- Kategoria
- Wyrażenia wyszukiwania i wykluczenia
- Co to zmienia
- Dodaje do kampanii PMax wykluczenie na poziomie kampanii (wykluczające słowo kluczowe jako fraza) dla każdego marnotrawnego tematu wyszukiwania
- Odwracalne
- Tak, każde dodane wykluczenie można ponownie usunąć
- Dane, których używamy
- campaign_search_term_insight (kliknięcia i konwersje na kategorię) plus szacowany koszt kliknięcia w sieci wyszukiwania, za 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Temat wyszukiwania z 0 konwersji, co najmniej 5 kliknięciami i szacowanymi kosztami powyżej progu (>= max(10 EUR lub 25 EUR; 2x referencyjny CPA))
- Priorytet
- Warstwa marnotrawstwa: uruchamia się po rozwiązaniu problemów z wyświetlaniem, zasadami i strukturą
Co sygnalizujeTematy wyszukiwania w Performance Max, które kosztują pieniądze bez konwersji
Performance Max sam wybiera, przy jakich zapytaniach pojawiają się twoje reklamy. W raporcie campaign_search_term_insight Google grupuje te zapytania w kategorie (tematy wyszukiwania), z liczbą kliknięć, wyświetleń i konwersji na temat. Ta rekomendacja przygląda się temu raportowi i szuka tematów, które zdobywają kliknięcia, ale w okresie pomiaru nie przynoszą ani jednej konwersji.
Takie tematy to niekontrolowany ruch: płacisz za kliknięcia, a w zamian nie ma rezultatu. Ponieważ Performance Max domyślnie oferuje niewiele przycisków do sterowania ruchem wyszukiwania, to często pozostaje niezauważone. AdBuilder to uwidacznia i proponuje konkretne działanie.
Dlaczego to ważneNiekontrolowany ruch wyszukiwania PMax wycieka z budżetu
W zwykłej kampanii w wyszukiwarce koryguje się marnotrawstwo wykluczającymi słowami kluczowymi na podstawie raportu wyrażeń wyszukiwania. W Performance Max nie masz tej kontroli automatycznie: kanał sam decyduje, dokąd idzie budżet. Temat wyszukiwania, który zdobywa dziesiątki kliknięć bez konwersji, może w ten sposób ciągnąć się miesiącami, zanim ktoś zareaguje.
Wykluczając marnotrawne tematy wyszukiwania, zatrzymujesz ten wyciek i kierujesz budżet do ruchu, który faktycznie przynosi wyniki. Zwłaszcza jeśli chcesz zapobiec marnotrawstwu w Performance Max, to jedno z niewielu miejsc, gdzie możesz celowo odciąć część wyszukiwania bez ruszania reszty kampanii.
Jak to działaJak AdBuilder rozpoznaje marnotrawny temat wyszukiwania
Rekomendacja działa tylko na kampaniach Performance Max o statusie ENABLED, które trwają co najmniej 14 dni (nowe kampanie wciąż się rozpędzają i je pomijamy). Dla każdej kampanii pobieramy raport tematów wyszukiwania za okno pomiarowe 30 dni. Google raportuje kliknięcia i konwersje na temat wyszukiwania, ale nie koszty. Dlatego szacujemy te koszty na podstawie średniego kosztu kliknięcia kampanii w sieci wyszukiwania (szacowane koszty = kliknięcia x CPC wyszukiwania). Jeśli to się nie uda, szacunek opiera się na mieszanym koszcie kliknięcia we wszystkich kanałach PMax razem, a tekst wyraźnie zaznacza, że to zgrubny szacunek.
Temat wyszukiwania jest oznaczany, jeśli spełnia wszystkie te warunki: 0 konwersji i praktycznie brak wartości konwersji w oknie pomiarowym, brak konwersji w poprzednim okresie (razem okno wsteczne 90 dni; to zabezpieczenie przed spadkiem, żeby temat, który wcześniej konwertował, nie odpadł przez przypadek), nie jest kategorią markową, nie jest jeszcze wykluczony i ma co najmniej 5 kliknięć.
Dodatkowo szacowane koszty muszą osiągnąć próg marnotrawstwa. Ten próg jest względny wobec CPA: koszty muszą wynosić co najmniej 2x referencyjny CPA (referencyjny CPA to koszt konwersji kampanii lub średnia konta, jeśli kampania ma za mało danych), z bezwzględną dolną granicą 25 EUR (na małych, niskowolumenowych kontach 10 EUR). Dzięki temu próg skaluje się z wielkością konta, a rekomendacja nie zgłasza drobnego szumu.
- Tylko kampanie PMax ze statusem ENABLED, aktywne co najmniej 14 dni
- Okno pomiarowe: 30 dni; zabezpieczenie przed spadkiem patrzy na poprzedni okres (razem 90 dni)
- 0 konwersji w oknie, brak konwersji w poprzednim okresie, brak tematu markowego
- Co najmniej 5 kliknięć na temat
- Szacowane koszty >= max(10 EUR lub próg 25 EUR; 2x referencyjny CPA)
- Wymaga pomiaru konwersji; maksymalnie 10 tematów na rekomendację, z maksymalnie 5 kampanii
Co możesz zrobićWykluczyć marnotrawne tematy wyszukiwania wykluczeniem na poziomie kampanii
Dla każdego oznaczonego tematu AdBuilder proponuje wykluczające słowo kluczowe na poziomie kampanii PMax, w formie frazy identycznej z etykietą kategorii. Stosujesz je naraz albo wybierasz temat po temacie. Działanie jest odwracalne: każde dodane wykluczenie możesz później usunąć.
Ważne, żeby wiedzieć: Google podaje tylko etykietę kategorii, nie poszczególne zapytania w danym temacie. Wykluczenie blokuje więc tylko zapytania zawierające tę etykietę dosłownie; ruch z tego samego tematu, który używa innych słów, przechodzi dalej. Szacowane koszty tematu to więc górna granica tego, co oszczędzasz, nie obietnica. Sprawdź po około dwóch tygodniach, czy koszty faktycznie spadają.
- Zastosuj wszystko: dodaj wszystkie proponowane wykluczenia na poziomie kampanii naraz
- Wybierz temat po temacie: wyklucz tylko tematy, które rozpoznajesz jako marnotrawne
- Zignoruj: zostaw temat, jeśli świadomie chcesz go dalej obsługiwać
- Cofnij później: usuń dodane wykluczenie, żeby ponownie dopuścić temat
Veelgestelde vragen
Czym są tematy wyszukiwania w Performance Max?
Performance Max grupuje zapytania, przy których się pojawiasz, w kategorie (tematy wyszukiwania). W raporcie tematów wyszukiwania widzisz na temat liczbę kliknięć, wyświetleń i konwersji. Google podaje tylko etykietę kategorii, nie każde pojedyncze zapytanie.
Jak zapobiec marnotrawstwu w Performance Max?
Jednym z niewielu celowanych przycisków jest wykluczenie na poziomie kampanii dla tematu wyszukiwania. Ta rekomendacja wykrywa tematy, które kosztują kliknięcia bez konwersji, i proponuje dla nich wykluczające słowo kluczowe. Tak odcinasz marnotrawny ruch wyszukiwania bez ruszania reszty kampanii.
Dlaczego zaoszczędzone koszty to szacunek?
Google nie raportuje kosztów na temat wyszukiwania, więc AdBuilder szacuje je na podstawie średniego kosztu kliknięcia kampanii w sieci wyszukiwania. Poza tym wykluczenie blokuje tylko zapytania zawierające etykietę dosłownie. Podana kwota to więc górna granica, nie gwarantowana oszczędność.
Czy mogę ponownie dopuścić wykluczony temat wyszukiwania?
Tak. Każde dodane wykluczające słowo kluczowe możesz usunąć, po czym temat znów bierze udział. Działanie jest więc w pełni odwracalne.
Dlaczego tematy, które wcześniej konwertowały, są pomijane?
Jest w tym zabezpieczenie przed spadkiem: jeśli temat konwertował w poprzednim okresie (razem okno wsteczne 90 dni), rekomendacja go pomija. Tak nie wykluczasz tematu, który tymczasowo jest w dołku, ale normalnie przynosi wyniki.