- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Ustawia strategię ustalania stawek wybranych kampanii na osi twojego celu (aktualizacja kampanii w Google Ads)
- Odwracalne
- Tak, poprzednia strategia ustalania stawek i cele są zapisywane dla czystego cofnięcia
- Dane, których używamy
- Twój cel wyników, aktywną strategię ustalania stawek per kampania oraz twój CPA/ROAS z ostatnich 29 dni
- Typowy wyzwalacz
- Cel jest ustawiony (np. CPA), ale co najmniej 1 aktywna kampania w sieci wyszukiwania, Shopping lub reklamowa licytuje na innej osi
- Priorytet
- Niski (interwencja przy stawkach)
Co wykrywaKiedy twoja strategia ustalania stawek nie pasuje do celu
W AdBuilder ustawiasz cel wyników: sterowanie na CPA, na ROAS, na jak najwięcej konwersji albo na jak najwięcej kliknięć. Ten wybór określa, według czego mierzysz sukces. Ale cel niczego nie robi, dopóki twoje kampanie w Google Ads naciskają inny przycisk. Kampania, która licytuje ręcznie albo na kliknięcia, podczas gdy twój cel to CPA, nigdy nie optymalizuje w kierunku tej liczby.
Ta rekomendacja odsłania dokładnie tę różnicę. Porównuje twój ustawiony cel ze strategią ustalania stawek, której każda kampania faktycznie teraz używa, i oznacza kampanie sterujące na złej osi. Dzięki temu od razu wiesz, które kampanie ignorują twój cel Smart Biddingu.
Dlaczego to ważneDlaczego dopasowana strategia ustalania stawek w Google Ads się liczy
Strategia ustalania stawek w Google Ads to silnik pod twoimi wynikami. Wybierz maksymalizację liczby konwersji albo docelowy CPA, a Google w każdej aukcji stawia na osoby, które prawdopodobnie skonwertują. Jeśli zostaniesz przy ręcznym ustalaniu stawek albo maksymalizacji kliknięć, Google kupuje głównie ruch, nie wynik. Ta różnica widoczna jest w twoim koszcie konwersji.
Jeśli twój cel i twoja strategia ustalania stawek rozjeżdżają się, dajesz Google sprzeczne sygnały. Mierzysz według CPA, ale kampania poluje na kliknięcia. Raportowanie wygląda w porządku, podczas gdy silnik jedzie w złą stronę. Dopasowanie sprawia, że liczba, według której ty rozliczasz, jest tą samą liczbą, według której Google optymalizuje.
Jak to działaJak AdBuilder porównuje twoją strategię ustalania stawek z twoim celem
Rekomendacja uruchamia się tylko wtedy, gdy ustawiony jest cel wyników. Jeśli celu nie ma, nic się nie dzieje. Następnie AdBuilder odczytuje twoje kampanie na żywo z Google Ads (tylko do odczytu, w tym momencie nic nie jest zmieniane) i ustala dla każdej kampanii, na jakiej osi steruje obecna strategia ustalania stawek.
Kampania kwalifikuje się tylko wtedy, gdy jest aktywna, używa standardowej strategii ustalania stawek (nie portfelowej ani współdzielonej), działa w sieci wyszukiwania, Shopping lub sieci reklamowej, i jej oś nie pasuje do twojego celu. Performance Max, Video, App i Demand Gen są pomijane, bo mają stałe lub własne strategie. Shopping bierze udział tylko przy celu ROAS lub kliknięcia, bo standardowy Shopping nie obsługuje maksymalizacji liczby konwersji ani docelowego CPA.
Dopasowanie patrzy na oś, nie na dokładny typ. Cel konwersji akceptuje licytowanie na konwersje i licytowanie na wartość (wartość jest nadzbiorem). Cel ROAS akceptuje tylko licytowanie na wartość. Cel kliknięć akceptuje wszystko poza czystą widocznością. Strategie, których AdBuilder nie potrafi ocenić, nigdy nie są oznaczane.
Dla proponowanej strategii obowiązuje: przy celu ROAS to maksymalizacja wartości (docelowy ROAS), przy celu kliknięcia to maksymalizacja kliknięć, a przy celu CPA lub konwersji to maksymalizacja liczby konwersji. Tam, gdzie pasuje konkretna kwota docelowa, AdBuilder wylicza bezpieczny punkt startowy na podstawie ostatnich 29 dni: docelowy CPA staje się niższą wartością z twojego celu i twojego ostatniego CPA, docelowy ROAS wyższą wartością z twojego celu i twojego ostatniego ROAS. Dzięki temu nigdy nie ustawiasz celu luźniej niż to, co już teraz osiągasz. Sprawdzenie odbywa się co tydzień.
- Aktywna kampania (ENABLED) ze standardową, nieportfelową strategią ustalania stawek
- Kanał to sieć wyszukiwania, Shopping lub sieć reklamowa (PMax, Video, App i Demand Gen nie biorą udziału)
- Shopping tylko przy celu ROAS lub kliknięcia
- Oś obecnej strategii ustalania stawek nie pasuje do osi twojego celu
- Strategie niemożliwe do oceny są pomijane, nie oznaczane
Co możesz zrobićDopasuj strategię ustalania stawek do swojego celu
Na ekranie widzisz dla każdej kampanii obecną strategię ustalania stawek i propozycję. Sam wybierasz, które kampanie dopasowujesz, i możesz dostosować proponowany docelowy CPA lub docelowy ROAS, zanim wyrazisz zgodę. Jeśli zatwierdzisz wybór, AdBuilder wysyła do Google Ads tylko te kampanie. Jeśli dopasujesz tylko część, rekomendacja pozostaje otwarta z pozostałymi kampaniami.
Miej na uwadze, że zmiana strategii ustalania stawek resetuje okres uczenia (około 1 do 2 tygodni). Twoje wyniki mogą się w tym czasie wahać. Rób to więc świadomie i najlepiej nie tuż przed intensywnym okresem. Zmiana jest odwracalna: AdBuilder zapisuje twoją poprzednią strategię i cele, dzięki czemu możesz cofnąć się jednym krokiem (okres uczenia startuje wtedy od nowa).
- Wybór dla każdej kampanii, które dopasowujesz, resztę zostawiasz bez zmian
- Samodzielne dostosowanie proponowanego docelowego CPA lub docelowego ROAS
- Świadome uwzględnienie okresu uczenia trwającego 1 do 2 tygodni
- Późniejsze cofnięcie jednym krokiem do poprzedniej strategii ustalania stawek
Veelgestelde vragen
Jaka strategia ustalania stawek pasuje do mojego celu?
Wynika to z twojego celu wyników. Przy celu CPA lub konwersji to maksymalizacja liczby konwersji (ewentualnie z docelowym CPA), przy celu ROAS maksymalizacja wartości z docelowym ROAS, a przy celu kliknięcia maksymalizacja liczby kliknięć. AdBuilder automatycznie wybiera odpowiednią oś i tam, gdzie to możliwe, uzupełnia bezpieczną kwotę docelową.
Jaka jest różnica między docelowym CPA a docelowym ROAS?
Docelowy CPA steruje na stały koszt za konwersję: Google stara się osiągnąć jak najwięcej konwersji w ramach tej kwoty. Docelowy ROAS steruje na przychód na euro wydatków reklamowych i jest przeznaczony dla sytuacji, gdy mierzysz wartość konwersji. Jeśli mierzysz głównie liczby, wybierz CPA; jeśli chodzi o przychód lub marżę, wybierz ROAS.
Czy mój okres uczenia zostanie zresetowany, jeśli zmienię strategię ustalania stawek?
Tak. Zmiana strategii ustalania stawek uruchamia nowy okres uczenia trwający około 1 do 2 tygodni, w którym twoje wyniki mogą się wahać. Dlatego AdBuilder pozwala ci samemu wybrać, które kampanie dopasowujesz i kiedy, żebyś mógł zrobić to świadomie i w spokojnym momencie.
Czy mogę cofnąć tę zmianę?
Tak. Zanim AdBuilder wprowadzi nową strategię ustalania stawek, odczytuje i zapisuje twoją poprzednią strategię wraz z odpowiadającymi jej celami. Dzięki temu możesz cofnąć się jednym krokiem do stanu sprzed zmiany. Uwaga: cofnięcie także ponownie uruchamia okres uczenia.
Dlaczego nie ma na liście mojej kampanii Performance Max albo App?
Te kanały mają stałe lub własne strategie ustalania stawek i są celowo pomijane. Ta rekomendacja działa tylko na standardowych kampaniach w sieci wyszukiwania, Shopping i sieci reklamowej. Shopping dodatkowo bierze udział tylko przy celu ROAS lub kliknięcia, bo standardowy Shopping nie obsługuje maksymalizacji liczby konwersji ani docelowego CPA.