- Kategorija
- Mērķauditorija un struktūra
- Ko tas maina
- Pievieno negatīvus izvietojumu kritērijus konta vai kampaņas līmenī
- Atgriežams
- Jā, izslēgumu vēlāk var noņemt
- Izmantotie dati
- Izvietojumu pārskats (detail_placement_view): izmaksas, klikšķi, konversijas un konversiju vērtība analīzes periodā (pēc noklusējuma 30 dienas)
- Tipiskais trigeris
- Izvietojums ar vismaz 5 klikšķiem, 0 konversijām un mazāk nekā 1 EUR konversiju vērtību, ar izmaksām virs izšķērdēšanas sliekšņa
- Prioritāte
- Vidēja (izšķērdēšanas līmenis)
Ko tas signalizēIzvietojumus, kas maksā naudu, bet nedod neko
Displeja tīklā, ar meklēšanas partneru starpniecību un Performance Max kampaņās tavas reklāmas parādās ārējās vietnēs, mobilajās lietotnēs un YouTube video un kanālos. Katru šādu pozīciju sauc par izvietojumu. Daļa no tiem nekad nedod atdevi: klikšķi maksā naudu, bet konversijas nav.
AdBuilder nolasa izvietojumu pārskatu (detail_placement_view) no tavām aktīvajām kampaņām un apkopo izmaksas, klikšķus un konversijas katram izvietojumam. Izvietojumus, kas tērēja budžetu bez nevienas konversijas, iesaka izslēgt. Mēs skatāmies tikai uz tipiem, kurus tiešām var izslēgt atsevišķi: vietnes, mobilās lietotnes, YouTube video un YouTube kanālus.
Tīra meklēšanas tīkla kontā šis ieteikums neko nedod, jo vienkārši nav displeja vai meklēšanas partneru izvietojumu, ko izvērtēt.
Kāpēc tas ir svarīgiApturi izšķērdību displeja un Performance Max kampaņās
Displeja un Performance Max budžets viegli noplūst izvietojumos ar zemu pirkšanas nodomu. Domā par pamestiem domēniem, zemas kvalitātes lietotnēm un mobilajām spēlēm, kur tavu reklāmu bieži nospiež nejauši. Šie klikšķi gan tiek ieskaitīti izmaksās, bet reti noved pie konversijas.
Izslēdzot šādus izvietojumus, izšķērdība apstājas un budžets paliek pieejams izvietojumiem, kas tiešām dod atdevi. Tu sakārto kontu, nemainot ne likmes, ne reklāmas.
Kā tas darbojasKurus izvietojumus izslēdzam un pēc kādiem kritērijiem
Mēs iegūstam katra izvietojuma rādītājus analīzes periodā (pēc noklusējuma 30 dienas; šis periods ir dinamisks un kontos ar mazu apjomu var būt garāks). Izvietojums kļūst par kandidātu tikai tad, ja tas atbilst visiem tālāk minētajiem nosacījumiem.
Izmaksu slieksnis ir relatīvs. Ja kontā ir konversiju dati, izmaksām jābūt vismaz divu paredzamu konversiju apmērā: izmaksas lielākas vai vienādas ar fiksētā sliekšņa un divkāršas atsauces CPA maksimumu. Fiksētais slieksnis ir 25 EUR kontos ar vidēju vai augstu apjomu un 10 EUR kontos ar zemu apjomu. Atsauces CPA ir tās kampaņas CPA, kurai izvietojums pieder (vai vidējais rādītājs visos izvietojumos), ierobežots ar konta kopējo CPA, ņemot mazāko no abiem. Ja kontam vēl nav konversiju datu, pārbaude izmanto fiksēto minimumu: vismaz 5 klikšķi un vismaz 5 EUR izmaksu (mērogojot pēc perioda garuma).
Lai nenogrieztu labu izvietojumu, kam nejauši gadījies sliktāks periods, mēs izlaižam izvietojumus, kas 60 dienās pirms analīzes perioda tomēr konvertēja (svārstību aizsardzība). Ja šo pārbaudi kādreiz nevar veikt, ieteikums norāda, ka pats jāpārbauda, vai tā nav tikai īslaicīga svārstība.
Izvietojumi, kas jau izslēgti (konta līmenī vai visās iesaistītajās kampaņās), tiek izlaisti, lai neieteiktu dublējošus izslēgumus. No atlikušajiem kandidātiem parādām dārgākos, ne vairāk kā 25 izvietojumus. Šis ieteikums darbojas tikai tad, ja konversiju izsekošana ir ieslēgta.
- Tips ir izslēdzams: vietne, mobilā lietotne, YouTube video vai YouTube kanāls
- 0 konversijas un mazāk nekā 1 EUR konversiju vērtība periodā
- Vismaz 5 klikšķi, lai 0 konversijas tiešām kaut ko nozīmētu
- Izmaksas virs izšķērdēšanas sliekšņa (2x atsauces CPA ar 25 EUR minimumu, vai 10 EUR kontos ar mazu apjomu; bez konversiju datiem vismaz 5 EUR un 5 klikšķi)
- Nekonvertēja 60 dienās pirms perioda (svārstību aizsardzība)
- Vēl nav izslēgts un nav manuāli ignorēts
Ko vari darītIzslēgt izvietojumus konta vai kampaņas līmenī
Ieteikums parāda iesaistītos izvietojumus ar to izmaksām un klikšķiem, kā arī kopējo izšķērdību periodā. Tu tos izslēdz uzreiz visus. Tā kā tas pievieno negatīvu izvietojumu kritēriju, izslēgumu vēlāk vienmēr var noņemt, ja izvietojums tomēr izrādās relevants.
Ja kādus izvietojumus tomēr vēlies paturēt, vienkārši neatzīmē tos. Ieteikums neko neuzspiež: tu pats izlem, kuri izvietojumi jāizslēdz.
- Izslēgšana konta līmenī: attiecas uzreiz uz visām kampaņām
- Izslēgšana kampaņas līmenī: tikai kampaņām, kur izvietojums radīja izmaksas
- Atlases pielāgošana: neskaidros gadījumus atstāj, pārējos izlaid
- Atgriešana: negatīvo izvietojuma kritēriju var noņemt vēlāk
Veelgestelde vragen
Kā izslēgt izvietojumus Google Ads?
Ar šo ieteikumu vienā klikšķī: AdBuilder izšķērdīgos izvietojumus jau apkopojis. Tu izvēlies, vai izslēgt konta līmenī (visām kampaņām) vai tikai kampaņās, kur tie radīja izmaksas. Aizkulisēs tas pievieno negatīvu izvietojuma kritēriju.
Vai tas attiecas arī uz Performance Max un displeja kampaņām?
Jā. Ieteikums galvenokārt paredzēts kampaņām ar sasniedzamību displeja tīklā, ar meklēšanas partneru starpniecību un Performance Max, jo tieši tur tavas reklāmas parādās ārējās vietnēs, lietotnēs un video. Mēs vērtējam izvietojumus no tavu aktīvo kampaņu izvietojumu pārskata.
Kāpēc AdBuilder vienkārši neizslēdz visus izvietojumus ar 0 konversijām?
Tāpēc, ka 0 konversijas kaut ko nozīmē tikai tad, ja ir pietiekami daudz trafika un izmaksu. Mēs pieprasām vismaz 5 klikšķus, mazāk nekā 1 EUR konversiju vērtību un izmaksas virs sliekšņa, kas mērogojas kopā ar tava konta CPA (2x atsauces CPA ar 25 EUR minimumu, vai 10 EUR mazos kontos). Turklāt mēs izlaižam izvietojumus, kas nesen tomēr konvertēja.
Vai izslēgumu var atgriezt?
Jā. Izvietojuma izslēgšana ir negatīvs kritērijs, ko vienkārši var noņemt. Ja izvietojums laika gaitā tomēr kļūst relevants, izslēgumu noņem un tas atkal sāk darboties.
Kāpēc es neredzu šo ieteikumu savā kontā?
Parasti tāpēc, ka nav ko izslēgt: tīra meklēšanas tīkla kontā nav displeja vai meklēšanas partneru izvietojumu, vai neviens izvietojums nesasniedz izšķērdēšanas slieksni. Turklāt ieteikums darbojas tikai tad, ja ir ieslēgta konversiju izsekošana, un jau izslēgtie izvietojumi netiek ņemti vērā.