- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Tworzy harmonogram reklam i obniża (lub wstrzymuje) stawkę w słabych porach dnia
- Odwracalne
- Tak, harmonogram reklam można później usunąć
- Dane, których używamy
- Koszty, kliknięcia i konwersje z 90 dni w podziale na dzień i porę dnia (sieć wyszukiwania)
- Typowy wyzwalacz
- Stawki ręczne lub Maksymalna liczba kliknięć, co najmniej 15 konwersji w 90 dni, pory dnia z kosztem konwersji znacznie powyżej średniej
- Priorytet
- Warstwa stawek (warstwa 4 z 7), po pomiarze, jakości i strukturze
Co wykrywaKtóre dni i godziny kosztują cię za dużo?
Nie każda pora tygodnia daje równie tanie konwersje. W jednej kampanii popołudnia w dni robocze konwertują świetnie, podczas gdy noce lub weekendy głównie kosztują pieniądze bez rezultatu. Ta rekomendacja dzieli kampanię na 28 komórek (7 dni razy 4 pory dnia po 6 godzin) i ocenia każdą komórkę względem średniego kosztu konwersji dla całej kampanii.
Jeśli jedna lub więcej pór dnia jest trwale znacznie droższa niż średnia albo w ogóle nie generuje konwersji, mimo że pochłania budżet, oznaczamy je jako słabe. Następnie proponujemy obniżenie stawki lub wyłączenie tych pór dnia za pomocą harmonogramu reklam (znanego też jako planowanie reklam).
Dlaczego to ważneDlaczego harmonogram reklam się opłaca
Dopóki stosujesz tę samą stawkę o każdej porze, płacisz za kliknięcie w najsłabszych porach tyle samo co w najlepszych. Te pieniądze mogłyby trafić na momenty, które faktycznie konwertują. Harmonogram reklam to najprostszy sposób, aby odzyskać tę różnicę bez przebudowywania całej strategii stawek w Google Ads.
Ta funkcja jest dostępna tylko przy stawkach ręcznych i strategii Maksymalna liczba kliknięć. Przy tych strategiach to ty (lub limit stawki) decydujesz o cenie kliknięcia, więc korekta dla danej pory dnia rzeczywiście coś zmienia. Przy Smart Bidding Google już automatycznie steruje stawką na podstawie kontekstu i ignoruje stałą korektę stawki dla danej pory dnia, dlatego tam pomijamy tę rekomendację.
Jak to działaJak AdBuilder ustala słabe pory dnia
Analizujemy dane z 90 dni dla każdej kampanii, z krótkim marginesem dla ostatnich dni, aby późne konwersje nie zostały policzone jako strata. Rekomendacja działa tylko dla włączonych kampanii w sieci wyszukiwania ze stawkami ręcznymi lub strategią Maksymalna liczba kliknięć, a kampania musi mieć w tych 90 dniach co najmniej 15 konwersji. Poniżej tego wolumenu jest za mało danych, aby powiedzieć coś sensownego o poszczególnych porach dnia.
Każdą komórkę dzielimy według dnia i pory: noc (0-6), rano (6-12), popołudnie (12-18) i wieczór (18-24). Komórkę oceniamy dopiero, gdy ma co najmniej 10 kliknięć, a koszty przekraczają połowę CPA kampanii. Komórka jest uznawana za martwą porę dnia, gdy ma zero konwersji, a koszty są co najmniej 3 razy wyższe od średniego kosztu konwersji. Poniżej tego progu zero konwersji to zwykły przypadek, a nie negatywna ocena.
Rekomendacja pojawia się dopiero, gdy łączne marnotrawstwo w słabych porach dnia (część kosztów przewyższająca średnią kampanii) wynosi co najmniej 2 razy CPA kampanii, z bezwzględnym minimum 5 euro. Kampanie, które mają już harmonogram reklam, pomijamy, bo nie nadpisujemy istniejącego planu. A jeśli w tej samej kampanii trwa już otwarta rekomendacja dotycząca korekty stawki na urządzenie, lokalizację lub grupę odbiorców, czekamy, ponieważ te korekty stawek się mnożą.
- Mocna (wynik 0): koszt konwersji 75% lub mniej średniej. To zasila osobną rekomendację, aby właśnie podnieść stawkę.
- Dobra (1) i neutralna (2): w okolicach średniej kampanii, bez działania.
- Słaba (3): koszt konwersji od 1,3 do 1,8 razy średnia.
- Zła lub martwa (4): ponad 1,8 razy średnia, albo zero konwersji przy kosztach co najmniej 3 razy CPA.
- Za mało danych (5): mniej niż 10 kliknięć lub zbyt niskie koszty, aby ocenić.
- Tylko pory dnia z wynikiem 3 lub 4 liczą się do tej rekomendacji.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić
Rekomendacja tworzy harmonogram reklam dla kampanii i ustawia w nim niższą stawkę w słabych porach dnia. Jeśli w ogóle nie chcesz obsługiwać danej pory dnia, możesz ją też wstrzymać. Przy zastosowaniu resztę tygodnia zostawiamy bez zmian.
Wszystko jest odwracalne: harmonogram reklam możesz później usunąć w AdBuilder lub w Google Ads, jeśli efekt cię zawiedzie. Obok tej rekomendacji czasem zobaczysz przeciwstawną, która proponuje podniesienie stawki w mocnych porach dnia, abyś zyskał więcej z tego rentownego ruchu.
- Obniż stawkę w oznaczonych słabych porach dnia za pomocą harmonogramu reklam.
- Wstrzymaj te pory dnia, jeśli trwale nie przynoszą żadnych rezultatów.
- Cofnij zmianę, usuwając harmonogram reklam.
- Niezależnie od tego: podnieś stawkę w mocnych porach dnia (osobna rekomendacja).
Veelgestelde vragen
Jak ustawić harmonogram reklam?
AdBuilder buduje harmonogram za ciebie na podstawie słabych pór dnia: potwierdzasz rekomendację, a my ustawiamy tam niższą stawkę (lub wstrzymanie) za pomocą planowania reklam. Nie musisz więc samodzielnie wyszukiwać dni i godzin.
Czy to działa też przy Smart Bidding?
Nie. Ta rekomendacja pojawia się tylko przy stawkach ręcznych i przy strategii Maksymalna liczba kliknięć. Smart Bidding sam steruje stawką na podstawie kontekstu i ignoruje stałą korektę stawki dla danej pory dnia, więc taka ingerencja nic by tam nie zmieniła.
Dlaczego nie mogę dostosować stawki dla pojedynczej godziny?
Grupujemy tydzień w pory dnia po 6 godzin zamiast pojedynczych godzin. Przy około 15 konwersjach podział na 168 komórek godzinowych dałby zbyt mało danych na komórkę (około 0,1 konwersji), przez co reagowałbyś na szum. Przy 28 komórkach pór dnia każda ocena opiera się na wystarczającej liczbie kliknięć i kosztach.
Czy mogę później cofnąć obniżenie stawki w określonych godzinach?
Tak. Harmonogram reklam jest w pełni odwracalny: gdy go usuniesz, korekta stawki znika i wszędzie znów obowiązują twoje normalne stawki.
Ile danych potrzebuje AdBuilder, zanim pojawi się ta rekomendacja?
Kampania musi mieć w 90 dni co najmniej 15 konwersji, a słaba pora dnia liczy się dopiero od co najmniej 10 kliknięć. Ponadto łączne marnotrawstwo w słabych porach dnia musi wynosić co najmniej 2 razy koszt konwersji (z minimum 5 euro).