Klastry słów bez konwersji: obniżenie stawki lub wstrzymanie w Google Ads

Co sygnalizujeSłowa, które wciąż się powtarzają i razem niczego nie przynoszą

AdBuilder bierze wszystkie twoje aktywne słowa kluczowe w aktywnych kampaniach w sieci wyszukiwania i dzieli każde słowo kluczowe na pojedyncze słowa (unigramy) i pary słów (bigramy). Następnie sumujemy koszty, kliknięcia i konwersje wokół każdego wspólnego słowa. Tak powstaje dla każdego słowa lub pary słów klaster: wszystkie słowa kluczowe, w których to słowo występuje.

Jeśli słowo lub para słów powtarza się w co najmniej trzech słowach kluczowych, które razem kosztowały pieniądze, ale nie przyniosły ani jednej konwersji, to podejrzany rdzeń. Pomyśl o nazwie produktu, nazwie miejscowości lub słowie intencji, które występuje w wielu słowach kluczowych, ale strukturalnie nie generuje sprzedaży. Bardzo ogólne słowa (jak the, for, buy, best, online) pomijamy, a słowa krótsze niż trzy litery się nie liczą, żebyś nie dostawał klastrów opartych na szumie.

Dlaczego to ważneJeden słaby rdzeń wycieka budżet przez wiele słów kluczowych

Pojedyncze słowo kluczowe czasem ma za mało ruchu, żeby coś o nim powiedzieć. Ale jeśli to samo słowo występuje w dziesięciu lub dwudziestu słowach kluczowych, wszystkie te małe ilości ruchu sumują się do wystarczającej liczby kliknięć, żeby wydać uczciwą ocenę. Jeśli cała ta grupa pokazuje zero konwersji, prawdopodobnie problem tkwi we wspólnym słowie, a nie w jednym pojedynczym słowie kluczowym.

To zarazem najtańsze miejsce do interwencji: działasz na poziomie rdzenia zamiast przeglądać dziesiątki słów kluczowych osobno. Dotyczy to zwłaszcza szerokich słów kluczowych w Google Ads i długich, specyficznych fraz, gdzie to samo słabe słowo łatwo powraca w wielu wariantach. Rekomendacja pokazuje, ile razem kosztowały dane słowa kluczowe i ile mniej więcej zaoszczędzisz miesięcznie.

Jak to działaProgi: 3+ słowa kluczowe, 0 konwersji, wystarczająco kliknięć i kosztów

Domyślnie patrzymy wstecz 365 dni. To długie okno daje słowom kluczowym z małym wolumenem, jak długoogonowe słowa kluczowe, wystarczająco czasu na konwersję i wychwytuje konwersje sezonowe, żeby słowo, które sprzedaje tylko w określonym sezonie, nie było niesłusznie oznaczone jako marnotrawstwo.

Dla każdego klastra słów patrzymy na zsumowane koszty, kliknięcia i konwersje. Klaster jest kandydatem dopiero, gdy spełnia wszystkie poniższe warunki. Próg kliknięć to próg uczciwej szansy: na podstawie ogólnego współczynnika konwersji konta (konwersje podzielone przez kliknięcia, we wszystkich typach kampanii) wyliczamy, ile kliknięć słowo potrzebowało co najmniej, żeby przy średniej oczekiwać konwersji. Jeśli dostało mniej kliknięć, zero konwersji to po prostu za mało ruchu, a nie dowód marnotrawstwa.

Słowa kluczowe, które już są wychwytywane przez rekomendację słabo działające słowa kluczowe, tu pomijamy, żebyś nie dostał dwóch sprzecznych działań na tym samym słowie kluczowym. A słowa kluczowe, które w 60 dniach przed oknem jednak konwertowały, prawdopodobnie są w tymczasowym dołku i się nie liczą, ani jako działanie, ani jako dowód dla klastra.

• Okno wsteczne: 365 dni (aktywne słowa kluczowe w aktywnych kampaniach w sieci wyszukiwania).
• Zero konwersji: cały klaster ma razem mniej niż 1 konwersję.
• Próg kosztów: co najmniej 10 euro na 30 dni, czyli w oknie rocznym około 122 euro wspólnych kosztów.
• Próg kliknięć: co najmniej maksimum z 10 kliknięć i (2 podzielone przez współczynnik konwersji konta), zaokrąglone w górę; jeśli nie ma użytecznej średniej, obowiązuje stały próg 25 kliknięć.
• Co najmniej 3 słowa kluczowe w klastrze, które faktycznie wydawały (każde co najmniej 1 kliknięcie i koszty powyżej zera), po odjęciu duplikatów i słów już wychwyconych gdzie indziej.
• Maksymalnie 12 klastrów, posortowanych według kosztów (najdroższe najpierw).
• Bramka konwersji: rekomendacja pojawia się tylko wtedy, gdy mierzenie konwersji jest włączone.

Co możesz zrobićDla każdego klastra: obniżyć stawkę lub wstrzymać słowa kluczowe

Dla każdego klastra słów wybierasz, co ma się stać. Przy ręcznym ustalaniu stawek możesz obniżyć maksymalną stawkę CPC dla danych słów kluczowych; domyślnie proponujemy 30 procent, a możesz ustawić wartość między 5 a 80 procent. Jeśli chcesz pójść dalej, wstrzymujesz słowa kluczowe w klastrze całkowicie.

Jeśli kampania działa na inteligentnym określaniu stawek, stawki nie da się dostosować dla pojedynczego słowa kluczowego. W takim przypadku wstrzymujemy słowo kluczowe zamiast obniżać stawkę; rekomendacja to również sygnalizuje. W ramach klastra możesz dodatkowo zaznaczać lub odznaczać pojedyncze słowa kluczowe, żeby uwzględnić tylko prawdziwych marnotrawców. Jeśli słowo kluczowe znajduje się w kilku klastrach, wstrzymanie wygrywa z obniżeniem stawki, a liczy się największe obniżenie.

Wszystko jest odwracalne: wstrzymane słowo kluczowe znów włączasz, a obniżoną stawkę przywracasz do poprzedniej wartości. Po zastosowaniu wyciszamy rekomendację na około 30 dni, żeby nowe marnotrawstwo mogło się później znów pojawić, bez natychmiastowego ponownego dostawania tego samego komunikatu.

• Obniżenie stawki: tylko przy ręcznym ustalaniu stawek, domyślnie 30 procent, do ustawienia od 5 do 80 procent.
• Wstrzymanie: słowa kluczowe w klastrze przestają być serwowane.
• Inteligentne określanie stawek: stawki nie da się obniżyć dla pojedynczego słowa kluczowego, więc zamiast tego wstrzymujemy.
• Zaznaczanie lub odznaczanie poszczególnych słów kluczowych w klastrze.
• W pełni odwracalne; okres wyciszenia około 30 dni po zastosowaniu.