- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co zmienia
- Tworzy nowe grupy reklam, przenosi słowa kluczowe tematycznie i wstrzymuje je w oryginalnej grupie
- Odwracalne
- Tak, nowe grupy zostają usunięte, a oryginalne słowa kluczowe ponownie aktywowane
- Dane, których używamy
- Aktywne słowa kluczowe w każdej grupie reklam w aktywnych kampaniach w sieci wyszukiwania (keyword_view)
- Typowy wyzwalacz
- Grupa reklam z ponad 20 unikalnymi tekstami słów kluczowych
- Priorytet
- Warstwa 2 (struktura)
Co sygnalizujeZa dużo słów kluczowych w jednej grupie reklam
Grupa reklam działa najlepiej, gdy słowa kluczowe są blisko siebie tematycznie: wtedy tekst reklamy ściśle odpowiada zapytaniu. Gdy w jednej grupie jest ich za dużo i dotyczą różnych tematów, żaden tekst reklamy nie może dobrze do nich pasować.
AdBuilder sprawdza Twoje aktywne kampanie w sieci wyszukiwania i liczy dla każdej grupy reklam liczbę unikalnych tekstów słów kluczowych. Jeśli narzędzie znajdzie grupę z ponad 20 unikalnymi tekstami, to sygnał, że grupa stała się zbyt szeroka i lepiej podzielić ją tematycznie.
Dlaczego to ważneDlaczego liczba słów kluczowych na grupę reklam ma znaczenie
Google nagradza trafność. Im lepiej reklama pasuje do słowa kluczowego i strony docelowej, tym wyższy wskaźnik jakości i niższy koszt kliknięcia przy tej samej pozycji. Jedna ogólna reklama dla kilkudziesięciu różnych słów kluczowych radzi sobie przeciętnie dla każdego z nich, bo tekst nigdy nie jest wystarczająco konkretny.
Dzieląc taką dużą grupę na mniejsze, tematycznie spójne grupy reklam, każda z nich może otrzymać własną, ukierunkowaną reklamę. To podnosi trafność i wskaźnik jakości, a obniża koszt kliknięcia. Dzięki temu masz też lepszy przegląd: widzisz, co działa w danym temacie, i możesz precyzyjniej dostosowywać strategię.
Jak to działaJak AdBuilder znajduje dużą grupę reklam
AdBuilder bierze pod uwagę tylko aktywne kampanie w sieci wyszukiwania, a w nich aktywne słowa kluczowe (bez wykluczających) w aktywnych grupach reklam. Dla każdej grupy narzędzie liczy unikalne teksty słów kluczowych, ignorując wielkość liter i dodatkowe spacje. Różne typy dopasowania tego samego tekstu liczą się jako jeden kandydat tematyczny, więc 8 słów kluczowych w trzech typach dopasowania to 24 kryteria, ale liczą się jako 8 unikalnych tekstów.
Rekomendacja pojawia się, gdy grupa ma ponad 20 unikalnych tekstów słów kluczowych (czyli 21 lub więcej). Jeśli jest kilku kandydatów, AdBuilder za każdym razem wybiera tylko największą grupę. Nie ma okna czasowego ani wymogu konwersji: to kontrola struktury obecnej konfiguracji, nie wyników.
Grupy, które już wcześniej podzielono za pomocą tej rekomendacji (grupa źródłowa i nowo utworzone grupy), są pomijane, żeby nie proponować ponownie właśnie przebudowanej struktury. Jeśli odrzuciłeś rekomendację, AdBuilder zostawia tę grupę w spokoju.
- Źródło: keyword_view, tylko aktywne kampanie w sieci wyszukiwania i aktywne grupy reklam
- Próg: ponad 20 unikalnych tekstów słów kluczowych w jednej grupie
- Unikalny = znormalizowany tekst; warianty typu dopasowania tego samego tekstu liczą się raz
- Za każdym razem wskazywana jest tylko największa kwalifikująca się grupa
- Brak okna analizy wstecznej i brak bramki konwersji: to sygnał strukturalny
Co możesz zrobićPodziel grupę reklam tematycznie
W rekomendacji grupujesz słowa kluczowe według tematu. AdBuilder pobiera w tym celu stronę docelową z istniejącej reklamy w tej grupie jako punkt wyjścia; jeśli jej brakuje, sam wpisujesz adres URL docelowy. Sam określasz nazwy nowych grup, które słowa kluczowe gdzie trafią oraz tekst reklamy dla każdej grupy.
Po zastosowaniu AdBuilder tworzy dla każdego klastra nową grupę reklam w tej samej kampanii, z przeniesionymi słowami kluczowymi (typ dopasowania zostaje zachowany) i jedną reklamą. Przeniesione słowa kluczowe zostają w oryginalnej grupie wstrzymane, nie usunięte. Dzieje się to tylko wtedy, gdy nowa grupa ma zarówno słowa kluczowe, jak i działającą, aktywną reklamę, więc żadne słowo kluczowe nigdy nie zostaje bez zastępstwa.
Ta akcja jest odwracalna. Jeśli ją cofniesz, AdBuilder usuwa nowo utworzone grupy i ponownie włącza oryginalne słowa kluczowe.
- Sam określasz klastry, nazwy grup i teksty reklam
- Typ dopasowania każdego słowa kluczowego zostaje zachowany przy przenoszeniu
- Oryginalne słowa kluczowe zostają wstrzymane, nie usunięte
- W pełni odwracalne: nowe grupy znikają, oryginalne znów są aktywne
Veelgestelde vragen
Ile słów kluczowych na grupę reklam to za dużo?
AdBuilder wyznacza granicę na ponad 20 unikalnych tekstów słów kluczowych w jednej aktywnej grupie reklam. Od 21 unikalnych tekstów pojawia się rekomendacja. Różne typy dopasowania tego samego słowa kluczowego liczą się przy tym jako jeden tekst.
Czy moje oryginalne słowa kluczowe zostaną usunięte przy podziale?
Nie. Przeniesione słowa kluczowe zostają wstrzymane w oryginalnej grupie reklam, nie usunięte, i tylko wtedy, gdy nowa grupa ma słowa kluczowe i działającą, aktywną reklamę. Dzięki temu zasięg zostaje zachowany.
Czy mogę cofnąć podział?
Tak. Ta akcja jest odwracalna: AdBuilder usuwa wtedy nowo utworzone grupy reklam i ponownie włącza oryginalne, wstrzymane słowa kluczowe.
Czy to dotyczy też Performance Max lub sieci reklamowej?
Nie. Ta kontrola struktury dotyczy wyłącznie kampanii w sieci wyszukiwania ze słowami kluczowymi. Typy kampanii bez osobnych słów kluczowych na grupę reklam są poza jej zakresem.