- Kategorija
- Reklāmas un aktīvi
- Ko tas maina
- Signalizējot - neko. Piemērojot - ģenerē jaunu responsive search ad, kā A/B testu blakus vecajai vai kā aizstājēju.
- Atgriezenisks
- Jā. A/B testa gadījumā vecā reklāma turpina darboties; aizstāšanas gadījumā vecā tiek apturēta un to var atkal ieslēgt. Piemērošana ir redzama vēsturē ar atcelšanas iespēju.
- Dati, kurus izmantojam
- 30 dienas: rādījumi, klikšķi, CTR un konversijas katrai reklāmai, reklāmu grupas vidējais CTR, Ad Strength, aktīvu marķējumi un galvenie atslēgvārdi katrā grupā.
- Tipiskais trigeris
- Aktīva RSA ar vismaz 200 rādījumiem un 30 klikšķiem, kuras CTR ir vairāk nekā 20% zem reklāmu grupas vidējā, bez kompensējošas konversijas likmes.
- Prioritāte
- Augsta (kvalitātes un rādīšanas slānis).
Ko tas signalizēKo šis ieteikums signalizē
AdBuilder vērtē aktīvās responsive search ads katrā reklāmu grupā un salīdzina to klikšķu ratio ar tās pašas grupas svērto vidējo. Reklāma, kas sacenšas par tiem pašiem atslēgvārdiem, bet strukturāli dod mazāk klikšķu, pazaudē rādījumus un iespējamās konversijas.
Ieteikums parādās par katru vāju reklāmu atsevišķi, tā ka saņem atsevišķu kartīti ar kampaņu, reklāmu grupu, pašreizējiem virsrakstiem un aprakstiem un attiecīgajiem skaitļiem. Tā uzreiz redzi, par kuru reklāmu ir runa un kāpēc tā izceļas.
Svarīgi zināt: trigeris ir sniegums (CTR), nevis Ad Strength. Reklāmas stiprumu (POOR vai AVERAGE) piemin tikai kā papildu kontekstu skaidrojumā, nekad kā iemeslu pašu par sevi. Ad Strength ir Google mērs aktīvu daudzveidībai, nevis snieguma rādītājs.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc vāja reklāma izmaksā naudu
Reklāmas vienā reklāmu grupā konkurē par tiem pašiem atslēgvārdiem. Reklāma ar zemāko CTR uzvar mazāk izsolēs un pievelk mazāk trafika, kaut arī tai tiek tērēti rādījumi. Zemāks CTR arī laika gaitā samazina kvalitāti, tāpēc maksā vairāk par to pašu pozīciju.
Uzlabojot vai aizstājot vājāko responsive search ad, pārvirzi rādījumus uz tekstu, kas darbojas labāk. Tas parasti ir viens no ātrākajiem veidiem, kā bez papildu budžeta izspiest vairāk klikšķu un konversiju no esošas grupas.
Kā tas darbojasKā AdBuilder atpazīst vāju RSA
Par pēdējām 30 dienām iegūstam visas aktīvās responsive search ads aktīvās reklāmu grupās un kampaņās. Katrai reklāmai aprēķinām CTR un salīdzinām ar tās pašas reklāmu grupas svērto vidējo CTR. Apzināti izmantojam grupas vidējo, nevis kampaņas vidējo, jo kampaņā tiek sajauktas grupas ar ļoti dažādiem CTR līmeņiem, kas strukturāli atzīmētu nepareizo pusi.
Reklāma kvalificējas tikai tad, ja ir pietiekami dati un CTR tiešām atpaliek. Nedaudz zem vidējā vai pārāk maz trafika nav iemesls iejaukties. Ja reklāma konvertē vienādi vai virs grupas vidējā, atstājam to mierā: CTR ir līdzeklis, konversijas ir mērķis.
Reklāmas, kurām Google atsevišķu elementu vērtē kā vāju (aktīvs ar LOW marķējumu), neietilpst šajā ieteikumā un tiek nosūtītas uz mērķtiecīgāku aktīva uzlabošanas ieteikumu. Šis ieteikums attiecas tieši uz reklāmām, kurās nekāds elements nav marķēts kā vājš, bet visa reklāma kopumā uzrāda nepietiekamu sniegumu - tām pienākas pilnīgi jauna reklāma.
- Vērtēšanas periods: 30 dienas.
- Vismaz 200 rādījumi un 30 klikšķi, lai CTR būtu uzticams.
- CTR ir vairāk nekā 20% zem reklāmu grupas vidējā (slieksnis 0,8 reizes vidējais).
- Konversiju drošības tīkls: ja reklāma konvertē vienādi vai virs grupas vidējā, ieteikuma nav.
- Reklāmai jābūt galamērķa URL.
- Izslēgts: reklāmas ar LOW marķētu elementu un reklāmas aktīvā A/B testā (gan kontroles, gan varianta reklāma).
- Maksimums 5 reklāmas vienā reizē, vispirms sliktākais CTR.
- Katru reklāmu var noraidīt (dismiss); pēc piemērošanas tā pati reklāma 14 dienas neparādās atkārtoti.
Ko vari darītKo dari ar ieteikumu
Piemērojot aprakstīsi savos vārdos, kā jaunajai reklāmai jāskan. AdBuilder tad ģenerē jaunus virsrakstus un aprakstus, kurus vari pats pilnveidot, pirms tos pārsūta uz Google Ads. Kā palīdzību saņemsi reklāmu grupas galvenos atslēgvārdus un CTR grafiku par pēdējām 30 dienām, lai jaunie teksti atbilstu tam, uz ko cilvēki tiešām klikšķina.
- Izvēlies A/B testu: jaunā reklāma darbojas 50/50 blakus esošajai, tā ka vari salīdzināt pēc skaitļiem.
- Vai izvēlies aizstāt: jaunā reklāma nāk esošās vietā un veco aptur.
- Rediģē ģenerētos virsrakstus un aprakstus, pirms pārsūti; nekas netiek automātiski ieviests.
- Izmanto pievienotos galvenos atslēgvārdus un CTR grafiku kā balstu jaunajam tekstam.
- Ir labs iemesls paturēt reklāmu? Ignorē ieteikumu; tas uzreiz neatgriezīsies.
Veelgestelde vragen
Kāpēc tieši šī reklāma tiek atzīmēta kā vāja?
Tāpēc, ka CTR par pēdējām 30 dienām ir vairāk nekā 20% zem savas reklāmu grupas vidējā, kaut arī ir pietiekami dati (vismaz 200 rādījumi un 30 klikšķi) un konversijas likme to nekompensē.
Vai Ad Strength ietekmē lēmumu?
Nē. Trigeris ir klikšķu ratio, nevis reklāmas stiprums. POOR vai AVERAGE Ad Strength tiek pieminēts tikai kā papildu konteksts skaidrojumā. Atsevišķu vāju elementu uzlabošanai ir atsevišķs ieteikums.
Kā uzlabot šādu vāju responsive search ad?
Piemērojot aprakstīsi, kā vēlies reklāmu redzēt. AdBuilder ģenerē jaunus virsrakstus un aprakstus, kurus pats pielāgo. Pēc tam izvēlies, vai novietot to kā A/B testu blakus vecajai vai aizstāt veco.
Vai mana vecā reklāma tiek dzēsta?
Nē, netiek dzēsta. A/B testa gadījumā vecā turpina darboties. Ja izvēlies aizstāt, vecā tiek apturēta un vari to vēlāk atkal ieslēgt. Piemērošana ir redzama vēsturē ar atcelšanas iespēju.
Kāpēc salīdzina ar reklāmu grupas vidējo, nevis ar kampaņu?
Reklāmas vienā grupā konkurē par tiem pašiem atslēgvārdiem; tas ir godīgs salīdzinājums. Kampaņas vidējais sajauc grupas ar ļoti dažādiem CTR līmeņiem un tad atzīmētu nepareizās reklāmas.
Ko darīt, ja reklāmai ir zems CTR, bet tā labi konvertē?
Tad ieteikums neparādās. Ja reklāma konvertē vienādi vai virs grupas vidējā, tā dara savu darbu, un mēs to atstājam mierā.