Odrzucone produkty Shopping z przychodem: jak AdBuilder je wykrywa

Co sygnalizujeKtóre produkty obejmuje ta rekomendacja

AdBuilder sprawdza status, jaki mają twoje produkty w Merchant Center. Produkt może mieć trzy statusy: zatwierdzony, ograniczony lub odrzucony. Ta rekomendacja pojawia się, gdy produkt jest odrzucony (not eligible) lub ograniczony (eligible limited), ale w ciągu ostatniego roku wygenerował przychód przez Google Shopping lub Performance Max.

Właśnie ta kombinacja jest kluczowa. Odrzucony produkt bez historii przychodów jest uciążliwy, ale odrzucony produkt, który wcześniej przynosił pieniądze, to bezpośrednia strata: dopóki nie wyświetla się (w pełni), ten przychód przestaje napływać. Żadna korekta stawek czy budżetu w Google Ads tego nie zrekompensuje, bo produkt po prostu nie bierze już udziału w aukcji.

AdBuilder przy każdym oznaczonym produkcie pobiera też konkretny problem, na przykład brakujący lub błędny atrybut w pliku danych. Dzięki temu widzisz nie tylko, że produkt jest odrzucony, ale też dlaczego.

Dlaczego to ważneDlaczego odrzucony produkt w Merchant Center wpływa na twój przychód

Google Shopping i Performance Max opierają się całkowicie na twoim pliku danych o produktach. Gdy produkt ma status odrzucony, nie jest wyświetlany; gdy ma status ograniczony, wyświetla się tylko częściowo (na przykład nie we wszystkich sieciach lub krajach). W obu przypadkach twoje konto traci wyświetlenia i kliknięcia, które wcześniej otrzymywało.

Ryzyko polega na tym, że takie problemy pozostają niezauważone. W raportach kampanii widzisz jedynie, że przychód produktu spada, a nie że przyczyna leży w Merchant Center. Dlatego AdBuilder przelicza historyczny przychód każdego odrzuconego lub ograniczonego produktu na szacunek miesięczny, dzięki czemu widzisz w euro, ile jest w grze każdego miesiąca, i możesz najpierw zająć się najważniejszymi produktami.

Ta rekomendacja ma wysoki priorytet. Nie wypiera innych zaleceń, ale sygnalizuje problem jakościowy lub związany z zasadami, który rozwiązujesz u źródła. Dopóki pozostaje otwarta, tracisz realny przychód.

Jak to działaJak AdBuilder łączy status produktu i przychód

Detektor uruchamia się co tydzień i działa etapowo. Najpierw AdBuilder pobiera z shopping_product wszystkie produkty ze statusem odrzucony lub ograniczony, wraz z ich dostępnością, problemami i identyfikatorem Merchant Center. Następnie łączy je z przychodem z shopping_performance_view (Standard Shopping) oraz, jeśli dostępne, z shopping_product ze statystykami, dzięki czemu liczy się też przychód z Performance Max. Dla każdego produktu bierze się wyższą z obu wartości, żeby ten sam przychód nie był liczony podwójnie.

• Okno wsteczne: 365 dni przychodu. Obejmuje to również produkty odrzucone już od miesięcy: w krótszym oknie takie kosztowne przypadki wykazywałyby 0 euro i znikałyby z widoku.
• Wymagany problem: produkt liczy się tylko wtedy, gdy ma co najmniej jeden konkretny problem, także w przypadku odrzuconego produktu. Odrzucony produkt bez problemu zwykle ma przyczynę niegroźną lub strukturalną (nie znajduje się w grupie produktów, żadna kampania go nie targetuje), a wtedy w Merchant Center nie ma nic do naprawienia.
• Wyprzedane są pomijane: produkt z dostępnością wyprzedany słusznie się nie wyświetla i nie stanowi punktu do działania.
• Próg przychodu: oznaczane są tylko produkty, które w ciągu tych 365 dni wygenerowały co najmniej 1 euro przychodu.
• Bramka konwersji: rekomendacja działa tylko na kontach z zarejestrowanymi konwersjami, ponieważ ocena opiera się całkowicie na przychodzie.
• Selekcja: produkty są sortowane według przychodu i wyświetlanych jest dziesięć z najwyższym przychodem.
• Szacunek wpływu: łączny roczny przychód oznaczonych produktów jest przeliczany na szacunek miesięczny (przychód razy 30 podzielone przez 365).

Co możesz zrobićCo zrobić z tą rekomendacją

AdBuilder sam niczego tu nie zmienia w Google Ads: problem rozwiązujesz w Merchant Center. W rekomendacji widzisz przy każdym produkcie problem, przychód i deep-link, który przenosi cię bezpośrednio do właściwego produktu w Merchant Center. Dzięki temu nie musisz sam szukać, który artykuł poprawić.

Przechodź listę od góry do dołu: produkty z najwyższym przychodem dają najszybszy efekt. Gdy naprawisz problem w pliku danych, Google zwykle uwzględnia nowy status w ciągu kilku dni i produkt znów zaczyna się wyświetlać.

• Otwórz produkt przez deep-link do Merchant Center i sprawdź wskazany problem.
• Popraw przyczynę w pliku danych o produktach lub w ustawieniach Merchant Center (na przykład brakujący atrybut, problem z zasadami lub błędna wartość).
• Odznacz produkt w rekomendacji, gdy się nim zajmiesz, albo odłóż go na później.
• Powtórz to dla pozostałych oznaczonych produktów, w kolejności przychodu.