- Kategorija
- Reklāmas un aktīvi
- Ko tas maina
- Kad pabeidzat testu, AdBuilder aptur zaudējošo reklāmu, lai uzvarētāja turpina darboties
- Atgriežams
- Jā, apturētu reklāmu var jebkurā brīdī atkal ieslēgt, un rotācija tiek atjaunota
- Dati, ko izmantojam
- Katras reklāmas rādījumi, klikšķi un konversijas kopš testa sākuma (CTR vai konversijas līmenis)
- Tipiskais trigeris
- 95% ticamība, pietiekami dati katrai reklāmai un vismaz 3 dienu ilgums
- Prioritāte
- Vidēja
Ko tas signalizēJūsu A/B testam ir skaidrs uzvarētājs
Kad AdBuilder testējat divas reklāmas vienā reklāmu grupā (esošo reklāmu pret jaunu variantu), rīks katru dienu seko līdzi sniegumam. Tiklīdz skaitļi uzrāda ticamu uzvarētāju, šis ieteikums parādās jūsu optimizācijas pārskatā ar paziņojumu, ka testu var pabeigt.
Kartīte parāda, kura reklāma uzvar (pašreizējā vai jaunā), cik ticams ir šis spriedums un pēc kāda rādītāja uzvara noteikta. Teksta vai piespraušanas testā skatāmies uz CTR (klikšķi dalīti ar rādījumiem); nolaišanas lapas testā uz konversijas līmeni (konversijas dalītas ar klikšķiem), jo reklāmas teksts tad ir vienāds.
Šis ir signāls, nevis automātiska darbība: AdBuilder neko neaptur, kamēr jūs testu nepabeidzat.
Kāpēc tas ir svarīgiPabeigts tests dod rezultātu
Kamēr tests turpinās, reklāmu grupa vienlīdzīgi sadala trafiku starp abām reklāmām (ROTATE_FOREVER, tātad Google rotācijas optimizācija ir izslēgta). Tas nepieciešams tīras mērīšanas dēļ, taču nozīmē arī to, ka daļa rādījumu joprojām dodas uz vājāko reklāmu, kamēr testu nepabeidzat.
Pabeidzot testu laikā, visu trafiku novirzāt uz reklāmu ar pierādāmi labāku sniegumu. Papildu ieguvums: kamēr tests turpinās, citi reklāmu ieteikumi (piemēram, par vājām reklāmām un aktīvu uzlabojumiem) šo grupu apiet. Pēc pabeigšanas tie to atkal ņem vērā, un rotācija atgriežas sākotnējā režīmā, lai Google pats varētu turpināt optimizēt.
Kā tas darbojasKad AdBuilder pasludina uzvarētāju
AdBuilder pasludina uzvarētāju tikai tad, kad vienlaikus izpildīti trīs nosacījumi. Tā mēs novēršam, ka jūs apturat labu reklāmu nejauša trokšņa dēļ.
Izlases lielums tiek noteikts jau iepriekš, nevis gaitā. Aprēķinām, cik daudz novērojumu katrai reklāmai nepieciešami, lai ticami redzētu 20% efektu, ņemot vērā jūsu pašreizējās reklāmas bāzes līmeni. Tikai kad abas reklāmas sasniedz šo robežu, skatāmies uz rezultātu. Tas novērš tā saukto "nolūkošanos": ja testu vērtētu katru dienu no jauna un pārtrauktu, tiklīdz tas nejauši izskatās nozīmīgs, kļūdaina trauksmes iespēja būtu daudz lielāka par paredzētajiem 5%.
- Ticamība vismaz 95% (divu proporciju z-tests CTR, vai konversijas līmenim nolaišanas lapas testā).
- Pietiekami dati: abas reklāmas sasniedz iepriekš aprēķināto izlases robežu, ar absolūtu minimumu 200 novērojumu katrai reklāmai (rādījumi teksta testā, klikšķi nolaišanas lapas testā).
- Vismaz 3 dienu ilgums, skaitot no testa sākuma.
- Ir reāla pārsvara starpība (nav neizšķirts starp abām reklāmām).
Ko varat darītPabeigt testu vai atstāt to
Atveriet testu no kartītes, lai salīdzinātu abas reklāmas blakus (virsraksti, apraksti un ikdienas grafiki). No tā ekrāna pabeidzat testu.
Pabeigšana aptur zaudējošo reklāmu un atstāj uzvarētāju aktīvu. AdBuilder vispirms pārbauda, vai saglabājamā reklāma patiešām spēj rādīties: ja tā ir noraidīta vai apturēta ārēji, rīks pabeigšanu atsakās veikt, lai jūsu reklāmu grupa nepaliktu bez aktīvas reklāmas. Viss ir atgriežams: apturētu reklāmu vēlāk varat atkal ieslēgt, un rotācija atgriežas stāvoklī, kāds bija pirms testa.
- Pabeigt testu un apturēt zaudētāju (uzvarētājs turpina darboties).
- Pats izvēlēties, kuru reklāmu apturēt, ja nepiekrītat rezultātam.
- Papildus pievienot birkas, kas kontā apzīmē uzvarētāju un zaudētāju.
- Arhivēt testu, neko neapturot (abas reklāmas paliek aktīvas).
- Noraidīt ieteikumu; tad tas šim testam pats no sevis vairs neatgriezīsies.
Veelgestelde vragen
Cik ilgi jāilgst a/b testam?
Vismaz 3 dienas, bet praksē tik ilgi, kamēr abām reklāmām ir pietiekami dati un ticamība sasniedz 95%. Reklāmu grupā ar mazu trafiku tas var ieilgt. Ja pēc 60 dienām testam joprojām nav uzvarētāja, mēs to automātiski pabeidzam, neko neapturot.
Kas notiek, ja nav skaidra uzvarētāja?
Tad tests turpinās, kamēr netiek sasniegta ticamība un izlases robeža. Ja tas neizdodas 60 dienu laikā, AdBuilder testu klusi noslēdz: abas reklāmas paliek aktīvas, rotācija atgriežas sākotnējā režīmā, un nekas netiek apturēts.
Vai AdBuilder testu pabeidz automātiski?
Nē. Šis ieteikums ir signāls, ka tests ir gatavs. Zaudētāja apturēšana notiek tikai tad, kad jūs pats pabeidzat testu, un jūs pats izvēlaties, kuru reklāmu saglabāt.
Vai apturēšanu var atsaukt?
Jā. Zaudētājs tiek apturēts, nevis dzēsts, tāpēc vēlāk to var atkal ieslēgt. Turklāt reklāmu grupa atgriežas pie rotācijas iestatījuma, kāds bija pirms testa.
Pēc kā tiek noteikts uzvarētājs: CTR vai konversijas?
Teksta vai piespraušanas testā pēc CTR, jo tad salīdzinat dažādus tekstus. Nolaišanas lapas testā teksts ir vienāds, tāpēc skatāmies uz konversijas līmeni (konversijas uz klikšķi).