Precizē plaša atbilstības atslēgvārdus bez konversijas

Ko tas signalizēPlaša atbilstības atslēgvārdi, kas tikai rada izmaksas

AdBuilder aplūko tavus atslēgvārdus ar plašo atbilstību (broad match): plašāko atbilstības opciju Google Ads. Plašā atbilstība uztver daudz vairāk pieprasījumu nekā tikai tavu precīzo atslēgvārdu, arī tādus, kas ar tavu piedāvājumu saistīti tikai netieši. Tas ir labi, kamēr tas dod konversijas, bet, tiklīdz plašs atslēgvārds tikai rada klikšķus un izmaksas bez rezultāta, tas vienkārši noplūdina budžetu.

Šī rekomendācija atzīmē tieši šādus gadījumus: plaša atbilstības atslēgvārdus, kas pēdējās 30 dienās maksāja naudu, bet nedeva ne vienu konversiju un konversiju vērtību. Tas nav vispārīgs padoms par plašo atbilstību, bet konkrēts saraksts ar atslēgvārdiem, kuros pie tevis kaut kas noiet greizi, ar summu, kas ar to saistīta.

Kāpēc tas ir svarīgiPlašajai atbilstībai jādarbojas, ne jānoplūst

Ar plaša atbilstības atslēgvārdiem Google Ads ieguvums ir tas, ka tu sasniedz pieprasījumus, par kuriem pats nebūtu domājis. Risks ir tāds, ka tu maksā arī par klikšķiem ar nepareizu nolūku. Ja plašs atslēgvārds pēc desmitiem klikšķu joprojām ir uz nulles konversijām, tu sistemātiski maksā par trafiku, kas nekonvertē.

Precizējot šādu atslēgvārdu uz frāzes vai precīzu atbilstību, tu paturi pieprasījumus, kas patiešām ir svarīgi, un nogriez vaļīgi saskaņotos variantus ap tiem. Tu neizslēdz atslēgvārdu vienkārši tā, tu padari to mērķtiecīgāku. Tā paliek darbojošais apjoms, un pazūd daļa, kas tikai rada izmaksas.

Kā tas darbojasSliekšņi aiz šīs rekomendācijas

AdBuilder izmanto 30 dienu periodu. Plašs atslēgvārds kvalificējas, ja tas atbilst visiem zemāk minētajiem nosacījumiem. Izšķērdēšanas slieksnis ir relatīvs: ar konversiju datiem latiņu liekam vismaz divkāršai kampaņas (vai konta) atsauces CPA, ar absolūto apakšējo robežu 25 eiro vidējiem un lieliem kontiem un 10 eiro maziem kontiem. Ja tavam kontam vēl nav konversiju, lai izveidotu atsauces CPA, tiek piemērots fiksēts atkāpšanās slieksnis - 5 eiro izmaksas ar vismaz 5 klikšķiem.

Rekomendācija darbojas tikai tad, ja konversiju mērīšana strādā. Vērtējums burtiski nozīmē 'izmaksas bez konversijas', un bez uzticamas mērīšanas gandrīz katrs plašs atslēgvārds ar izmaksām tiktu nepamatoti atzīmēts. Ja mērīšana ir izslēgta, AdBuilder izlaiž šo daļu un sakārto esošos atklātos gadījumus.

Iekļaujam maksimāli 10 dārgākos atslēgvārdus, sakārtotus pēc izmaksām. Aplēstais ietaupījums ir apzināti piesardzīgs: precizēšana tikai nogriež vaļīgi saskaņotos pieprasījumus, kamēr pats atslēgvārds turpina darboties uz mērķtiecīgiem pieprasījumiem. Tāpēc pieprasām apmēram pusi no izmērītajām izmaksām kā ietaupījumu, ne pilnu summu.

• Atbilstības veids ir plaša atbilstība (broad match).
• Nulle konversiju un nekāda konversiju vērtība pēdējās 30 dienās.
• Vismaz 5 klikšķi, lai 'nulle konversiju' būtu jēgpilna.
• Izmaksas virs izšķērdēšanas sliekšņa: vismaz 2x atsauces CPA ar apakšējo robežu 25 eiro (10 eiro maziem kontiem), vai bez konversiju datiem vismaz 5 eiro ar 5+ klikšķiem.
• Bez pagaidu kritumiem: atslēgvārdus, kas 60 dienās pirms perioda tomēr konvertēja, atstājam mierā.
• Bez ierotēšanās perioda: kampaņas, kas jaunākas par 14 dienām, vēl ir iesildīšanās fāzē un netiek precizētas.
• Zīmola atslēgvārdi netiek ieskaitīti atsauces CPA, lai lētas zīmola konversijas negodīgi nepazeminātu latiņu.

Ko tu vari darītPrecizēt uz frāzes vai precīzu atbilstību

Rekomendācija katru atzīmēto plašo atslēgvārdu pārvērš konkrētā darbībā: precizēt plašo atslēgvārdu uz frāzes vai precīzu atbilstību un apturēt plašo variantu. Tā atslēgvārds turpina darboties uz pieprasījumiem ar pareizo nolūku, un pazūd plašais tīkls ap to, kas tikai radīja izmaksas. Šis solis izmanto to pašu precizēšanas plūsmu kā atsevišķā rekomendācija vienam plašam atslēgvārdam.

Tu lem par katru atslēgvārdu pats. Ja šaubies par konkrētu atslēgvārdu, vispirms apskati meklēšanas terminus, kas zem tā ietilpa: ja tur redzi tomēr atbilstošus pieprasījumus, precīza atbilstība varētu būt pārāk stingra, un frāze ir labāka izvēle. Darbība ir atgriežama, tāpēc plašo variantu vēlāk vari atkal ieslēgt, ja to vēlies.

• Precizēt uz frāzi (phrase): plašāks nekā precīzs, patur variantus ap tavu atslēgvārdu.
• Precizēt uz precīzu atbilstību: visstingrākais, tikai tas meklēšanas nolūks, kas precīzi sakrīt.
• Apturēt plašo variantu, lai tas vairs neizmanto budžetu.
• Izlaist vai noraidīt, ja apzināti vēlies paturēt atslēgvārdu plašu.