- Kategorija
- Solījumi un budžets
- Ko tas maina
- Samazina donoru kampaņu dienas budžetu par 20% un palielina saņēmēju budžetu (maks. +50% vienā reizē)
- Atgriežams
- Jā, budžeta izmaiņas vienmēr vari atgriezt
- Dati, ko izmantojam
- 30 dienu izmaksas, konversijas, klikšķi un budžeta dēļ zaudētā rādījumu daļa (Search)
- Tipisks trigeris
- Vismaz 1 lēna vai dārga kampaņa līdzās 1 efektīvai kampaņai, kas budžeta dēļ zaudē 10% vai vairāk rādījumu
- Prioritāte
- 5. līmenis (budžeta mērogošana): pēc tīrīšanas, atslēgvārdiem un solījumiem
Ko tas signalizēKad AdBuilder iesaka pārdalīt budžetu?
Konta ietvaros kampaņas reti darbojas vienādi. Dažas meklēšanas kampaņas neizmanto savu dienas budžetu efektīvi: tērē naudu bez konversijām vai konvertē krietni dārgāk nekā konta vidējais rādītājs. Citas kampaņas gluži otrādi atduras pret savu budžeta griestu un zaudē rādījumus, ko tās varētu iegūt.
AdBuilder atpazīst šo modeli un iesaka pārvietot budžetu starp kampaņām: no lēnās vai dārgās puses (donoriem) uz efektīvo, budžeta ierobežoto pusi (saņēmējiem). Kopējais dienas budžets pie tam paliek tīri gandrīz nemainīgs, tātad tu netērē vairāk, tu vienkārši izmanto to pašu naudu labāk.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc Google Ads budžeta pārdale atmaksājas
Budžets, kas iestrēdzis kampaņā, kura nekonvertē vai konvertē par dārgu, sniedz maz labuma. Vienlaikus efektīva kampaņa zaudē konversijas tikai tāpēc, ka tās budžets ir beidzies. Optimizējot budžetu starp kampaņām, tu pārvieto naudu uz vietu, kur tā rada vairāk rezultātu par tām pašām izmaksām.
Šeit runa apzināti ir par budžetneitrālu optimizāciju: nav kopējo izdevumu palielinājuma, tikai labāka sadale. Tas padara šo darbību viegli izmantojamu, jo risks paliek ierobežots līdz pārdalei, kuru vari tikpat viegli atgriezt.
Kā tas darbojasKā AdBuilder izvēlas donorus un saņēmējus
AdBuilder aplūko tavas meklēšanas kampaņas (Search) pēdējo 30 dienu laikā un iedala tās donoros un saņēmējos. Piedalās tikai kampaņas ar savu (nekopīgu) dienas budžetu, un budžeti, kurus pats esi mainījis pēdējo 30 dienu laikā, tiek izlaisti. Ja tavs konts šajā periodā kopumā nesasniedz nevienu konversiju, AdBuilder neko nepārvieto.
Robežas ir fiksētas, lai pārdale iedarbotos tikai pie skaidra signāla:
- Saņēmējs: zaudē vismaz 10% rādījumu par šauru budžetu, ir vismaz 5 konversijas un CPA vienāda ar vai zemāka par konta vidējo rādītāju.
- Donors (lēna kampaņa): pats zaudē mazāk par 5% rādījumu budžeta dēļ, šajā periodā iztērēja vismaz 50 EUR un bija 0 konversiju pie vismaz 30 klikšķiem.
- Donors (dārga kampaņa): konvertē, bet ar CPA, kas pārsniedz 1,3x konta vidējo rādītāju.
- Kampaņas, kas jaunākas par 14 dienām, netiek uzskatītas par donoriem, jo tās vēl atrodas mācīšanās fāzē.
- Kopīgi budžeti nepiedalās: samazinājums tur skartu arī māsu kampaņas.
Ko tu vari darītKo dara ar šo ieteikumu
Katrs donors atdod 20% no sava dienas budžeta. Šis kopfonds nonāk pie saņēmējiem proporcionāli tam, cik rādījumu tie zaudē, ar griestiem +50% vienam saņēmējam vienā reizē. To, ko šis griests neļauj uzņemt, atgriežam donoru samazinājumā, lai kopējais dienas budžets paliktu gandrīz nemainīgs. Katrā ieteikumā apstrādājam ne vairāk kā 10 donorus un 10 saņēmējus.
Tu pats kontrolē, vai un kā pielietot pārdali:
- Pielietot: AdBuilder vienā reizē pielāgo dienas budžetus, donoriem uz leju, saņēmējiem uz augšu.
- Vispirms apskatīt: redzi katrai kampaņai pašreizējo un ierosināto dienas budžetu, lomu (donors vai saņēmējs), CPA un zaudēto rādījumu daļu.
- Atgriezt: tā kā tas skar tikai budžeta summas, izmaiņas vienmēr vari atgriezt.
- Ignorēt: ja pārdale neiekļaujas tavā plānā, vienkārši izlaid šo ieteikumu.
Veelgestelde vragen
Kā sadalīt savu Google Ads budžetu starp kampaņām?
AdBuilder to dara tavā vietā, balstoties uz 30 dienu datiem: kampaņas, kas budžetu neizmanto efektīvi, tiek atzīmētas kā donori, bet kampaņas, kas budžeta dēļ zaudē rādījumus, kā saņēmēji. Tev jāapskata ierosinātā pārdale un jāpielieto to.
Vai šis ieteikums palielina manu kopējo budžetu?
Nē. Pārdale ir gandrīz tīri neitrāla: donori kopā atdod tikpat, cik saņēmēji iegūst. Tu netērē vairāk, budžets vienkārši tiek sadalīts citādi.
Vai varu pārdali atgriezt?
Jā. Runa ir tikai par dienas budžeta summām, kuras vienmēr vari atgriezt uz iepriekšējo vērtību.
Vai budžeta pārvietošana starp kampaņām darbojas arī ar kopīgiem budžetiem?
Nē. Kampaņas ar kopīgu budžetu nepiedalās, jo samazinājums tur skartu arī citas kampaņas uz tā paša budžeta. Tiek pārdalīti tikai savi, nekopīgi dienas budžeti.