Konfliktējošu negatīvo atslēgvārdu atrašana un novēršana

Ko tas atklājAktīvus atslēgvārdus, kurus bloķē paša negatīvs

Katrā Google Ads kontā negatīvos atslēgvārdus (izslēdzošos atslēgvārdus) vari iestatīt vairākās vietās: pa reklāmu grupu, pa kampaņu un caur kopīgu izslēgšanas sarakstu. Ērti, bet tas arī atvieglo nejaušu tāda atslēgvārda izslēgšanu, pēc kura tieši vēlies reklamēties.

Šis ieteikums skatās uz visiem taviem aktīvajiem atslēgvārdiem aktīvajās Search kampaņās un pārbauda, vai visos trīs līmeņos to nepārklāj tavs paša negatīvais atslēgvārds. Ja ir konflikts, AdBuilder ziņo par atslēgvārdu un negatīvu, kas to bloķē, lai vari pārbaudīt, vai šī izslēgšana tiešām bija paredzēta.

Kāpēc tas ir svarīgiTu maksā par atslēgvārdu, ko pats esi izslēdzis

Atslēgvārds, ko apzināti pievienoji, bet kuru bloķē tava paša izslēgšana, ir veltas pūles un dažreiz zaudēts sasniedzamības apjoms. Cik smagi konflikts izpaužas, atkarīgs no pozitīvā atslēgvārda atbilstības veida.

Pie precīza atslēgvārda negatīvs bloķē visus parādīšanās gadījumus: atslēgvārds vispār nevar darboties. Pie plaša vai frāzes atslēgvārda negatīvs bloķē tikai meklēšanas vaicājumus, kas atbilst negatīvam, bet citos meklēšanas vaicājumos atslēgvārds turpina rādīties. Tāpēc AdBuilder automātiski nesecina, ka atslēgvārds nedarbojas: var būt, ka izslēgšana tieši dara to, ko vēlies. Būtība ir, ka to apzināti pārbaudi.

Kā tas darbojasKā atrodam konfliktu

AdBuilder izgūst visus aktīvos atslēgvārdus no aktīvām reklāmu grupām aktīvajās Search kampaņās un salīdzina tos ar visiem negatīvajiem atslēgvārdiem reklāmu grupas, kampaņas un saraksta līmenī. Katram atslēgvārdam nosakām, vai kāds no šiem negatīviem to bloķē. Atbilstības loģika seko negatīva atbilstības veidam:

• Precīzs negatīvs: bloķē tikai tad, ja teksts precīzi sakrīt ar atslēgvārdu.
• Frāzes negatīvs: bloķē, ja pilns negatīva teksts kā savienota vārdu virkne parādās atslēgvārdā.
• Plašs negatīvs: bloķē, ja visi negatīva atsevišķie vārdi kaut kur atrodami atslēgvārdā.
• Viena atslēgvārda atbilstības veida varianti vienā reklāmu grupā tiek apvienoti vienā ierakstā. Reizē tiek rādīti maksimāli 10 konflikti.

Kā tas darbojasVēsture kā konteksts, nevis konversiju slieksnis

Šim ieteikumam nav konversiju sliekšņa: katrs konflikts ir nozīmīgs, arī bez nesenām konversijām. Taču katram bloķētajam atslēgvārdam pievienojam pēdējo 180 dienu vēsturi (klikšķi, parādīšanās, CTR, konversijas un CPA), aprēķinātu periodam, kas beidzas trīs dienas atpakaļ, lai konversiju dati būtu pilnīgi.

Šī vēsture ir tīri konteksts. Ja atslēgvārdam šajā periodā bija klikšķi vai konversijas, saņem paziņojumu īpaši rūpīgi pārbaudīt, vai izslēgšana ir pamatota, jo iespējams, atslēgvārds nejauši ticis bloķēts. Ja parādīšanās vai klikšķu nebija, vari droši atstāt to izslēgtu vai apturētu. Vēsture nenosaka, vai ieteikums parādās, tikai to, kā mēs iekrāsojam padomu.

Ko tu vari darītKonflikta atrisināšana vai apzināta atstāšana

Katram konfliktam pats izvēlies, kas jādara. Darbība ir īsta izmaiņa Google Ads, bet pilnībā atgriezeniska: noņemtie negatīvi pie atsaukšanas tiek atkal izveidoti, un apturētie atslēgvārdi atkal aktivizēti.

• Noņem bloķējošo negatīvo atslēgvārdu, līmenī, kurā tas atrodas (reklāmu grupa, kampaņa vai kopīgs saraksts).
• Apturi pozitīvo atslēgvārdu, ja tas tomēr nav vajadzīgs: tad izslēgšana paliek spēkā visam pārējam kontam.
• Atstāj konfliktu, ja izslēgšana ir apzināta. Negatīva noņemšana var atkal atvērt trafiku, ko tieši biji aizvēris, tāpēc nekad neuzspied to.