Nepilnībā izmantots budžets Google Ads: palielini iespējas, kas jau darbojas

Ko tas atklājTavs Google Ads budžets paliek neizmantots, kamēr kampaņas zaudē rādījumus

AdBuilder salīdzina, cik tu esi izdevis šomēnes, ar telpu, ko kopā piedāvā tavi dienas budžeti. Šie griesti nav tavis iestatīts mēneša budžets, bet gan aktīvo dienas budžetu summa (teorētiskais maksimums, ko Google drīkst tērēt mēnesī). Ja tavs konts ir uz ceļa palikt krietni zem tā, principā ir telpa iegūt vairāk no tā, kas jau darbojas.

Neizmantots budžets pats par sevi nav problēma. Tā kļūst par problēmu tikai tad, ja tajā pašā laikā ir kampaņas, kas sniedz rezultātus un tomēr zaudē rādījumus, jo pašu dienas budžets ir par mazu vai likmes mērķis ir pārāk stingrs. Tad tu zaudē rādījumus (un tātad konversijas), ko ar mazliet vairāk telpas būtu ieguvis. Tieši šo kombināciju šis ieteikums meklē.

Kāpēc tas ir svarīgiPalielini to, kas dod rezultātu, nevis vienkārši tērē vairāk

Vairāk budžeta ir vērtīgs tikai tad, ja tas nonāk pie trafika, kas atmaksājas. Tāpēc AdBuilder neskatās uz kontu kopumā, bet katru kampaņu atsevišķi: vai tā sasniedz mērķi, cik konversiju tā deva, un vai tā zaudē rādīšanas īpatsvaru budžeta vai pozīcijas dēļ? Tā tu neatceļ kampaņu, kas dod daudz klikšķu, bet maz konversiju.

Šis ieteikums apzināti atrodas vēlu secībā (5. līmenis, budžeta palielināšana). Vispirms AdBuilder sakārto izšķērdēšanu un pielāgo likmes; tikai pēc tam nāk palielināšana. Tā tu nepiešķir papildu budžetu kampaņai, kuru vispirms vajadzētu sakārtot. Kas vēlas, lai Google Ads budžets aug, to visdrošāk dara ar trafiku, kas jau ir pierādījusi sevi.

Kā tas darbojasSliekšņi un logs aiz šī ieteikuma

Ieteikums parādās tikai tad, ja vismaz 20% no mēneša ir pagājis un tava prognoze ir 15% vai vairāk zem dienas budžetu telpas. Prognoze rēķina ar pēdējo dienu, par kuru dati ir pieejami (mērījums atpaliek apmēram par dienu), lai novērtējums strukturāli nebūtu pārāk zems.

Ja AdBuilder nevar uzticami mērīt tavas konversijas, tas visu palielināšanas analīzi izlaiž, un paliek tikai tempa signāls budget:pace-under: paziņojums bez izmaiņas. Tērēt vairāk bez mērīšanas nav pamatojams.

Analīzei pašai AdBuilder izmanto 30 dienu logu, kas beidzas pirms 3 dienām, lai vēlu ienākošas konversijas mākslīgi nepaaugstinātu tavu CPA. Katrai (ieslēgtai) meklēšanas kampaņai tas apskata konversijas, CPA vai ROAS un zaudēto rādīšanas īpatsvaru, un katru palielināšanas iespēju pārbauda atsevišķi:

• Dienas budžets par mazu: vismaz 10% rādīšanas īpatsvars zaudēts budžeta dēļ. Palielinājums +20%, bet tikai tad, ja kampaņa sniedz rezultātus (pie budžeta plāna efektīva un ar pietiekami daudz datu; citādi vismaz 5 konversijas un CPA līdz 1,2x konta CPA). Budžeti, kas mainīti pēdējo 30 dienu laikā, tiek izlaisti, un kampaņām ar atvērtu izšķērdēšanas ieteikumu nekas nenotiek, kamēr tas nav atrisināts.
• Likmes mērķis pārāk stingrs (target CPA): vismaz 10 konversijas un vismaz 10% rādīšanas īpatsvars zaudēts pozīcijas dēļ, kamēr kampaņa jau sasniedz target CPA. Priekšlikums: target CPA +15%.
• Likmes mērķis pārāk stingrs (target ROAS): tāda pati prasība - 10 konversijas un 10% ranga zaudējums, kamēr sasniegtais ROAS pārsniedz mērķi. Priekšlikums: target ROAS -10% (nedaudz plašāks).
• Manuāla likmju noteikšana: efektīviem atslēgvārdiem, kas zaudē rādījumus pozīcijas dēļ, AdBuilder iesaka augstāku maksimālo CPC. Tas tiek saskaņots ar atsevišķo likmju paaugstināšanas ieteikumu, lai izvairītos no dublēšanās.
• Mērķa izmaiņām ir apmācības perioda bremze: ja likmes mērķis vai biedēšanas stratēģija pēdējo 14 dienu laikā jau ir mainīta, AdBuilder jaunu mērķa izmaiņu neiesaka.

Ko tu vari darītŠī ieteikuma izvēles

Tu saņem sarakstu ar konkrētām palielināšanas iespējām, katrai norādīta pašreizējā vērtība un priekšlikums. Tās vari izvērtēt un piemērot atsevišķi; katru izmaiņu vēlāk var vienkārši atjaunot. Ja AdBuilder neatrod nevienu pamatotu iespēju, tā vietā redzi signālu, ka esi zem dienas budžetu griestiem, ar padomu, ka izaugsmei jānāk no plašākas sasniedzamības (plašāki atslēgvārdi, jaunas reklāmu grupas).

• Palielini dienas budžetu par +20% labi sniedzošai kampaņai, kuru bremzē tās budžets.
• Paplašini target CPA par +15%, lai Smart Bidding kampaņa, kas sasniedz savu mērķi, var iegūt vairāk rādījumu.
• Pazemini target ROAS par -10% (nedaudz plašāks) kampaņai, kas pārsniedz savu rentabilitātes mērķi.
• Palielini maksimālo CPC efektīviem atslēgvārdiem, kas zaudē rādījumus pozīcijas dēļ.
• Nedari neko un atstāj signālu, piemēram, ja apzināti vēlies palikt zem sava griesta.