Google Ads konversiju izsekošana: kāpēc tā ir svarīga un kā to iestatīt pareizi

ProblēmaKas ir Google Ads konversiju izsekošana un kāpēc tā ir svarīga?

Google Ads konversiju izsekošana ir bezmaksas mērīšanas rīks, kas reģistrē konkrētu lietotāja darbību, kuru tu pats definē, katru reizi, kad tā notiek pēc reklāmas klikšķa vai mijiedarbības. Šī darbība var būt pirkuma pabeigšana, potenciālā klienta formas iesniegšana, zvans, lietotnes instalēšana vai jebkurš cits notikums, kam ir reāla biznesa vērtība.

Iemesls, kāpēc tā ir pamatelements, ir tas, ka katra modernā Google Ads solīšanas stratēģija, piemēram, Target CPA, Target ROAS un Maximise Conversions, mācās no konversiju signāliem. Ja šie signāli trūkst, ir nepareizi vai dublēti, algoritms optimizējas uz kaut ko bezjēdzīgu un izmaksas par rezultātu pieaug. Konversiju izsekošana nav fakultatīva, tā ir pirmā lieta, kas jāiestata, pirms iztērē kaut vienu eiro.

• Pasaka Google, kuri klikšķi noveda pie reāliem rezultātiem, ne tikai apmeklējumiem
• Darbina Smart Bidding stratēģijas, piemēram, Target CPA un Target ROAS
• Sniedz datus, lai aprēķinātu faktisko reklāmas izdevumu atdevi
• Atklāj, kuras kampaņas, reklāmu grupas un atslēgvārdi dod rezultātus

PieejaKā iestatīt konversiju izsekošanu Google Ads: soli pa solim

Konversiju izsekošanas iestatīšana ietver četrus pamata soļus: konversijas darbības izveide savā Google Ads kontā, Google taga instalēšana (vai savienošana caur Google Tag Manager), taga pareizas aktivizēšanas pārbaude un pārliecināšanās, ka konversijas tiek reģistrētas, pirms palielina izdevumus.

Google Ads atver Goals, pēc tam Conversions un izveido jaunu konversijas darbību. Izvēlies kategoriju, kas atbilst tavam mērķim (pirkums, potenciālais klients, lapas skatījums u.c.), iestati konversijas vērtību un skaitu, kā arī izvēlies atribūcijas modeli. Pēc tam Google sniegs taga koda fragmentu vai Google Tag Manager instrukciju, ko jānovieto attiecīgajā lapā, parasti pateicības vai apstiprinājuma lapā.

• Izveido konversijas darbību Google Ads sadaļā Goals > Conversions
• Instalē globālo vietnes tagu katrā lapā un notikuma fragmentu konversijas lapā
• Izmanto Google Tag Manager, lai pārvaldītu tagus bez koda rediģēšanas
• Izmanto Tag Assistant Chrome paplašinājumu vai GTM priekšskatījuma režīmu, lai pārbaudītu taga aktivizēšanu

PraksēKā iestatīt Google Ads konversiju izsekošanu ar Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) ir ieteicamā metode lielākajai daļai reklāmdevēju, jo tā atdala tagu pārvaldību no vietnes koda bāzes. GTM konteinera fragmentu instalē vietnē vienu reizi, pēc tam pārvalda visus tagus no GTM paneļa, turpmākajām izmaiņām nav nepieciešams izstrādātājs.

GTM izveido jaunu tagu, izmantojot Google Ads Conversion Tracking veidni. Ievadi savu Conversion ID un Conversion Label no Google Ads, pēc tam iestati trigeri, lai tas aktivizētos konkrētajā lapā vai notikumā, kas apstiprina konversiju. Publicē konteineri, pēc tam pēc 24 līdz 48 stundām pārbaudi Google Ads, vai statuss rāda Recording.

• Instalē GTM konteinera fragmentu katras lapas galvenē un pamattekstā
• GTM izveido Google Ads Conversion Tracking tagu ar savu Conversion ID un Label
• Iestati precīzu trigeri, piemēram, lapas skatījumu uz /thank-you vai pogas klikšķi
• Pirms publicēšanas lieto GTM priekšskatījuma režīmu testēšanai

Ko tu iegūstiBiežākās Google Ads konversiju izsekošanas kļūdas un kā tās novērst

Viskaitīgākās kļūdas ir taga neaktivizēšana vispār, aktivizēšana nepareizajā lapā, vienas konversijas skaitīšana vairākas reizes vai nenozīmīga rādītāja izsekošana, piemēram, jebkura lapas skatījuma, nevis jēgpilna biznesa notikuma. Katra no šīm kļūdām saindē datus, uz kuriem paļaujas Smart Bidding.

Citas biežas kļūdas ietver neatbilstošus valūtas iestatījumus, kas izkropļo ROAS aprēķinus, paļaušanos tikai uz automātiski importētiem Google Analytics mērķiem bez pārbaudes, vai tie atbilst reāliem biznesa rezultātiem, kā arī vienas konversijas darbības neatzīmēšanu par primāro optimizācijas signālu kampaņā. Regulāri pārskati konversiju kolonnu, lai pārliecinātos, ka tā rāda to, ko sagaidi.

• Dublētas konversijas: aktivizē tagu vienu reizi, apstiprinājuma lapā, kas ielādējas tikai pēc veiksmīgas darbības
• Nepareiza valūta: iestati konversijas valūtu atbilstoši saviem darījumiem
• Nepareiza notikuma izsekošana: mēri rezultātus ar biznesa vērtību, ne tikai jebkuru klikšķi
• Nav iestatīta primārā konversijas darbība: atzīmē vissvarīgāko darbību kā Primary, pārējās kā Secondary

KvalitāteKā pārbaudīt Google Ads konversiju izsekošanu pirms publicēšanas

Pirms uzticies saviem konversiju datiem, vienmēr testē iestatījumu. Vienkāršākā metode ir izmantot Google Tag Assistant pārlūka paplašinājumu: ielādē lapu, kur tagam jāaktivizējas, pārbaudi, vai Google Ads tags parādās un vai Conversion ID atbilst kontā norādītajam. Ja iestatīji caur GTM, izmanto priekšskatījuma un atkļūdošanas režīmu, lai pārliecinātos, ka trigeris aktivizējas tieši tad, kad paredzēts.

Vari arī pats veikt reālu testa konversiju: noklikšķini uz savas reklāmas (vai izmanto tiešo mērķlapas URL), pabeidz konversijas darbību, pēc tam pēc dažām stundām pārbaudī konversiju kolonnu Google Ads. Google arī rāda taga statusu, piemēram, Unverified, No recent conversions vai Recording, konversijas darbības iestatījumos, kas ir ātrs veselības pārbaudes veids.

PārskatsKā AdBuilder izmanto tavus konversiju datus, lai uzlabotu kampaņu rezultātus

Kad konversiju izsekošana darbojas pareizi, AdBuilder var nolasīt tavus reālos konta datus un piedāvāt praktiski izmantojamus ieteikumus ar vienu klikšķi. Tas atzīmē meklēšanas terminus, kas tērē budžetu bez konversijām, identificē reklāmu grupas bez aktīvas reklāmas, izceļ atslēgvārdus ar nesamērīgi augstām solīšanas summām salīdzinājumā ar rezultātiem un atzīmē trūkstošus vai bojātus reklāmu paplašinājumus, un viss tas balstās uz taviem reālajiem skaitļiem, nevis vispārīgiem noteikumiem.

AdBuilder arī veido pilnīgas kampaņas visos formātos, tostarp Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, App, Video un Demand Gen, balstoties uz tavu vietni, kā arī A/B testē reklāmas, izmantojot reālus veiktspējas rādītājus, lai noskaidrotu uzvarētāju. Tu pārskata visu un publicē tieši savā Google Ads kontā. Šo ieteikumu kvalitāte pilnībā atkarīga no tīriem un precīziem konversiju datiem, tāpēc pareiza izsekošanas iestatīšana ir pirmais solis.

• Atzīmē lieki iztērētus meklēšanas terminus, kas neģenerē konversijas
• Identificē trūkstošus negatīvos atslēgvārdus, kas var mazināt konversiju rādītājus
• Pamana reklāmu grupas bez aktīvas reklāmas, kur konversija nav iespējama
• Katram ieteikumam izmanto reālos konta datus, nevis pieņēmumus