Dostosuj stawki demograficzne: licytowanie na wiek i płeć w Google Ads

Co wykrywaGrupy wiekowe lub płciowe, które konwertują zbyt drogo lub wyjątkowo tanio

W obrębie grupy reklam nie każda grupa wiekowa czy płciowa działa tak samo. Niektóre grupy generują konwersje znacznie droższe niż średnia dla grupy reklam, inne konwertują zaskakująco tanio. Przy ręcznym ustalaniu stawek możesz na to reagować przez korektę stawki dla grupy (modyfikator stawki).

Ta rekomendacja dotyczy grup, które faktycznie konwertują, ale przy koszcie za konwersję (CPA) wyraźnie odbiegającym od normy. To co innego niż grupy bez ani jednej konwersji: tymi zajmuje się rekomendacja wykluczająca grupy demograficzne. Dostosowanie stawki demograficznej jest jej uzupełnieniem: nie wykluczasz, tylko korygujesz stawkę.

Dotyczy to wyłącznie kampanii w wyszukiwarce ze strategią ustalania stawek, która faktycznie honoruje takie korekty. Przy Smart Bidding Google ignoruje frakcyjną korektę stawki dla demografii, więc tam AdBuilder nie proponuje nic.

Dlaczego to ważneDostosowanie stawki według wieku lub płci utrzymuje efektywność budżetu

Jeśli droga grupa dostaje taką samą stawkę jak reszta, płacisz niepotrzebnie dużo za te konwersje. I odwrotnie, tracisz potencjał, gdy grupa konwertująca tanio nie dostaje więcej przestrzeni. Licytowanie na demografię w Google Ads to bezpośredni sposób na przesunięcie wydatków w stronę ruchu, który działa najlepiej.

AdBuilder robi to tylko wtedy, gdy pod grupą jest wystarczająco dużo danych, żeby wiarygodnie porównać CPA. Grupa z dwoma konwersjami w ciągu miesiąca to szum, nie sygnał. Dlatego obowiązują progi dla liczby konwersji i podstawy porównawczej, żeby korekta opierała się na liczbach, a nie na przypadku.

Jak to działaProgi stojące za korektą stawki demograficznej

AdBuilder pobiera dla każdej grupy reklam koszty, konwersje i kliknięcia według grupy wiekowej (age_range_view) i płci (gender_view), wyłącznie dla grup reklam i kampanii aktywnych w sieci wyszukiwania. Strategia ustalania stawek musi być ręcznym CPC lub Maksymalną liczbą kliknięć; inne strategie są pomijane. Usunięte kryteria nie są brane pod uwagę, bo nie da się dla nich ustawić stawki.

Okno analizy jest dynamiczne: 30, 60 lub 90 dni, zależnie od wolumenu konta (więcej wolumenu oznacza krótsze, świeższe okno). Okno kończy się trzy dni wstecz, żeby jeszcze nie w pełni przypisane konwersje nie zniekształcały obrazu. Okres wyciszenia po rekomendacji jest tak długi jak okno.

Podstawa porównawcza jest obliczana osobno dla każdego wymiaru: wiek i płeć opisują ten sam ruch, więc zsumowanie ich niemal podwoiłoby podstawę i osłabiło próg konwersji. Wymiar liczy się tylko wtedy, gdy zawiera co najmniej 5 konwersji. Pojedyncza grupa liczy się dopiero od co najmniej 1 konwersji i co najmniej 10 euro kosztów (zero konwersji to teren rekomendacji wykluczającej).

• CPA referencyjne metodą leave-one-out: średnia dla grupy jest obliczana bez ocenianej grupy, żeby duża grupa nie ciągnęła oceny w swoją stronę. Ten benchmark potrzebuje co najmniej 3 konwersji z pozostałych.
• Segment wiarygodny (10 lub więcej konwersji): ocena na podstawie surowego CPA. Obniż stawkę, jeśli CPA jest wyższe niż 1,4 razy benchmark, podnieś stawkę, jeśli CPA jest niższe niż 0,7 razy benchmark.
• Segment słaby (3 do 9 konwersji): ocena na podstawie łączonego CPA przesuniętego w stronę średniej dla kampanii. Tylko naprawdę skrajne odchylenia przetrwają tę korektę.
• Wielkość korekty jest ograniczona: obniżenie może wynosić maksymalnie 90 procent w dół (dolny limit Google), podwyższenie może maksymalnie 50 procent na jednym kroku ponad obecny modyfikator. Wartości są zaokrąglane do 0,05.
• Na jedną rekomendację proponowanych jest maksymalnie 10 grup, posortowanych według kosztów. Grupy reklam w kampanii z otwartą korektą stawki dla urządzenia, lokalizacji lub pory dnia są pomijane, bo modyfikatory stawek mnożą się przez siebie.

Co możesz zrobićPrzeglądanie i stosowanie proponowanych korekt stawek

Dla każdej grupy dostajesz konkretną propozycję: obecny modyfikator stawki, proponowaną nową wartość i informację, czy chodzi o obniżenie czy podwyższenie. Zastosowanie ustawia korektę stawki na odpowiednim kryterium w grupie reklam. Ponieważ jest to regulowany modyfikator, zmianę możesz później cofnąć.

Jeśli pracujesz z wybranym zestawem działań konwersji, AdBuilder uwzględnia dla każdej grupy tylko wybrane działania w ocenie CPA, żeby rekomendacja odpowiadała konwersjom, na które faktycznie stawiasz.

• Obniżenie: stawka na grupy wyraźnie droższe od średniej grupy reklam spada, żebyś marnował tam mniej.
• Podwyższenie: stawka na grupy, które konwertują efektywniej, rośnie, żebyś zyskiwał więcej z tego mocnego ruchu.
• Sam decydujesz, które grupy uwzględniasz, a które (na razie) zostawiasz bez zmian.