu konwersji. Na jedną rekomendację AdBuilder pokazuje maksymalnie 5 grup; jeśli jest ich więcej, reszta trafia do kolejnej rundy. Po zastosowaniu rekomendacji utrzymuje się ona 14 dni (okno cofnięcia), żeby twoja zmiana nie została nadpisana; potem kontrola znów podejmuje ewentualne pozostałe lub nowo opróżnione grupy.

• Źródło: aktywne słowa kluczowe (keyword_view) oraz status reklamy i zatwierdzenie zasad (ad_group_ad).
• Wyświetlająca się = aktywna i nieodrzucona; nieznany status liczy się jako wyświetlająca się (brak fałszywych alarmów).
• Liczą się tylko aktywne kampanie w wyszukiwarce i aktywne grupy reklam.
• Grupy z tylko odrzuconą reklamą trafiają do rekomendacji dla odrzuconych reklam.
• Maksymalnie 5 grup na rekomendację; brak progu wyników lub konwersji.

Co możesz zrobićWygenerować nową reklamę dla każdej grupy

Dla każdej oznaczonej grupy AdBuilder generuje reklamę elastyczną na podstawie twojej strony docelowej i słów kluczowych tej grupy. Jeśli w grupie była jeszcze wstrzymana reklama, AdBuilder wykorzystuje jej adres URL docelowy i istniejące teksty jako punkt wyjścia; w innym przypadku używany jest adres URL twojego konta. Nagłówki i opisy edytujesz sam przed publikacją.

Przy zastosowaniu AdBuilder ustawia edytowaną reklamę jako aktywną w grupie. Potrzebne są przynajmniej 3 ważne nagłówki i 2 ważne opisy, w przeciwnym razie AdBuilder pomija tę grupę i informuje dlaczego. Każda grupa jest obsługiwana osobno: jeśli coś pójdzie nie tak w jednej grupie, pozostałe są przetwarzane dalej.

Cofnięcie jest zawsze możliwe. Przy cofnięciu AdBuilder wstrzymuje właśnie utworzoną reklamę zamiast ją usuwać, dzięki czemu wygenerowane teksty zostają zachowane w Google Ads. Grupa wraca wtedy do stanu sprzed zmiany.

• Wygeneruj reklamę elastyczną dla każdej grupy na podstawie strony docelowej i słów kluczowych.
• Edytuj nagłówki i opisy przed publikacją.
• Zastosowanie ustawia reklamę jako aktywną; potrzebne minimum 3 nagłówki i 2 opisy.
• Cofnięcie wstrzymuje nową reklamę i zachowuje teksty.