- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Dodaje planowanie reklam z wyższą stawką w mocnych porach dnia
- Odwracalne
- Tak, planowanie reklam można później usunąć
- Dane, których używamy
- Koszty, konwersje i kliknięcia w podziale na dzień i porę dnia z 90 dni
- Typowy wyzwalacz
- Ręczna kampania w sieci wyszukiwania z co najmniej 15 konwersjami i porami dnia z CPA poniżej 75% średniej
- Priorytet
- Średni (optymalizacja stawek, nie korekta ani usuwanie marnotrawstwa)
Co wykrywaKiedy twoja kampania konwertuje najlepiej?
Nie każda godzina tygodnia jest tak samo wartościowa. W niektórych porach dnia kliknięcia dają wyjątkowo tanie konwersje, w innych nie. Ta rekomendacja ujawnia te różnice i wskazuje dni oraz pory dnia, w których twoja kampania w sieci wyszukiwania ma koszt konwersji znacznie poniżej średniej.
AdBuilder dzieli ostatnie 90 dni na 28 przedziałów czasowych: 7 dni razy 4 pory dnia po 6 godzin (noc 0-6, rano 6-12, popołudnie 12-18, wieczór 18-24). Dla każdego przedziału obliczamy koszt konwersji i porównujemy go ze średnią całej kampanii. Dzięki temu od razu widzisz, kiedy twoja kampania konwertuje najlepiej.
Pora dnia liczy się jako 'mocna', gdy koszt konwersji wynosi tam 75% średniej kampanii lub mniej. Innymi słowy: ruch, który konwertuje co najmniej o ćwierć taniej niż średnio.
Dlaczego to ważneWięcej z twoich najlepszych godzin
Jeśli stosujesz tę samą stawkę o każdej porze tygodnia, tracisz szanse dokładnie w momentach, gdy ruch przynosi najwięcej. W mocnych porach dnia często możesz zdobyć więcej wyświetleń i kliknięć przy koszcie konwersji wciąż poniżej średniej.
Planowanie reklam z wyższą stawką w tych przedziałach czasowych pomaga wygrywać te rentowne kliknięcia, które inaczej traciłbyś na rzecz konkurencji. To rekomendacja odwrotna do hamowania słabych pór dnia: tutaj nie chodzi o eliminowanie marnotrawstwa, lecz o skalowanie rentownego ruchu.
Ważne: to działa tylko wtedy, gdy sam kontrolujesz stawki dla poszczególnych przedziałów czasowych. Przy Smart Bidding Google już wylicza optymalną stawkę dla każdej aukcji i ignoruje częściowe korekty stawek dla danej pory dnia. Dlatego ta rekomendacja jest przeznaczona dla kampanii ze stawkami ręcznymi lub strategią Maksymalna liczba kliknięć.
Jak to działaProgi stojące za rekomendacją
AdBuilder analizuje wyłącznie aktywne kampanie w sieci wyszukiwania ze strategią stawek, przy której korekty stawek dla pory dnia rzeczywiście mają znaczenie: stawki ręczne (MANUAL_CPC) lub Maksymalna liczba kliknięć (TARGET_SPEND). Smart Bidding odpada.
Kampania musi mieć w ostatnich 90 dniach co najmniej 15 konwersji. Ten wolumen jest potrzebny, aby wiarygodnie ocenić poszczególne przedziały czasowe. Okno kończy się 3 dni przed dzisiejszą datą, aby uwzględnić późne konwersje i nie zniekształcić obrazu.
Dla każdego przedziału czasowego oceniamy porę dnia dopiero, gdy jest co najmniej 10 kliknięć, a koszty odpowiadają co najmniej połowie średniej konwersji. Pory dnia z za małą ilością danych pozostają poza oceną. Pora dnia liczy się jako 'mocna', gdy koszt konwersji wynosi tam 75% średniej kampanii lub mniej.
Sumujemy wszystkie wydatki w mocnych porach dnia. Rekomendacja pojawia się dopiero, gdy suma ta wynosi co najmniej 5 euro rentownych wydatków. Jeśli twoje konto ma kilka kwalifikujących się kampanii, wybieramy tę z największą sumą rentownych wydatków w mocnych porach dnia.
- Tylko kampanie w sieci wyszukiwania ze stawkami ręcznymi lub Maksymalną liczbą kliknięć
- Co najmniej 15 konwersji w ostatnich 90 dniach
- Co najmniej 10 kliknięć na porę dnia i wystarczające koszty do oceny
- Mocna pora dnia = koszt konwersji na poziomie 75% średniej kampanii lub niżej
- Pojawia się dopiero przy co najmniej 5 euro rentownych wydatków w mocnych porach dnia
- Kampanie z istniejącym planowaniem reklam są pomijane
Co możesz zrobićPlanowanie reklam z wyższą stawką
Rekomendacja pozwala zbudować planowanie reklam, które podnosi stawkę we wskazanych mocnych porach dnia. Zobaczysz przy tym mapę cieplną tygodnia, dzięki czemu dokładnie wiesz, których dni i godzin to dotyczy oraz jak dobrze wypadają względem średniej.
AdBuilder nigdy nie nadpisuje istniejącego planowania reklam. Jeśli kampania ma już aktywny harmonogram, pomijamy ją. Pomijane są też kampanie z trwającą korektą stawki na urządzenie, lokalizację lub dane demograficzne, ponieważ korekty stawek mnożą się i inaczej mógłbyś przypadkowo przesadzić.
Ta zmiana jest w pełni odwracalna: planowanie reklam możesz później po prostu usunąć, jeśli efekt cię rozczaruje.
- Zbuduj planowanie reklam z proponowanym podwyższeniem stawki w mocnych porach dnia
- Sprawdź najpierw mapę cieplną, aby zobaczyć, których przedziałów czasowych to dotyczy
- Albo dostosuj korektę stawki ręcznie do procentu, który ci odpowiada
- Cofnij zmianę, usuwając planowanie reklam
Veelgestelde vragen
Czy to działa też przy Smart Bidding?
Nie. Przy Smart Bidding Google już ustala optymalną stawkę dla każdej aukcji i ignoruje częściowe korekty stawek dla danej pory dnia. Dlatego ta rekomendacja pojawia się tylko przy kampaniach w sieci wyszukiwania ze stawkami ręcznymi lub strategią Maksymalna liczba kliknięć.
Jaki okres jest brany pod uwagę?
Ostatnie 90 dni, podzielone na 28 przedziałów czasowych (7 dni razy 4 pory dnia po 6 godzin). Okno kończy się 3 dni przed dzisiejszą datą, aby uwzględnić konwersje, które wpływają później.
Kiedy pora dnia jest uznawana za 'mocną'?
Gdy koszt konwersji w tym przedziale czasowym wynosi 75% średniej kampanii lub mniej i jest wystarczająco dużo danych (co najmniej 10 kliknięć). To ruch, który konwertuje co najmniej o ćwierć taniej niż średnio.
Czy mogę to później cofnąć?
Tak. Rekomendacja dodaje planowanie reklam, które później możesz po prostu usunąć. Istniejące harmonogramy nigdy nie są nadpisywane.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji dla mojej kampanii?
Zazwyczaj dlatego, że kampania korzysta ze Smart Bidding, ma mniej niż 15 konwersji w 90 dni, ma już planowanie reklam, albo żadna pora dnia nie wypada wystarczająco dobrze poniżej średniej, aby osiągnąć 5 euro rentownych wydatków.