Izslēdzošie atslēgvārdi Google Ads: samazini izniekoto budžetu un sasniedz tikai pircējus

ProblēmaKas ir negatīvie atslēgvārdi

Parasts atslēgvārds norāda Google, kad rādīt jūsu reklāmu. Negatīvais atslēgvārds dara pretējo: tas norāda Google, kad reklāmu aizturēt. Ja pārdodat augstākās klases ādas zābakus un pievienojat 'bezmaksas' kā negatīvu, jūsu reklāma neparādīsies meklēšanai 'bezmaksas zābaki'.

To pievienošana neko nemaksā, un paši par sevi tie nekad neaktivizē reklāmu. To vienīgais uzdevums ir filtrēt meklēšanas vaicājumus, kas tērē jūsu naudu vai piesaista nepareizo auditoriju.

PieejaKā tie taupa budžetu

Lielākā daļa Google Ads izšķērdēšanas rodas no klikšķiem, kas nekad nebūtu pārvērtušies par rezultātiem. Kāds, kas meklē darbu jūsu uzņēmumā, bezmaksas produkta versiju vai pašdarināšanas pamācību, joprojām var uzklikšķināt uz nepietiekami filtrētas reklāmas. Jūs maksājat par šo klikšķi un nesaņemat neko pretī.

Negatīvie atslēgvārdi novērš šos klikšķus, pirms tie notiek. Ietaupītā nauda atgriežas meklēšanā ar reālu pirkšanas nodomu, kas paaugstina jūsu konversijas likmi un samazina izmaksas par rezultātu, nepalielinot budžetu.

• Mazāk nerelevanto klikšķu nozīmē zemākas izmaksas par konversiju.
• Tīrāka datplūsma nodrošina Smart Bidding labākus signālus mācīšanās procesā.
• Augstāka atbilstība var uzlabot kvalitātes rādītāju un samazināt izmaksas par klikšķi.

PraksēNegatīvo atslēgvārdu atbilstības veidi

Negatīvajiem atslēgvārdiem ir savi atbilstības veidi, un tie darbojas atšķirīgi no pozitīvajiem atslēgvārdiem. Lielākā atšķirība: negatīvie nekad neatbilst tuvinātiem variantiem, tāpēc daudzskaitļa formas, pareizrakstības kļūdas un sinonīmi netiek automātiski bloķēti. Tie jāpievieno pašam.

• Negatīvā plašā atbilstība: bloķē meklēšanu, kas satur visus jūsu vārdus jebkurā secībā. 'skriešanas apavi' kā plašs negatīvs bloķē 'lēti skriešanas apavi', bet ne 'apavi skriešanai'.
• Negatīvā frāzes atbilstība: bloķē meklēšanu, kas satur jūsu vārdus precīzā secībā. 'bezmaksas piegāde' bloķē 'pasūtīt ar bezmaksas piegādi', bet ne 'piegāde ir bezmaksas'.
• Negatīvā precīzā atbilstība: bloķē tikai konkrēto meklēšanas vaicājumu, ne vairāk. 'bezmaksas' kā precīzs negatīvs bloķē tikai vienu vārdu 'bezmaksas', bet ne 'bezmaksas izmēģinājums'.

Ko tu iegūstiKur pievienot negatīvos atslēgvārdus

Negatīvos var pievienot trīs līmeņos, un pareizā izvēle uztur jūsu kontu sakārtotu. Visa konta zīmola drošības termini pieder kopīgā sarakstā, savukārt negatīvs, kas attiecas tikai uz vienu produktu, pieder tā reklāmu grupā.

• Kampaņas līmenis: bloķē terminu visās šīs kampaņas reklāmu grupās. Piemērots plašiem izslēgumiem, piemēram, 'darbs' vai 'bezmaksas'.
• Reklāmu grupas līmenis: bloķē terminu tikai vienā reklāmu grupā. Noderīgi, lai novirzītu datplūsmu starp vienas kampaņas reklāmu grupām.
• Kopīgais saraksts: atkārtoti izmantojama kopa, ko var pievienot daudzām kampaņām vienlaikus, tādēļ uzturēšana notiek vienā vietā.

KvalitāteNegatīvo atslēgvārdu meklēšana ar meklēšanas terminu pārskatu

Meklēšanas terminu pārskats rāda faktiskos vaicājumus, kas aktivizēja jūsu reklāmas, nevis tikai atslēgvārdus, uz kuriem solāt. Tas ir vislabākais jaunu negatīvo atslēgvārdu avots, jo precīzi parāda, kur devās jūsu nauda.

Kārtojiet pēc izmaksām vai klikšķiem, pēc tam pārskatiet meklēšanas vaicājumus, kuriem nav sakara ar jūsu piedāvājumu. Nerelevantus pievienojiet kā negatīvos ar piemērotu atbilstības veidu, un dažu nedēļu laikā datplūsma kļūs ievērojami tīrāka.

• Atveriet Kampaņas, pēc tam Meklēšanas termini un iestatiet nesenu datumu diapazonu.
• Meklējiet vaicājumus ar tēriņiem, bet bez konversijām.
• Skaidras neatbilstības pievienojiet kā precīzos vai frāzes negatīvos, lai saglabātu precizitāti.

PārskatsBiežāk izmantoto negatīvo atslēgvārdu sākuma saraksts

Pirms pirmā meklēšanas terminu pārskata sākuma saraksts novērš visizplatītākos budžeta tērētājus. Pielāgojiet to savām vajadzībām, jo vārds 'bezmaksas' ir kaitīgs apmaksātam produktam, bet neaizstājams, ja tiešām piedāvājat bezmaksas līmeni.

• Cenas meklētāji: 'bezmaksas', 'lēts', 'atlaide', 'kupons', ja neesat budžeta variants.
• Darba meklētāji: 'darbs', 'karjera', 'alga', 'vakance', 'pieņem darbā'.
• Pašapkalpošanās nodoms: 'pats dari', 'kā izdarīt', 'pamācība', 'veidne' pilna servisa pakalpojumiem.
• Tikai izpēte: 'nozīme', 'definīcija', 'wikipedia', 'piemēri'.

Kā tas darbojasRegulāra uzturēšana

Negatīvo atslēgvārdu saraksts nekad nav pabeigts. Meklēšanas uzvedība mainās, tiek laisti klajā jauni produkti, un plašās un frāzes atbilstības atslēgvārdi turpina piesaistīt jaunus vaicājumus, ko neparedzējāt. Īsa iknedēļas pārskatīšana neļauj izšķērdēšanai atkal pieaugt.

Uzmanieties no pārmērīgas bloķēšanas. Agresīvs plašs negatīvs var klusi apspiest labu datplūsmu, tāpēc, ja rezultāti neparedzēti samazinās, pārbaudiet, vai kāds nesen pievienots negatīvs nav cēlonis, pirms pieņemat, ka tirgus mainījies.

• Pārskatiet meklēšanas terminu pārskatu katru nedēļu vai ik pāris dienas, kamēr tēriņi ir lieli.
• Izmantojiet kopīgo sarakstu, lai jauns izslēgums vienlaikus aizsargātu visas kampaņas.
• Reizi ceturksnī pārbaudiet negatīvos, lai noņemtu tos, kas tagad bloķē derīgus meklēšanas vaicājumus.

IzvērtējumsKā AdBuilder apstrādā negatīvos atslēgvārdus

Kad AdBuilder no jūsu vietnes izveido meklēšanas kampaņu, tas ģenerē negatīvos atslēgvārdus kā daļu no struktūras, nevis kā papildinājumu vēlāk. Tas nolasa, ko jūs faktiski pārdodat, un pēc tam piedāvā jūsu piedāvājumam atbilstošus negatīvos: cenu terminus, ja esat augstākās klases variants, darba un izpētes terminus, kas reti konvertē, un izslēgumus, kas neļauj jūsu Generic un Specific kampaņām konkurēt par vienādiem vaicājumiem.

Jūs pārskatāt katru negatīvo pirms kaut kas tiek publicēts, rediģējat tos, ar kuriem nepiekrītat, un pēc tam publicējat visu kampaņu, atslēgvārdus un negatīvos, tieši savā Google Ads kontā. Nav izklājlapu un nav importa soļu. Kampaņas izveide un priekšskatīšana ir bez maksas; maksas plāni (Solo, Basic, Pro un Agency) pievieno publicēšanu, kā arī pastāvīgu optimizāciju un ieskatus. MI ir iekļauts katrā plānā.

• Negatīvie tiek ģenerēti no jūsu reālajiem produktiem un pakalpojumiem.
• Tie tiek izvietoti pareizajā līmenī, lai kampaņas nepārklātos.
• Jūs saglabājat kontroli: pārskatiet un rediģējiet pirms publicēšanas.

CenasPastāvīgi negatīvie atslēgvārdi ar Optimize

Darbs ar negatīvajiem atslēgvārdiem nebeidzas ar palaišanu, tāpat kā AdBuilder. Kad jūsu kampaņa darbojas, funkcija Optimize nolasa jūsu reālos meklēšanas terminu datus un automātiski atklāj vaicājumus, kas izšķērdē tēriņus, pēc tam iesaka tieši to, kuri termini jāizslēdz. Negatīvo lietojat ar vienu klikšķi tieši Google Ads, un katra izmaiņa ir atgriežama, ja pārdomājat.

Tas dara vairāk nekā tikai negatīvos. Optimize arī norāda budžetus, kas jāpielāgo, kampaņas bez konversijām, kas jāaptur, trūkstošos paplašinājumus un bojātās saites, tādēļ iknedēļas uzturēšana, ko apraksta šī rokasgrāmata, kļūst par īsu viena klikšķa labojumu sarakstu, nevis manuālu pārskatu rakšanu.

• Izšķērdētie meklēšanas vaicājumi tiek automātiski atklāti no reāllaika datiem.
• Izslēdziet tos kā negatīvos ar vienu klikšķi Google Ads un atgrieziet jebkuru izmaiņu.
• Tā pati plūsma apstrādā budžetus, vāju kampaņu apturēšanu, paplašinājumus un bojātās saites.

ĪsumāRedziet, kur aiziet jūsu nauda, ar Insight

Insight ir veiktspējas informācijas panelis, kas rāda jūsu kontu pa segmentiem, tostarp jūsu populārākos meklēšanas vaicājumus, lai jūs varētu pamanīt, kuriem vaicājumiem nepieciešams negatīvs, pirms tie iztukšo budžetu. Līdzās diagrammām jūs saņemat rakstisku MI analīzi par notiekošo un tērzēšanas robotu, kuram varat jautāt par savu kontu vienkāršā valodā.

Kopā ar Optimize tas pārvērš nekad nepabeigto uzturēšanas ciklu par kaut ko, ko jūs patiešām spējat uzturēt: dati norāda uz izšķērdētajām meklēšanām, un to izslēgšana ir viena klikšķa attālumā.

• Segmentēta veiktspēja, tostarp populārāko meklēšanas vaicājumu skats.
• Rakstiska MI analīze, kas izskaidro, kas nosaka jūsu rezultātus.
• Tērzēšanas robots, kas atbild uz jautājumiem par jūsu kontu.