Niedostępne adresy URL: uszkodzone strony docelowe pod twoimi aktywnymi reklamami

Co wykrywaKiedy pojawia się ta rekomendacja

AdBuilder pobiera finalne adresy URL wszystkich twoich aktywnych reklam (kampania, grupa reklam i reklama wszystkie aktywne) oraz aktywnych linków do podstron i sprawdza każdą unikalną stronę. Jeśli strona zwraca błąd (404, 410 lub błąd serwera z zakresu 500) albo w ogóle nie odpowiada (przekroczenie czasu, błąd DNS, odrzucone lub przerwane połączenie), strona docelowa jest uznawana za niedostępną.

Otrzymujesz kartę dla każdego uszkodzonego adresu URL wraz z powodem, na przykład 404 lub przekroczenie czasu. Jeśli ten sam martwy adres URL występuje w wielu kampaniach, łączymy to w jedno powiadomienie zamiast osobnych kart. Jeśli wszystko działa, nic nie zobaczysz: rekomendacja pojawia się tylko wtedy, gdy naprawdę jakiś adres URL reklamy jest uszkodzony.

Dlaczego to ważneDlaczego uszkodzony adres URL w reklamie jest kosztowny

Każde kliknięcie w reklamę z martwą stroną docelową kosztuje pieniądze, a odwiedzający widzi stronę błędu i od razu wychodzi. To bezpośrednio zmarnowany budżet, a strona, która nie działa, nigdy nie przyniesie konwersji. Przy błędzie 404 na stronie docelowej w Google Ads płacisz więc pełną stawkę za ruch, który gwarantowanie niczego nie przyniesie.

Niedostępna strona docelowa wpływa też na jakość strony docelowej, jeden z czynników wpływających na Quality Score w Google Ads. Niższy Quality Score oznacza w dłuższej perspektywie wyższy koszt kliknięcia lub mniej wyświetleń przy tej samej stawce.

Dlatego AdBuilder traktuje to jako krytyczne powiadomienie o wysokim priorytecie. Dopóki na kampanii jest otwarty uszkodzony adres docelowy, celowo wstrzymujemy rekomendacje dotyczące skalowania tej samej kampanii (większy budżet lub wyższe stawki): najpierw naprawa adresu docelowego, dopiero potem zwiększanie ruchu.

Jak to działaJak sprawdzamy twoje finalne adresy URL

Kontrola to sprawdzenie strony na żywo w momencie analizy, a nie spojrzenie wstecz na dane historyczne. Śledzimy przekierowania i najpierw próbujemy lekkiego zapytania HEAD; jeśli serwer je odrzuca, przechodzimy na zwykłe zapytanie GET, z limitem czasu 12 sekund na stronę. Dzięki temu ograniczamy fałszywe zgłoszenia dla witryn, które odrzucają proste boty lub zapytania HEAD.

• Źródło: finalne adresy URL aktywnych reklam i aktywnych linków do podstron. Sprawdzamy do 300 unikalnych adresów URL na uruchomienie, w kolejności priorytetu według użycia (adresy URL pod największą liczbą reklam i linków do podstron pierwsze). Jeśli jest ich więcej, jawnie informujemy, ile tym razem nie zostało sprawdzonych.
• Uszkodzony = błąd 404, 410 lub błąd serwera (500 do 599), albo poważny błąd sieciowy, taki jak przekroczenie czasu, błąd DNS lub odrzucone połączenie.
• Celowo nieuznawane za uszkodzone: 401, 403, 429, 451 lub 999. To odpowiedzi anty-botowe, logowania lub firewalla; wtedy nasz sprawdzacz jest blokowany, co nie dowodzi, że sama strona nie działa.
• Błąd sieciowy jest najpierw sprawdzany ponownie. Jeśli problem się powtarza i nasze własne testowe połączenie też nigdzie nie odpowiada, awaria prawdopodobnie leży po naszej stronie i wtedy niczego nie zgłaszamy, aby uniknąć niesłusznego wstrzymywania reklam.
• Ta kontrola działa niezależnie od pomiaru konwersji: nie musisz mierzyć konwersji, żeby otrzymać zgłoszenie o martwej stronie docelowej.

Co możesz zrobićCo możesz zrobić, gdy adres URL reklamy nie działa

Zawsze najpierw sam otwórz zgłoszony adres URL, by sprawdzić, o co chodzi. Jeśli rzeczywiście strona jest uszkodzona, możesz od razu obsłużyć to w AdBuilder; jeśli naprawisz stronę na swojej witrynie, zgłoszenie samo zniknie przy następnej kontroli.

• Wstrzymaj dla każdej strony reklamę(-y) lub link(-i) do podstrony z martwym linkiem. Możesz zaznaczać i odznaczać poszczególne reklamy i linki do podstron, więc wstrzymujesz tylko to, co chcesz.
• Po wstrzymaniu śledzimy adresy URL przez 7 dni i sprawdzamy je codziennie. Jeśli strona wróci do działania w tym okresie, domyślnie automatycznie ponownie włączamy reklamę (można to wyłączyć) i otrzymujesz powiadomienie o naprawie.
• Uważasz, że strona jednak działa, a nasz sprawdzacz został tylko zablokowany? Oznacz adres URL jako poprawny; wtedy zniknie z listy, a reklama będzie działać dalej bez zmian.
• Wszystko jest odwracalne: wstrzymaną reklamę lub link do podstrony przywracasz jednym kliknięciem do poprzedniego statusu.