- Kategorija
- Atslēgvārdi
- Ko tas maina
- Pievieno long-tail atslēgvārdus kā frāzes atslēgvārdu konvertējošās reklāmu grupās
- Atgriežams
- Jā, pievienotos atslēgvārdus vari ar vienu klikšķi atkal dzēst
- Dati, ko izmantojam
- 30 dienu izmaksas un konversijas katrai reklāmu grupai, plus meklēšanas apjoms no Keyword Planner
- Tipiskais trigeris
- Meklēšanas kampaņa ar konvertējošām reklāmu grupām un izmaksām pēdējās 30 dienās
- Prioritāte
- Zema
Ko tas signalizēVieta, kur paplašināt rentablas reklāmu grupas
Šis nav problēmas signāls, bet izaugsmes iespēja. AdBuilder aplūko tavas meklēšanas kampaņas un meklē reklāmu grupas, kas pēdējās 30 dienās tiešām ir konvertējušas ar pieņemamām izmaksām par konversiju. Šīm grupām rekomendācija piedāvā nedaudz jaunu long-tail atslēgvārdu, kurus vēl neizmanto.
Long-tail atslēgvārdi ir garāki, specifiskāki meklēšanas termini. Tā vietā, lai lietotu plašu vārdu kā biroja krēsls, runa ir par variantiem kā ergonomisks biroja krēsls ar galvas balstu. Tieši šie specifiskākie termini rāda, ka cilvēks precīzi zina, ko meklē, un tāpēc ir tuvāk pirkumam.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc long-tail atslēgvārdi bieži ir lētāki un mērķtiecīgāki
Long-tail atslēgvārdiem parasti ir mazāka konkurence izsolē, tāpēc klikšķa cena ir zemāka. Vienlaikus pirkuma nolūks ir augstāks: jo specifiskāks pieprasījums, jo skaidrāk redzams, ko meklētājs vēlas. Tas padara šos terminus efektīvu veidu, kā iegūt papildu, mērķtiecīgu trafiku.
Pievienojot tos tikai reklāmu grupās, kas jau dod rezultātu, tu būvē tālāk uz to, kas pierādīti darbojas. Tu neiegulti jaunu budžetu grupā, kas daudz maksā un neko nedod, bet paplašini savu rentablo sasniedzamību. Tā tavs konts aug, nepievienojot izšķērdēšanu.
Kā tas darbojasKā AdBuilder izvēlas atslēgvārdus
AdBuilder iegūst visus aktīvos atslēgvārdus no tavām aktīvajām meklēšanas kampaņām par pēdējām 30 dienām un saskaita izmaksas un konversijas katrai reklāmu grupai. Uz konta kopsummas pamata aprēķinām tava konta vidējās izmaksas par konversiju.
Tālāk paturam tikai tās reklāmu grupas, kurām ir vismaz 1 konversija un kuru izmaksas par konversiju ir vienādas ar vai zemākas par divkāršu konta vidējo. Šīs grupas sakārtojam pēc konversiju skaita un ņemam četras labākās. Ja neviena grupa nekonvertē, vai tev nav konversiju mērīšanas, rekomendācija neparādās: tad nevaram zināt, kur papildu trafiks dotu rezultātu.
Šīm grupām AdBuilder katrai ģenerē sešus long-tail priekšlikumus ar skaidru pirkuma nolūku. Informatīvus meklēšanas terminus (piemēram, kā, kas, skaidrojums, atsauksme, pieredze, bezmaksas, kurss vai vakance) izfiltrējam, jo tie piesaista trafiku bez pirkuma nolūka. Pēc tam pārbaudām meklēšanas apjomu: terminus ar nulles meklēšanas apjomu atmetam (tos Google tāpat nerāda), un pārējos sakārtojam pēc apjoma, no lielāka uz mazāku.
- Atskata periods: pēdējās 30 dienas.
- Tikai aktīvi atslēgvārdi aktīvās meklēšanas kampaņās.
- Grupas filtrs: vismaz 1 konversija un izmaksas par konversiju vienādas ar vai zemākas par 2x konta vidējo.
- Maksimāli četras vislabāk konvertējošās reklāmu grupas.
- Katrai rekomendācijai maksimāli 5 atslēgvārdi kopā, sakārtoti pēc meklēšanas apjoma.
- Pievienošana notiek kā frāzes atslēgvārds (phrase match).
Ko tu vari darītPievienot piedāvātos atslēgvārdus Google Ads
Piedāvātos atslēgvārdus redzi pa reklāmu grupām, kopā ar aplēsto meklēšanas apjomu, konkurenci un indikatīvo klikšķa cenu. Tu pats izvēlies, kurus pieņemt un ar kādu atbilstības veidu; noklusējumā tos pievienojam kā frāzes atslēgvārdu.
Piemērošana uzreiz iestata izvēlētos atslēgvārdus kā aktīvus atslēgvārdus attiecīgajās reklāmu grupās. Ja rezultāts nepatīk, to atceļ ar vienu klikšķi: pievienotie atslēgvārdi tad atkal tiek dzēsti. Sarakstu vari arī no jauna ģenerēt svaigiem priekšlikumiem.
- Izvēlies katrai reklāmu grupai, kurus atslēgvārdus pievienot.
- Pēc vajadzības pielāgo atbilstības veidu (noklusējumā frāzes atslēgvārds).
- Piemērošana pievieno tos kā aktīvus atslēgvārdus.
- Atcelšana atkal dzēš pievienotos atslēgvārdus.
- Pēc piemērošanas rekomendācija 14 dienas neatgriežas, pēc tam var sekot jauna kārta.
Veelgestelde vragen
Kas ir long-tail atslēgvārdi?
Long-tail atslēgvārdi ir garāki, specifiskāki meklēšanas termini, kuriem bieži ir mazāks meklēšanas apjoms, bet augstāks pirkuma nolūks. Iedomājies specifisku variantu ar zīmolu, izmēru vai īpašību, nevis plašu, vispārīgu vārdu. Tie parasti ir lētāki par klikšķi un ar mazāku konkurenci.
Kāpēc AdBuilder tos pievieno tikai konvertējošās reklāmu grupās?
Tāpēc, ka tā tu būvē uz pierādīta rezultāta. Grupa, kas jau konvertē ar pieņemamām izmaksām par konversiju, ir laba vieta, kur pievienot papildu, mērķtiecīgu trafiku. Grupas, kas daudz maksā un neko nedod, apzināti izlaižam, lai tu neieguldītu budžetu izšķērdēšanā.
Ar kādu atbilstības veidu tiek pievienoti atslēgvārdi?
Noklusējumā kā frāzes atslēgvārds (phrase match). Tas dod kontroli pār pieprasījumiem, ko sasniedz, un labi der specifiskiem long-tail terminiem. Atbilstības veidu pirms piemērošanas vari pats mainīt.
Vai varu atcelt pievienošanu?
Jā. Pievienošana ir pilnībā atgriežama: ar vienu klikšķi atslēgvārdus atkal izdzēsīsi no reklāmu grupām. Tāpēc to droši var izmēģināt.
Vai man šai rekomendācijai vajadzīga konversiju mērīšana?
Jā. Rekomendācija izvēlas reklāmu grupas, pamatojoties uz konversijām un izmaksām par konversiju. Bez konversiju mērīšanas, vai ja neviena grupa nekonvertē, rekomendācija neparādās, jo tad nevaram noteikt, kur papildu trafiks dotu rezultātu.