Google Ad Grants nevalstiskajām organizācijām: iegūsti 10 000 ASV dolāru mēnesī bezmaksas meklēšanas reklāmās - un noturi tos

ProblēmaKas ir Google Ad Grants

Google Ad Grants ir labdarības programma, kas piešķir tiesīgām bezpeļņas organizācijām līdz $10 000 mēnesī bezmaksas Google Ads meklēšanas reklāmām. Tas nozīmē aptuveni $329 dienā klikšķiem Google meklēšanas rezultātos, bez izmaksām jūsu organizācijai.

Tā nav tas pats, kas apmaksāts Google Ads konts. Dotācijas reklāmas darbojas tikai Google meklēšanā (nevis Display, Shopping, YouTube vai partneru vietnēs), tās tiek rādītas zemāk par apmaksātajām reklāmām, un tām jāatbilst atsevišķam programmas politiku kopumam, kas neattiecas uz apmaksātajiem reklāmdevējiem.

PieejaKas ir tiesīgs

Jums nepieciešams derīgs labdarības organizācijas statuss savā valstī, reģistrācija Google for Nonprofits un aktīva vietne, kas skaidri apraksta jūsu misiju. Valsts iestādes, slimnīcas, veselības aprūpes organizācijas un skolas vai universitātes parasti nav tiesīgas, lai gan dažreiz ir to labdarības struktūrvienības.

• Atzīts labdarības organizācijas statuss (piemēram, 501(c)(3) ASV).
• Funkcionāla vietne savā domēnā ar ievērojamu misijas saturu.
• Piekrītat Google nepieciešamajiem apliecinājumiem par dotācijas izmantošanu.
• Neesat valsts iestāde, slimnīca vai akadēmiska institūcija.

PraksēGalvenie noteikumi, kas jāievēro

Lielākā daļa kontu, kas zaudē dotāciju, to zaudē uz to pašu nelielo noteikumu kopuma pamata. Tie ir tehniski un viegli pārbaudāmi, tāpēc ir vērts tos zināt, pirms sākat veidot kontu.

• Nav atļauti viena vārda atslēgvārdi vai pārāk vispārīgi termini. Lielākajai daļai atslēgvārdu jābūt vismaz divu vārdu garumā.
• Maksimālā maksa par klikšķi ir $2,00, ja vien neizmantojat Saprātīgās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, Maksimizēt konversijas vai Mērķa CPA.
• Uzturiet 5% klikšķu ātrumu, kas tiek mērīts katru mēnesi, vai riskējat ar apturēšanu pēc diviem mēnešiem zem šī rādītāja.
• Ieviesiet derīgu konversiju izsekošanu, lai Google redzētu, ka dotācija sniedz reālus rezultātus.

Ko tu iegūstiKonta struktūras prasības

Google arī nosaka minimālās konta struktūras prasības. Katrai kampaņai nepieciešamas vismaz divas reklāmu grupas, un katrai reklāmu grupai nepieciešamas vismaz divas aktīvas reklāmas. Konta līmenī jābūt vismaz diviem sitelink paplašinājumiem, un jākonfigurē ģeogrāfiskā mērķauditorija, lai reklāmas tiek rādītas tur, kur faktiski atrodas jūsu auditorija.

Šie noteikumi mudina dotācijas saņēmējus veidot labi organizētus kontus, nevis vienu atslēgvārdu izgāztuvi. Daudz vieglāk ir ievērot tos no pirmās dienas, nekā vēlāk veikt pārbūvi.

• Vismaz divas reklāmu grupas katrā kampaņā.
• Vismaz divas reklāmas katrā reklāmu grupā.
• Vismaz divi sitelink paplašinājumi konta līmenī.
• Ģeogrāfiskā mērķauditorija konfigurēta jūsu auditorijai.

KvalitāteKā pieteikties caur Google for Nonprofits

Pieteikšanās notiek divos soļos. Vispirms reģistrējiet savu organizāciju Google for Nonprofits, kas pārbauda jūsu labdarības statusu caur validācijas partneri. Kad tas ir apstiprināts, pieprasiet piekļuvi Ad Grants produktam un iesniedziet savu kontu programmas pārskatīšanai.

Neizlaidiet pirmslaišanas iestatīšanu. Google pārskata reālu kontu pirms dotācijas aktivizēšanas, tāpēc pirms iesniegšanas ir noderīgi sagatavot vienu labi veidotu kampaņu, konversiju izsekošanu un skaidru mērķlapu.

• Reģistrējieties google.com/nonprofits un pabeidziet labdarības verifikāciju.
• Aktivizējiet Google Ad Grants no produktu saraksta pēc verifikācijas.
• Izveidojiet sākotnējo kampaņu un pievienojiet konversiju izsekošanu pirms pārskatīšanas.
• Iesniedziet apstiprināšanai un gaidiet, kamēr programmas komanda aktivizē budžetu.

PārskatsKā strukturēt atbilstošu kontu

Grupējiet atslēgvārdus kompaktās reklāmu grupās ap vienu tēmu katrā, lai katra reklāma var tieši uzrunāt konkrēto nodomu. Kompaktas tēmas arī uzlabo klikšķu ātrumu, kas ir rādītājs, kas nosaka, vai saglabāsiet dotāciju.

Skaidrs sadalījums ir pēc nodoma: kampaņa jūsu programmām un pakalpojumiem, viena par problēmām, ko cilvēki meklē, pirms atrod jūs, un viena par ziedošanas vai iesaistīšanās veidiem. Uzturiet atslēgvārdus specifiskus, divu vai vairāku vārdu garumus, un katrai reklāmu grupai nodrošiniet atbilstošu mērķlapu.

• Viena skaidra tēma katrā reklāmu grupā, tikai cieši saistīti atslēgvārdi.
• Divu vārdu vai garāki atslēgvārdi, kas atbilst reālajam meklēšanas nododam.
• Mērķlapa katrai reklāmu grupai, kas izpilda reklāmas solījumu.
• Negatīvo atslēgvārdu saraksts, lai izslēgtu neatbilstošus, zemas kvalitātes klikšķus.

Kā tas darbojasAtbilstības uzturēšana mēnesi no mēneša

Dotācija nav uzstādāma un aizmirstama. Google pastāvīgi pārbauda atbilstību, un 5% klikšķu ātrums ir noteikums, kas noķer lielāko daļu kontu. Divi secīgi mēneši zem šī rādītāja noved pie pagaidu apturēšanas, tāpēc regulāra uzturēšana ir svarīgāka par nevainojamu palaišanu.

Regulāri piesakieties, apturiet vājos atslēgvārdus, atsvaidziniet reklāmu tekstu un uzturiet darbojoties konversiju izsekošanu. Mazs, labi kopjots konts, kas uztur rādītāju virs 5%, ir daudz vērtīgāks par plašu kontu, kas lēnām zaudē atbilstību.

• Katru mēnesi pārskatiet klikšķu ātrumu un atbrīvojieties no vājajiem atslēgvārdiem.
• Uzturiet konversiju izsekošanu aktīvu un atspoguļotu kontā.
• Saglabājiet vismaz vienu aktīvu kampaņu un nepieciešamās reklāmu grupas.
• Ātri reaģējiet uz jebkuriem programmas politikas paziņojumiem, lai izvairītos no apturēšanas.

IzvērtējumsKā AdBuilder izveido dotācijai gatavu kontu

AdBuilder ir Google Ad Grants režīms, kas veidošanas laikā piemēro šos noteikumus. Ielīmējiet savu vietni un tas ģenerē pilnu meklēšanas kampaņas struktūru ar vismaz divām reklāmu grupām katrā kampaņā, divām reklāmām katrā reklāmu grupā, divu vārdu vai garākiem atslēgvārdiem, sitelink paplašinājumiem un sākotnējo negatīvo atslēgvārdu sarakstu, viss Google rakstzīmju ierobežojumu un programmas politiku ietvaros. Mākslīgais intelekts ir iekļauts katrā plānā.

Tas veido meklēšanas kampaņas, kas ir tieši tas, ko dotācija sedz, un nepieskaras Display, Shopping vai Performance Max. Vispirms pārskatiet visu, pēc tam publicējiet tieši savā Google Ads kontā. Veidošana un priekšskatīšana vienmēr ir bezmaksas. Maksas plāns (Solo, Basic, Pro vai Agency) pievieno publicēšanu, kā arī nepārtrauktus optimizācijas un ieskata rīkus, kas pēc palaišanas uztur dotācijas kontu atbilstošu prasībām.

CenasOptimizācija: uzturiet kontu atbilstošu pēc palaišanas

Tīra konta palaišana ir tikai puse darba, jo dotāciju vērtē pēc tā, kas notiek tālāk. Kad jūsu kampaņas ir aktīvas, AdBuilder analizē reālo veiktspēju un sniedz tiešraides ieteikumus, pēc kuriem rīkoties, kas ir tieši tā pastāvīgā uzturēšana, ko programma atalgo.

Katru ieteikumu var piemērot ar vienu klikšķi tieši Google Ads, un katra izmaiņa ir atgriežama, tāpēc varat uzturēt klikšķu ātrumu virs 5% un kontu labā stāvoklī, nedzīvojot informācijas panelī.

• Izslēdziet izšķiestos meklēšanas vienumus, kas pazemina jūsu klikšķu ātrumu.
• Pielāgojiet budžetus, lai $329 dienā nonāktu pie tā, kas darbojas.
• Apturiet kampaņas, kas nekonvertē.
• Pievienojiet trūkstošos paplašinājumus, tostarp sitelink paplašinājumus, ko programma pieprasa.
• Izlabojiet bojātās saites, pirms tās jums maksā klikšķus vai politikas paziņojumu.

ĪsumāIeskats: redziet, kā dotācijai veicas

AdBuilder arī sniedz jums veiktspējas informācijas paneli ar diagrammām, segmentiem un periodu salīdzinājumu, lai jūs uzreiz redzētu, vai konts virzās uz 5% slieksni, kas aizsargā dotāciju, vai prom no tā.

Līdzās skaitļiem jūs saņemat rakstisku MI analīzi par to, kas mainījās un kāpēc, kā arī tērzēšanas robotu, kuram varat jautāt par savu kontu. Kopā ar optimizācijas rīkiem tieši tā jūs uzturat veselīgu dotācijas kontu mēnesi no mēneša, nevis tikai palaišanas brīdī.