Znajdowanie i rozwiązywanie konfliktujących negatywnych słów kluczowych

Co wykrywaAktywne słowa kluczowe blokowane przez własny negatyw

Na każdym koncie Google Ads możesz ustawiać negatywne słowa kluczowe (słowa kluczowe wykluczające) w wielu miejscach: na poziomie grupy reklam, kampanii i przez wspólną listę wykluczeń. Wygodne, ale ułatwia to też przypadkowe wykluczenie słowa kluczowego, na które akurat chcesz się reklamować.

Ta rekomendacja sprawdza wszystkie twoje aktywne słowa kluczowe w aktywnych kampaniach w wyszukiwarce i weryfikuje, czy nakłada się na nie własne negatywne słowo kluczowe na wszystkich trzech poziomach. Jeśli jest konflikt, AdBuilder zgłasza słowo kluczowe wraz z negatywem, który je blokuje, żebyś mógł sprawdzić, czy to wykluczenie rzeczywiście było zamierzone.

Dlaczego to ważnePłacisz za słowo kluczowe, które sam wyłączyłeś

Słowo kluczowe, które świadomie dodałeś, ale które jest przyduszane przez twoje własne wykluczenie, to zmarnowany wysiłek, a czasem zmarnowany zasięg. To, jak mocno konflikt uderza, zależy od typu dopasowania pozytywnego słowa kluczowego.

Przy słowie kluczowym typu dokładne negatyw blokuje wszystkie wyświetlenia: słowo kluczowe w ogóle nie może już działać. Przy słowie kluczowym typu szerokie lub do wyrażenia negatyw blokuje w każdym razie te wyszukiwania, które pasują do negatywu, podczas gdy słowo kluczowe nadal normalnie wyświetla się przy innych wyszukiwaniach. Dlatego AdBuilder nie wyciąga automatycznie wniosku, że słowo kluczowe stoi w miejscu: może być tak, że wykluczenie robi dokładnie to, czego chcesz. Chodzi o to, żebyś świadomie to sprawdził.

Jak to działaTak wykrywamy konflikt

AdBuilder pobiera wszystkie aktywne słowa kluczowe z aktywnych grup reklam w aktywnych kampaniach w wyszukiwarce i zestawia je ze wszystkimi negatywnymi słowami kluczowymi na poziomie grupy reklam, kampanii i listy. Dla każdego słowa kluczowego określamy, czy któryś z tych negatywów je blokuje. Logika dopasowania podąża za typem dopasowania negatywu:

• Negatyw dokładny: blokuje tylko, gdy tekst jest dokładnie identyczny ze słowem kluczowym.
• Negatyw do wyrażenia: blokuje, gdy pełny tekst negatywu występuje jako spójna sekwencja słów w słowie kluczowym.
• Negatyw szeroki: blokuje, gdy wszystkie pojedyncze słowa negatywu występują gdzieś w słowie kluczowym.
• Warianty typów dopasowania tego samego słowa kluczowego w tej samej grupie reklam są łączone w jedną pozycję. Pokazywanych jest maksymalnie 10 konfliktów naraz.

Jak to działaHistoria jako kontekst, bez progu konwersji

Ta rekomendacja nie ma progu konwersji: każdy konflikt jest istotny, nawet bez niedawnych konwersji. Dla każdego zablokowanego słowa kluczowego dodajemy jednak historię z ostatnich 180 dni (kliknięcia, wyświetlenia, CTR, konwersje i CPA), wyznaczoną w oknie kończącym się trzy dni wstecz, żeby dane o konwersjach były kompletne.

Ta historia jest czystym kontekstem. Jeśli słowo kluczowe miało w tym okresie kliknięcia lub konwersje, otrzymujesz informację, żeby dodatkowo dokładnie sprawdzić, czy wykluczenie jest zasadne, bo słowo kluczowe mogło zostać zablokowane przypadkowo. Jeśli nie było wyświetleń ani kliknięć, możesz spokojnie zostawić je wykluczone lub wstrzymane. Historia nie decyduje o tym, czy rekomendacja się pojawia, tylko o tym, jak zabarwiamy poradę.

Co możesz zrobićRozwiązanie konfliktu lub świadome pozostawienie go bez zmian

Dla każdego konfliktu sam wybierasz, co ma się stać. Działanie to prawdziwa zmiana w Google Ads, ale w pełni odwracalna: usunięte negatywy przy cofnięciu są tworzone ponownie, a wstrzymane słowa kluczowe ponownie aktywowane.

• Usuń blokujące negatywne słowo kluczowe na poziomie, na którym się znajduje (grupa reklam, kampania lub wspólna lista).
• Wstrzymaj pozytywne słowo kluczowe, jeśli jednak go nie potrzebujesz: wtedy zachowujesz wykluczenie nienaruszone dla reszty konta.
• Zostaw konflikt bez zmian, jeśli wykluczenie jest świadome. Usunięcie negatywu może otworzyć na nowo ruch, który akurat celowo zamknąłeś, więc niczego nie wymuszaj.